2025年7月21日,随着夏季高温持续,烟草行业的“口感偏好”话题再次成为市场焦点。在近期举办的“2025中国烟草产业发展论坛”上,多位行业专家指出,当前烟草市场正经历一场由消费者口感需求驱动的变革。其中,高端品牌“熊猫烟”的口感调整尤为引人关注,尽管其价格高达1000元一盒,仍保持稳定的市场份额。
记者在采访中了解到,近年来烟草行业的口感创新主要集中在“低焦油、高香气”方向。某省级烟草公司负责人透露:“根据最新市场调研,超过60%的消费者更倾向于选择口感柔和、刺激性较小的产品。”这一趋势促使各大品牌纷纷调整配方,例如“熊猫烟”最新推出的“清雅系列”,通过优化烟叶配比和添加天然香料,实现了焦油含量下降15%的同时,香气层次更加丰富。
然而,高端市场的口感竞争并非一帆风顺。在上海市烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》中提到,尽管“熊猫烟”等高价产品销量保持稳定,但部分消费者对其口感变化存在争议。一位长期吸食“熊猫烟”的烟民表示:“新配方的确更柔和,但少了老款那种独特的醇厚感,1000元一盒的价格让我有些犹豫。”
与此同时,中端市场的口感创新也呈现出多元化趋势。记者走访北京、广州等地的烟草专卖店发现,今年新上市的“红双喜·和”系列,通过引入“分段燃烧技术”,实现了前段清新、后段醇厚的口感过渡。某品牌经理解释:“这种技术允许我们在不影响健康指标的前提下,提供更丰富的味觉体验。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《烟草产品口感标准化管理办法(征求意见稿)》为行业提供了新指引。文件明确要求,所有烟草产品的口感描述必须基于科学检测,禁止使用“劲大”、“柔和”等模糊表述。一位参与起草的专家指出:“这既是对消费者知情权的保护,也是引导行业向标准化口感发展的必要措施。”
值得注意的是,电子烟市场的口感竞争同样激烈。据《2025年电子烟行业白皮书》显示,传统烟草风味占比已从去年的45%降至30%,取而代之的是水果、茶饮等创新口味。某电子烟品牌技术总监透露:“我们的‘云雾茶’系列通过提取真实茶叶中的多酚类物质,成功模拟出绿茶的清新口感,这一技术已申请专利。”
在消费者评价方面,记者采访了不同年龄段的烟民群体。30岁的张先生认为:“传统烟草的口感变化让我有些不适应,但电子烟的创新口味确实更符合年轻人口味。”而60岁的李女士则表示:“我还是喜欢老味道,现在的烟要么太淡,要么太甜,缺乏层次感。”
价格方面,市场监测数据显示,今年7月高端烟草产品价格整体上涨5%-8%,其中“熊猫烟”的1000元一盒价格创下近三年新高。分析人士指出,这一方面源于原材料成本上升,另一方面也反映了市场对其稀缺性的认可。
在法律合规领域,新修订的《烟草广告管理办法》将于8月1日起实施,其中明确规定禁止通过“口感独特”等暗示性语言变相宣传。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任强调:“这将有效遏制过度营销,引导行业回归产品本质。”
国际市场方面,据世界卫生组织发布的《2025全球烟草趋势报告》显示,亚洲市场的口感创新速度远超欧美。报告特别提到:“中国烟草企业通过传统工艺与现代技术的结合,在口感平衡性上取得了显著突破。”
在云南玉溪卷烟厂的技术中心,记者了解到该厂正在研发的“智能口感调配系统”,可通过AI算法模拟不同地域消费者的口味偏好。项目负责人表示:“我们已经收集了超过10万份消费者口感反馈数据,未来有望实现‘千人千味’的个性化生产。”
然而,这一趋势也引发了业内人士的担忧。中国烟草学会常务理事王教授警告:“过度追求口感创新可能导致行业偏离健康导向,监管部门需建立科学的口感评价体系。”
在零售终端,口感偏好变化也带来了新的销售模式。深圳一家连锁烟酒店老板告诉记者:“现在很多顾客会要求试抽不同批次的产品,因为即使是同一品牌,口感也可能存在差异。”为此,该店推出了“口感体验卡”服务,允许顾客以50元的价格试抽3种不同口感的烟草产品。
最后,记者在南京街头随机采访了20位烟民,其中12人表示“更看重口感而非价格”,这一数据与2019年的7人相比有明显增长。一位经常购买“熊猫烟”的消费者坦言:“虽然1000元一盒的价格令人咋舌,但只有它才能满足我对醇厚口感的追求。”

