2025年7月20日,随着我国烟草行业持续调整与监管政策的不断深化,不同年龄层的消费者在烟草消费习惯上呈现出显著的差异化特征。记者今日走访多地烟草市场,结合行业数据与专家分析,发现烟草消费正逐步向年轻化与高端化两端分化,而传统品牌在特定年龄层中仍占据重要地位。
在北京市朝阳区某烟草专卖店,记者注意到,前来购买烟草的消费者中,20至35岁的年轻人占比明显提升。据店员介绍,这一年龄段的消费者更倾向于选择包装时尚、口味创新的产品,如“电子烟”与传统卷烟的结合体“加热不燃烧”产品。一位25岁的消费者王先生表示:“我最近尝试了某品牌的新款薄荷味电子烟,价格在80元一盒,虽然比传统香烟贵,但口感更清新,适合日常社交场合。”
与此同时,40岁以上的消费者群体仍以传统卷烟为主。在上海市黄浦区一家老字号烟草店,记者看到多位中老年顾客在选购“红双喜”等经典品牌。一位58岁的李先生坦言:“红双喜铁罐香烟好抽吗?当然好抽,从小抽到大,味道醇厚,价格也稳定在20元一包,性价比很高。”他补充道,近年来尽管价格上涨,但老顾客的忠诚度并未降低。
烟草行业市场行情显示,2025年上半年,我国烟草销量虽较去年同期微降2.3%,但高端产品占比提升5.1%。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业监管报告》指出,青少年吸烟率控制在4.5%以下,但“代际传递”现象依然存在,即父母吸烟习惯对子女的影响不容忽视。
针对这一现象,中国控烟协会秘书长张女士在接受采访时强调:“监管政策需进一步细化,特别是针对电子烟和加热不燃烧产品的广告宣传限制。目前,这些产品在社交媒体上的曝光率仍较高,可能诱导青少年尝试。”她同时提到,2025年新修订的《烟草控制框架公约》实施细则将严格禁止向未成年人销售任何烟草制品,违者将面临高额罚款。
在法律与合规层面,记者查阅了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例(2025修正)》,其中明确规定,烟草企业需在产品包装上标注更详细的健康警示,且不得通过降价促销吸引年轻消费者。某烟草公司法务部负责人透露:“我们已全面调整营销策略,将资源更多投入品牌文化建设和消费者教育,而非单纯的价格竞争。”
业内专家观点不一。中国烟草科学研究院研究员陈教授认为:“年轻消费者对烟草的偏好正在改变,未来行业需加快产品创新,如低焦油、无尼古丁替代品等。但另一方面,传统品牌如红双喜铁罐香烟好抽吗这类经典产品,依然能满足特定人群的需求,其市场地位短期内难以撼动。”
消费者评价方面,记者随机采访了10位不同年龄层的烟民。30岁的程序员刘先生表示:“现在很多新品牌推出盲盒、联名款,吸引年轻人,但口感普遍偏淡,不如老牌子实在。”而50岁的张阿姨则认为:“儿子以前总想尝试电子烟,我坚持让他抽传统烟,至少知道成分,价格也透明。”
在监管与市场博弈下,烟草行业的年龄层分布变化成为各方关注的焦点。记者注意到,部分省市已试点“分级销售”制度,即根据年龄段限制购买烟草的种类和数量。例如,广东省规定18至22岁消费者需凭身份证购买特定低焦油产品,而23岁以上则可自由选择。
与此同时,国际烟草市场的动态也影响着国内消费趋势。据《2025年全球烟草趋势报告》显示,美国、欧盟等地区对烟草的征税力度加大,导致部分品牌转向亚洲市场。国内某烟草进出口公司负责人透露:“我们近期接到了多个海外订单,要求定制符合当地口味的烟草产品,价格普遍在100元一盒以上。”
综合来看,2025年7月20日的烟草市场呈现出多元共存的局面。传统品牌依靠忠实用户维持销量,新兴产品则试图通过创新吸引年轻群体。在严格的监管框架下,行业能否实现健康可持续发展,仍需时间检验。正如一位消费者所言:“不管怎么变,好抽的烟才是硬道理。”

