2025年7月21日，烟草行业消费分级现象持续引发市场热议。随着新版《烟草专卖条例》的深入实施，不同价位的香烟产品在消费者群体中的分化趋势愈发明显。今日，记者走访多家烟草专卖店发现，18元至30元价位的“长城”系列香烟成为中低收入群体的新宠，而高端市场则被50元以上的“中华”等品牌牢牢占据。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内，店主李女士向记者透露：“最近一个月，18元的‘长城硬盒’销量增长了近三成，很多老顾客都反映这个价位的烟口感稳定，性价比高。”记者注意到，该店“长城”系列香烟的柜台前始终排着长队，其中不少是工薪阶层和体力劳动者。一位姓张的顾客表示：“现在经济压力大，以前抽30多的烟，现在只能换18的长城好抽吗？其实习惯了感觉差别不大，关键是负担得起。”
烟草行业协会最新发布的《2025年上半年市场报告》显示，18-30元价位的香烟销量同比增长15.7%，远超高端市场的6.2%。中国烟草总公司内部人士向记者分析：“消费分级是经济形势的必然反映，低档烟的稳定需求说明中低收入群体仍是市场主力。”值得注意的是，该报告还指出，尽管价格敏感度上升，但消费者对香烟品质的要求并未降低，这促使中档品牌加大研发投入。
监管层面，国家烟草专卖局近日发布《关于规范烟草消费分级市场的指导意见》，要求各省级烟草公司建立价格监测体系，防止不正当竞争。法律专家王律师指出：“新规明确禁止以降价促销变相违反税收规定，但允许企业在合规框架内通过产品创新满足不同消费群体需求。”记者在采访中了解到，多地烟草局已开始实施“一店一策”监管模式，确保消费分级不演变为价格战。
高端市场方面，50元以上的香烟品牌面临新的挑战。上海烟草集团品牌总监陈先生接受采访时坦言：“‘中华’等高端品牌正在调整策略，既要维护品牌调性，又要适应消费分级趋势。”记者在南京一家高档商场内看到，该店专柜正在推广“中华（金短支）”新品，售价85元/包，据店员介绍，这是为商务送礼市场量身定制的产品。
消费者评价方面呈现出明显分化。一位企业高管在社交媒体上表示：“消费分级是社会进步的表现，每个人都应该有选择权。”而另一位普通市民则评论道：“18的长城好抽吗？我试过一次，感觉还是30多的‘红塔山’口感好些，但钱包不允许我经常买。”这种矛盾心态在当前烟草市场普遍存在。
业内专家观点值得关注。中国控烟协会副会长许教授认为：“消费分级现象需要辩证看待，一方面它反映了市场经济的活力，另一方面也提示我们关注烟草依赖问题。”烟草经济研究所李研究员补充道：“从长远看，消费分级将促使行业向更精细化方向发展，企业需要通过技术创新而非单纯降价来赢得市场。”
在产品创新领域，记者发现18-30元价位的香烟品牌正在加速迭代。某中档品牌技术总监透露：“我们今年推出了‘低焦油长城’系列，焦油量控制在8mg以下，价格依然保持在18元不变。”这一举措获得了部分关注健康的烟民认可。北京市疾控中心的数据显示，低焦油香烟在18元价位段的占比已从去年的28%上升到今年的42%。
国际视角下，世界卫生组织驻华代表处官员在公开场合表示：“中国的消费分级现象值得关注，它为全球控烟政策提供了新案例。”记者查阅资料发现，欧盟国家普遍通过高额税收实现烟草消费分级，而日本则通过“健康导向型”产品来引导消费。相比之下，中国模式更强调市场自我调节与政策引导的平衡。
在零售终端观察中，记者发现一个有趣现象：同一品牌的香烟因包装不同而形成自然分级。例如“红河”品牌既有8元的简装版，也有28元的精装版，价格差异主要来自包装设计和防伪技术。一位姓刘的烟民评价：“18的长城好抽吗？我觉得包装挺重要，有时候换个包装就能感觉档次不一样。”
消费者行为研究显示，烟草消费分级与年龄结构密切相关。00后消费者更倾向于尝试不同价位香烟，而60后群体则对特定价位有固定偏好。中国社科院社会学研究所的一项调查显示，35岁以下人群尝试过三个以上价位香烟的比例高达76%，这一数据在45岁以上人群中仅为43%。
供应链方面，消费分级也带来了新变化。一位物流行业人士向记者透露：“现在不同价位的香烟物流要求差异很大，高档烟需要全程温控，而中档烟则更注重时效性。”这种分化导致烟草物流成本结构发生显著变化，预计到2026年，中档烟的物流成本占比将首次超过高档烟。
在政策解读环节，记者采访了参与《烟草专卖条例》修订的专家组成员。该专家指出：“消费分级不是鼓励吸烟，而是承认现实后的理性管理。新规允许企业根据市场需求调整产品结构，但前提是严格遵守控烟规定。”这一观点得到了业内普遍认同。
市场预测数据显示，到2025年底，中国烟草市场将形成18元以下、18-30元、30-50元、50元以上四个相对稳定的消费层级，其中18-30元层级的企业利润率预计将首次超过30%，这一变化将重塑行业竞争格局。
在采访的最后，记者随机询问了一位正在购买香烟的市民：“18的长城好抽吗？”对方笑了笑说：“谈不上好抽，但习惯了就好。现在大家都在找性价比，烟草行业也一样。”这句话或许最能概括当前中国烟草消费分级的真实写照。
