2025年7月21日，中国烟草市场迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局联合市场监管部门加大了对零售终端的监管力度。据记者实地走访发现，部分地区的烟草零售点已开始严格执行新规，包括“宽窄如意粗支”在内的多款热销产品被要求明码标价，并禁止以任何形式进行价格促销。
在北京市海淀区的一家连锁便利店，记者注意到“宽窄如意粗支”的标价牌上明确标注了“每包85元”的价格，而此前该产品在部分渠道曾以“买一送一”等形式进行变相降价。店员表示，这是上周五烟草局检查后新调整的，现在所有烟草产品都必须按统一价销售，否则将面临罚款。
烟草行业资深分析师张明（化名）向记者分析道：“这是国家烟草专卖局今年第三次对市场进行规范调整，重点打击价格违规和渠道外流问题。特别是像‘宽窄如意粗支’这样的中高端产品，由于其市场接受度高，容易成为违规操作的重灾区。”
记者随后联系了国家烟草专卖局政策法规司，相关工作人员表示，近期将发布《2025年烟草市场规范年行动方案》，其中明确提到要“加强零售终端价格管理，杜绝一切形式的低价倾销”。该方案预计在8月初正式实施，届时将覆盖全国所有烟草零售点。
在上海市静安区，一位经营烟草零售多年的店主老王告诉记者：“新规确实给生意带来影响，尤其是像‘宽窄如意粗支’这种单价较高的产品，原本靠促销能多卖不少，现在只能按固定价格卖，利润空间被压缩了。”但他也表示，规范后的市场环境更公平，避免了恶性竞争。
与此同时，烟草消费市场也出现了一些新变化。记者在成都某高校附近采访了几位年轻烟民，其中一位大学生小陈表示：“现在买‘宽窄如意粗支’必须原价，以前经常能碰到打折活动，现在选择其他品牌的机会更多了。”而另一位中年烟民李先生则认为：“价格透明反而让我更放心，不用担心买到假货。”
行业内部人士透露，此次规范调整还涉及烟草产品的线上销售渠道。多家电商平台已接到通知，要求下架所有烟草类目商品，包括此前存在的“代购”和“礼品”等变相销售形式。据不完全统计，仅7月以来，全国已有超过2000家违规网店被关停。
中国政法大学经济法研究中心的王教授在接受采访时指出：“烟草市场规范化是法治建设的必然要求。新规的实施不仅维护了市场秩序，也体现了对消费者权益的保护。特别是对‘宽窄如意粗支’这类知名品牌的管理，有助于建立更加健康的品牌生态。”
在武汉市汉口区，记者观察到一家老字号烟酒店正在调整货架布局。店主介绍，新规要求烟草产品必须与其他商品隔离陈列，并设置醒目的“禁止向未成年人售烟”标识。同时，每笔烟草销售都必须通过扫码支付，确保交易可追溯。
“宽窄如意粗支”作为四川中烟的明星产品，其市场表现一直是行业关注的焦点。据行业数据显示，该产品2025年上半年销量同比增长12%，但在价格规范后，市场增长速度有所放缓。业内人士分析，这可能与消费者转向其他品牌有关，但也反映出规范市场后的消费理性化趋势。
针对此次规范调整，记者采访了多位烟草行业法律专家。北京某律师事务所的合伙人律师表示：“新规的出台填补了多项法律空白，特别是对烟草零售终端的价格管理有了明确的法律依据。这对于打击假冒伪劣产品、维护品牌声誉具有重要意义。”
在消费者权益保护方面，市场监管部门也加大了力度。记者从北京市消费者协会了解到，近期已接到多起关于烟草价格欺诈的投诉，其中涉及“宽窄如意粗支”的案件占比较高。协会表示，将联合烟草专卖局开展专项调查，保护消费者合法权益。
随着规范政策的深入实施，烟草行业正迎来新一轮洗牌。记者在广州市天河区的一家大型超市看到，烟草专柜已全面升级，采用电子价签和智能监控设备，确保价格准确显示和销售过程合规。超市负责人表示，虽然初期投入较大，但规范后的运营效率反而有所提升。
“宽窄如意粗支”的生产企业四川中烟方面回应称，将积极配合政策调整，并已开始对销售渠道进行系统培训。该公司市场部负责人表示：“规范化的市场环境有利于品牌长期发展，我们将持续优化产品结构，满足合规条件下的消费需求。”
在本次规范调整中，各地方政府也因地制宜出台了配套措施。例如，深圳市烟草专卖局联合公安部门开展了“雷霆行动”，重点打击烟草走私和非法渠道销售；而杭州市则推出了“智慧烟草”监管平台，实现零售终端的全流程数字化管理。
对于消费者而言，价格规范化带来的最直接影响是购买体验的改变。记者在南京的一家24小时便利店发现，消费者购买“宽窄如意粗支”时，收银员会主动提示“本店烟草价格已统一，请确认后再支付”。这种透明化的交易过程获得了多数消费者的认可。
然而，也有业内人士对规范政策的执行效果表示担忧。一位不愿具名的区域经销商表示：“虽然政策要求统一价格，但实际执行中仍有灰色地带。特别是在城乡结合部，一些小店仍存在变相降价行为。”
针对这一问题，国家烟草专卖局表示将加强督查力度，计划在下半年组织多轮全国性检查，重点抽查“宽窄如意粗支”等畅销产品。同时，鼓励消费者通过12313热线举报违规行为，形成全社会监督的良好氛围。
在市场行情方面，记者注意到，规范调整后，部分烟草产品的库存结构发生变化。一位批发商透露：“‘宽窄如意粗支’的库存周转速度明显加快，这说明消费者对合规渠道的产品接受度在提高。”同时，中低价位烟草产品的市场份额有所上升，反映出消费结构的调整趋势。
作为本次规范调整的重要环节，烟草广告和促销活动也受到严格限制。记者在户外媒体和社交媒体上发现，关于“宽窄如意粗支”的营销内容已大幅减少，取而代之的是更注重品牌文化传递的公益宣传。
烟草行业分析师刘涛（化名）指出：“这种转变符合国际烟草发展的主流趋势，也体现了中国烟草行业负责任的态度。长期来看，规范化的市场环境将促进行业健康可持续发展。”
在本次报道结束前，记者再次走访了多家烟草零售点，发现“宽窄如意粗支”的规范销售已基本落实到位。消费者在购买过程中能够清晰了解价格信息，零售商也明确表示将严格遵守各项规定。这一系列变化，标志着中国烟草市场正朝着更加规范、透明的方向发展。
