2025年7月21日，全国烟草市场迎来新一轮区域对标热潮，各地卷烟价格、销售策略及消费习惯成为行业焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多个重点城市，发现“北京贵的烟”现象依然显著，同时多地烟草市场在政策调控与市场需求的双重影响下，呈现出差异化发展态势。
在北京，记者走访多家烟酒店发现，中高端卷烟价格持续走强。某烟酒店老板透露：“现在一条‘中华’（硬盒）卖到850元，比去年同期涨了50元。‘北京贵的烟’这说法不是没道理，尤其是送礼需求旺盛，高端烟销量稳中有升。”北京烟草专卖局数据显示，2025年上半年，北京市高档卷烟（单价超过500元/条）销售额同比增长18.2%，其中“中华”“玉溪”“利群”等品牌占据主导地位。多位消费者表示：“在北京买烟，要么买贵的，要么买最便宜的，中间价位的选择少。”
与北京形成鲜明对比的是上海市场。受“控烟条例”持续加码影响，上海烟草消费趋于理性。记者在南京路步行街附近一家连锁便利店看到，卷烟专柜上“中华”售价为780元/条，低于北京70元。上海烟草集团相关负责人解释：“上海市场更注重性价比，虽然高端烟销量占比仍达40%，但中端产品如‘双喜（硬经典）’（230元/条）和‘红塔山（经典1956）’（180元/条）增长明显。”此外，上海自2024年起试点“电子烟与卷烟捆绑销售”政策，试图通过价格联动引导消费者减少传统卷烟消费。
广州市场则展现出南方烟草消费的典型特征——多元化与区域性品牌崛起。记者在越秀区一家老字号烟行发现，本地品牌“双喜（硬经典）”销量远超“中华”，价格仅为210元/条。店主称：“广东消费者更看重口味，‘双喜’和‘广州’（150元/条）的销量占比接近60%。”广东省烟草专卖局发布的《2025年市场分析报告》显示，该省区域性品牌市场份额已提升至35%，高于全国平均水平。一位广州烟民对记者说：“广东的烟口感偏甜，价格又适中，何必买‘北京贵的烟’？”
行业专家对当前市场格局点评道：“区域对标的核心在于供需结构差异。北京作为政治中心，高端烟消费与政务、商务需求紧密相关；上海则受国际化都市属性影响，控烟意识更强；广东作为经济大省，消费习惯更偏向务实。”中国烟草科学研究院研究员张明（化名）补充：“未来两年，随着《烟草专卖法实施条例》修订版落地，各地烟草价格体系可能进一步分化，特别是对电子烟、新型烟草制品的监管趋严，或将间接推动传统卷烟市场调整。”
消费者评价方面，多位受访者表达了不同看法。北京某企业高管李先生表示：“虽然‘北京贵的烟’价格高，但应酬场合不得不买，否则显得没面子。”而上海自由职业者王女士则认为：“上海烟价适中，而且便利店买烟方便，没必要为品牌溢价买单。”广东佛山市民陈大叔则调侃：“广东人务实，‘双喜’和‘广州’够用了，谁还去抢‘中华’？”
值得注意的是，近期市场监管总局对烟草广告的监管力度加大。记者发现，多地烟草品牌在社交媒体上的“软性推广”被叫停，例如某品牌此前通过“高端商务人士标配”等文案吸引消费者，现已被要求整改。北京烟草专卖局一位工作人员透露：“广告法修订后，烟草品牌宣传需更注重合规，否则将面临高额罚款。”
市场行情方面，国际品牌在中国市场的表现同样值得关注。2025年，英美烟草（BAT）旗下“万宝路”（硬盒）在北京售价650元/条，较去年同期下降5%，而日本烟草（JT）的“柔和七星”（190元/条）在南方市场销量增长12%。行业分析人士指出：“外资品牌正通过差异化定价策略抢占中端市场，这对国内品牌构成一定压力。”
综合来看，2025年7月21日的烟草市场呈现出“区域特色明显、价格体系分化、消费观念多元”的特点。从“北京贵的烟”现象到广东区域性品牌崛起，烟草行业的区域对标不仅反映了经济地理差异，更折射出政策调控与市场需求的复杂互动。未来，随着烟草税调整、电子烟监管等政策落地，区域间的市场格局或将继续演变。
