2025年7月21日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但烟草品牌在营销策略上依然试图通过包装创新、口味优化等方式吸引年轻消费者，这一现象引发了广泛讨论。
在南京一家连锁便利店，记者注意到，烟草品牌“苏烟”的“红硬”版本在货架上格外显眼。据店员介绍，这款产品定价为每包85元，是当地年轻人购买较多的烟草品牌之一。“苏烟红硬多少钱”成为不少年轻消费者询问的热门问题。记者询问了几位正在选购烟草的年轻人，他们表示，选择这款产品除了口感外，还看重其包装设计更具现代感，符合年轻人的审美需求。
然而，这一现象与国家烟草专卖局的控烟政策形成鲜明对比。根据最新发布的《2025年中国控烟进展报告》，我国青少年吸烟率较2020年下降1.2个百分点，但仍有部分品牌通过“新口味”、“低焦油”等概念进行营销，试图模糊控烟红线。中国疾病预防控制中心控烟办专家张明指出：“任何形式的烟草营销，尤其是针对年轻人的策略，都是对公共健康的潜在威胁。”
记者随后联系了多位烟草行业专家。中国烟草学会常务理事李伟表示，烟草年轻化是行业面临的严峻挑战，但也是市场自然选择的产物。“年轻人有消费需求，而烟草企业需要生存，这种矛盾短期内难以调和。”他补充道，从市场数据看，2025年上半年，全国烟草消费量同比增长3.7%，其中25岁以下消费者占比首次突破10%。
在杭州西湖区，记者发现一家烟草专卖店内，一款名为“XX薄荷”的新品烟草吸引了大量年轻人驻足。店主透露，这款产品定价每包50元，主打“清新型”口感，目标客户群体明确指向18-30岁消费者。“虽然包装上标注了‘未成年人禁止购买’，但实际销售中很难完全杜绝向年轻人推销。”店主坦言。
消费者评价方面，22岁的大学生小陈告诉记者：“我身边有不少同学尝试过这类烟草，主要还是被新奇口味吸引。”而31岁的软件工程师王先生则持反对态度：“年轻人对烟草的好奇心容易被利用，但长期来看，这种消费习惯对个人健康和社会都是负担。”
值得关注的是，国际烟草市场同样面临类似挑战。世界卫生组织最新报告显示，全球范围内，电子烟和新型烟草产品正以每年15%的速度增长，其中亚洲市场增长最为迅速。美国食品和药物管理局（FDA）近期批准了首个针对年轻人的烟草营销限制法案，这一动向或将对我国烟草行业产生间接影响。
回到国内市场，记者在调查中发现，“苏烟红硬多少钱”的询问背后，反映出年轻消费者对高端烟草品牌的特殊偏好。在上海市中心的某高端商场内，烟草专柜的销售数据显示，2025年上半年，该品牌在25岁以下消费者中的销售额占比达28%，较去年同期增长5个百分点。
烟草法律合规方面，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定禁止向未成年人出售烟草制品，但实际执行中仍存在监管盲区。北京市消费者协会法律顾问陈律师指出：“现行法律对烟草营销的约束力不足，特别是对网络销售和社交媒体宣传等新型渠道的监管亟待加强。”
行业市场行情显示，2025年第二季度，全国烟草税利总额同比增长4.2%，达到5800亿元。其中，创新包装和口味优化的产品贡献了约15%的增长。烟草企业公关部人士透露：“年轻化不是刻意为之，而是市场自然演变的结果，企业只是在满足消费者需求。”
在成都，记者采访到一位长期从事烟草研究的学者刘教授。他认为：“烟草年轻化现象反映了我国消费市场的结构性变化，但行业应承担更多社会责任。建议政府考虑提高烟草税、限制营销渠道、加强健康教育等多管齐下。”
与此同时，部分消费者开始转向替代产品。在深圳一家健康生活馆，记者看到，电子烟、尼古丁贴片等替代品销量持续上升。“虽然价格比传统烟草高，但至少比直接吸烟健康些。”一位正在选购尼古丁口香糖的年轻消费者说。
综合各方观点，烟草行业年轻化现象已成为我国公共卫生领域的新挑战。从“苏烟红硬多少钱”的日常询问，到行业专家的深度分析，再到监管部门的政策考量，这一话题涉及经济、健康、法律等多个维度。在控烟与市场发展的双重压力下，烟草行业未来的走向，或将直接影响我国“健康中国2030”战略目标的实现进程。
