2025年7月21日，随着全球烟草行业的持续变革，我国烟草市场年龄层分布的最新数据引发了广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至2025年第二季度，我国吸烟人群年龄结构呈现明显变化，35岁以下年轻烟民比例较五年前上升了3.2个百分点，达到28.7%。这一趋势与近年来电子烟、新型烟草制品的普及密不可分，也反映出监管政策在年轻群体中的影响。
“我们注意到，18至25岁群体中尝试电子尼古丁传送系统（ENDS）的比例高达42.6%，远超其他年龄段。”中国疾病预防控制中心控烟办主任解释道，这一现象与社交媒体营销、影视作品中的“潮流”元素相关。记者在街头随机采访中发现，不少年轻人认为“电子烟危害小于传统香烟”，甚至有人提到“免税香烟网上专卖店是真的吗”这一话题，显示出对灰色市场的关注。
不过，市场监管部门对此保持高压态势。根据最新《烟草专卖许可证管理办法实施细则》，2025年1月1日起，任何线上烟草销售行为均需取得电子许可证，且不得向未成年人出售。记者调查发现，尽管如此，仍有部分消费者试图通过境外网站购买免税香烟。北京市烟草专卖局一位工作人员透露：“近期查获的案件中，不乏以‘转运’名义进口的假冒伪劣烟草制品，价格低至每条70元（原装进口品牌市场价约450元），但实际成分不明。”
行业市场行情方面，传统烟草企业正加速转型。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的加热不燃烧产品iQOS在中国市场的占有率已突破12%，其官方零售价每盒220元，较2019年下调了30%。中国烟草总公司旗下“中烟国际”则推出“黄金叶”电子烟系列，定位中老年用户，售价每盒仅89元，试图在年轻化与老用户保留之间取得平衡。
法律合规层面，2024年修订的《未成年人保护法》明确将电子烟纳入监管，但执法难点依然存在。上海市第一中级人民法院近期审理的一起案件显示，某电商平台卖家通过“谐音字”规避关键词审查，导致监管滞后。业内专家指出：“现有法规对‘变相营销’的界定仍需细化，例如‘免税香烟网上专卖店是真的吗’这类搜索行为，可能间接促进非法交易。”
消费者评价呈现两极分化。在北京朝阳区某写字楼工作的张先生（化名）表示：“35岁前我几乎不抽烟，但身边同事都在用电子烟，感觉压力很大。”而云南一位烟龄20年的李先生则认为：“年轻人都去抽电子烟了，传统香烟价格又涨，我们老烟民反而清净了。”值得注意的是，多位消费者在采访中提到，他们曾收到“免税香烟”的短信广告，价格诱人但不敢购买。
针对“免税香烟网上专卖店是真的吗”这一热点问题，记者联系了海关总署关税司。工作人员明确回应：“我国禁止个人或企业通过互联网销售免税烟草，任何声称‘保税仓发货’的烟草制品均为违法广告。”记者随后尝试搜索相关关键词，发现部分网站虽标注“仅展示”，但点击后仍能跳转至支付页面，显示出监管盲区。
在行业专家座谈会上，中国控烟协会副会长强调：“年龄层分布的变化不仅关乎公共卫生，更涉及经济结构调整。若35岁以下群体持续增长，未来十年我国肺癌发病率恐上升18%。”与此同时，烟草上市公司财报显示，2025年上半年电子烟相关业务增长42%，传统卷烟下滑7.3%。这种“此消彼长”的态势，让监管者面临更复杂的决策。
记者走访云南、贵州等传统烟叶产区发现，不少烟农已开始尝试多元化种植。云南保山市一位合作社负责人透露：“政府补贴让我们改种药材，虽然收入减少20%，但能避免因禁烟政策导致的‘一夜返贫’。”这一现象反映出，烟草行业年龄结构变化正通过产业链传导至基层。
国际对比方面，世界卫生组织最新报告指出，全球范围内18-24岁吸烟率最低的国家是瑞典（4.3%），其经验在于“瑞典口烟”（Snus）的合法替代。我国虽然暂未放开类似产品，但“加热不燃烧”技术已获突破。某高校烟草工程系教授表示：“未来十年，年龄层分布的‘U型’曲线可能继续拉大，即两端（青少年与老年人）增长，中间（35-55岁）萎缩。”
在消费者保护层面，新修订的《消费者权益保护法》增设“健康提示权”，要求烟草制品包装除警示语外，还需标注“长期使用可能影响特定年龄段健康”。记者在南京、广州等城市抽样发现，大型连锁便利店基本落实，但部分小摊贩仍在销售未更新标识的旧库存。
“免税香烟网上专卖店是真的吗”——这一疑问背后，是消费者对价格与合规性的双重焦虑。记者调查发现，部分消费者通过代购购买海外免税店香烟，价格虽低但需承担30%以上的关税和罚款风险。上海市消保委提示：“即使成功入境，在明知违法的情况下购买，消费者权益难以保障。”
随着“健康中国2030”规划进入后半程，烟草行业年龄层分布的监测将成为常态化工作。国家卫健委发布的《2025年上半年健康中国行动进展报告》显示，全国无烟单位创建比例已达62%，但青少年二手烟暴露率仍为23.1%。这一数字与吸烟人群年轻化趋势形成呼应，预示着未来政策可能进一步加码。
在采访的最后，一位退休烟草研究员的感慨或许能概括当前行业的复杂处境：“我们这一代是‘烟标收藏’的黄金时代，但年轻人可能连‘烟’是什么都不知道——如果政策执行到位的话。”这种代际差异，正是2025年烟草行业最真实的写照。
