2025年7月21日，随着我国烟草行业持续深化“双控”政策，市场分化现象日益显著。当日，记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端，发现高挡香烟包装的销量与低档香烟形成鲜明对比，价格区间与消费群体分化趋势明显。据市场监管总局最新数据，今年上半年，全国烟草总销量同比下降3.2%，但高端烟市场份额逆势增长8.7%，其中单盒价格在100元以上的产品占比首次突破30%。
在北京市朝阳区的“金叶”连锁店，店主王女士向记者展示了一款最新上市的“黄山（红方印）”高挡香烟包装，她坦言：“现在来买这种包装的顾客，至少有四成是年轻人，他们特别看重包装设计。”该产品零售价88元/盒，采用环保可降解材料，包装上印有动态AR图案，扫码后可通过手机查看产地溯源信息。记者注意到，店内的电子价签上，这款香烟的扫码率是普通产品的3倍，且复购率高达65%。
与高端市场热销形成反差的是，多地烟草零售户反映低端产品库存积压。广州市越秀区某便利店店主透露：“5元以下的‘红双喜’现在没人要，一个月卖不出去一包。”中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年市场报告》显示，单盒价格低于50元的香烟销量同比下降12.4%，其中10元以下产品跌幅达22%。烟草专卖局相关负责人在接受采访时解释：“这主要与消费升级和控烟政策趋严有关，现在很多烟民宁愿少抽，也要抽好一点的。”
在监管层面，7月20日晚间，国家烟草专卖局官网更新《烟草制品包装标识管理办法（修订征求意见稿）》，明确提出高挡香烟包装需增加“吸烟有害健康”的动态警示语，且不得使用金色、银色等贵金属色系。业内专家解读称，这相当于变相压缩了高端产品的视觉吸引力。北京烟草研究所副所长李明指出：“新规实施后，高端烟的包装设计空间将大幅缩减，预计明年市场份额会回落2-3个百分点。”
消费者心态的变化成为市场分化的重要推手。记者随机采访的30位烟民中，有21人表示愿意为“更环保的包装”支付溢价。上海市民张先生（化名）展示他刚买的“中华（金短支）”高挡香烟包装：“虽然贵了20元，但包装盒可以折叠当收纳盒用，还送了电子烟具，感觉物有所值。”相反，另一位来自武汉的烟民则抱怨：“现在连10元的‘黄鹤楼’都找不到，买便宜的要么是假货，要么就是三无产品。”
烟草行业分析师陈静在《财经日报》专栏文章中提到：“这种分化是多重因素叠加的结果。一方面，‘健康消费’理念深入人心，烟民更倾向于购买符合环保标准的产品；另一方面，电商平台对高端烟的精准营销，也培养了年轻群体的消费习惯。”她引用的数据显示，天猫超市“中华”系列6月销售额环比增长15%，其中90后消费者占比达43%。
值得注意的是，国际烟草巨头也在加速布局中国市场。菲利普·莫里斯公司宣布与云南中烟达成合作，共同开发新型烟草制品包装技术，预计年底前推出首款采用“智能感应标签”的高挡香烟包装。据行业内部消息，该包装可根据环境湿度变色，提示用户是否为真品，单盒成本较传统包装高出7元。
在法律合规层面，多地法院近期受理的烟草包装专利纠纷增多。北京市高级人民法院公布的典型案例显示，某企业因模仿“利群”高挡香烟包装的“镂空设计”被判赔偿500万元。北京市律师协会知识产权委员会主任赵峰表示：“包装设计的边界越来越模糊，企业既要追求差异化，又要避免侵权，这给法律合规部门带来新挑战。”
面对市场变化，烟草企业纷纷调整策略。记者在云南中烟厂区看到，生产线已全面升级，每条高挡香烟包装的喷码精度提升至0.01毫米，并引入区块链溯源系统。车间主任周工透露：“现在最畅销的是‘玉溪（软蓝）’，虽然价格只有65元，但包装采用可降解竹浆纸，内部有温变油墨，这些创新都计入成本。”
消费者评价方面，社交媒体上关于高挡香烟包装的讨论呈现两极分化。小红书用户“烟民小王”发布图文笔记称：“新出的‘七匹狼（通仙）’包装盒可以做成手机支架，实用又美观，虽然价格涨了10元，但值得。”而知乎匿名用户则尖锐评论：“烟草企业把包装当营销噱头，本质上还是在诱导消费，包装再好看，危害一点不少。”
截至发稿时，记者从中国烟草交易中心获悉，当日全国烟草拍卖指数为128.6点，较上周上涨1.2%，其中高端烟溢价率保持稳定。业内人士普遍认为，随着“十四五”控烟规划深入推进，市场分化现象还将持续，高挡香烟包装的创新与监管之间的博弈，将成为未来行业发展的关键看点。
