2025年7月21日，全国烟草行业迎来新一轮管理政策调整，市场监管部门联合国家烟草专卖局发布《关于进一步加强细支卷烟市场秩序的通知》，要求各地加强对30元以内细支卷烟（以下简称“细烟”）的价格管控与市场规范。记者今日走访多地烟草专卖店及部分零售终端发现，尽管政策收紧，但细烟市场依然保持活跃，消费者对价格敏感度持续提升。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了最新上架的细支卷烟产品，包括“黄金叶·乐道”、“红塔山·经典1956细支”等品牌。她坦言：“30元以下的细烟竞争激烈，最近‘红双喜·硬细支’因为价格调整到28元一包，销量明显上升。”记者注意到，当前市场上30元以内的细烟品牌超过20个，但消费者普遍更青睐口感醇和、包装简洁的产品。一位正在选购的年轻消费者王先生表示：“30以内的细烟有啥烟好抽？我觉得‘南京·九五细支’虽然贵一点，但性价比高，现在降价后更值得尝试。”
国家烟草专卖局政策研究室专家张教授在接受采访时指出，此次政策调整主要针对细烟市场的“低价竞争乱象”。他指出：“部分品牌通过过度营销和价格战扰乱市场秩序，例如‘白沙·细支和天下’曾短暂跌破30元大关，引发合规风险。”记者查阅最新行业数据发现，2025年上半年，全国30元以内细烟销量同比增长12%，但其中5%的增长来自非合规渠道。上海市烟草专卖局执法人员透露，近期查处的一起案件涉及某品牌通过“扫码促销”变相降价，最终被处以20万元罚款。
在消费者端，价格与口味成为两大核心关注点。记者采访了三位不同年龄段的烟民，发现他们对“30以内的细烟有啥烟好抽”这一问题给出了截然不同的答案。32岁的程序员刘先生推荐“娇子·宽窄·细支”，理由是“包装低调但口感不错，一包25元能接受”；而45岁的出租车司机陈师傅则偏爱“黄山·天都细支”，称其“劲道足，20元一包最实在”。相比之下，大学生小周更看重品牌知名度，他直言：“‘玉溪·软细支’虽然贵一点，但社交场合抽更体面。”
行业市场行情方面，第三方机构发布的《2025年H1烟草消费趋势报告》显示，细烟市场正呈现“高端化与大众化并存”的态势。一方面，如“利群·新版细支”等中高端品牌通过限量版和礼盒装提升溢价能力；另一方面，地方品牌如“红河·88细支”通过渠道下沉，在三四线城市保持20元价位段的稳定销量。值得注意的是，电子烟替代品对传统细烟市场构成潜在威胁。深圳某电子烟企业负责人透露：“我们注意到不少年轻消费者从传统细烟转向‘微雾化’产品，这类产品价格更低，但监管趋严后，短期内对30元以内细烟的影响有限。”
烟草相关法律与合规层面，新修订的《烟草专卖品生产经营许可办法》于7月1日起实施，其中明确要求细支卷烟生产需通过“一品一码”全程追溯。记者在湖北省一家卷烟厂看到，每条细烟包装上都印有唯一的二维码，扫码后可查询从生产到销售的全链条信息。该厂质检部经理介绍：“这一措施有效遏制了假冒伪劣细烟的流通，尤其对价格敏感的30元以下市场作用明显。”
业内专家点评环节，中国烟草经济研究所研究员王博士分析称：“当前细烟市场的价格区间正在重塑，30元以内产品需在口味创新和渠道管理上找到平衡点。”他举例说，近期上市的“双喜·硬细支（2025版）”通过调整焦油含量和添加薄荷成分，成功吸引了25元价位段的消费者。但与此同时，部分老牌细烟如“红河·软细支”因未能及时更新配方，销量下滑超过15%。
多位烟民或消费者评价显示，政策调整并未显著影响购买习惯。在广州市天河区一家24小时便利店，店员小林告诉记者：“最近‘白沙·细支’因为价格上调到32元，不少老顾客改买‘黄金叶·乐道’，还是28元。”而社交媒体上的讨论则呈现两极分化，有用户吐槽“30以内的细烟有啥烟好抽，现在都涨价了”，也有消费者晒出“利群·新版细支”促销活动截图，称“买二送一相当于18元一包，性价比超高”。
综合来看，2025年7月21日当天，烟草行业在细烟管理上呈现“政策收紧、市场分化、消费多元”的复杂局面。随着监管持续加码，30元以内细烟的竞争或将从价格战转向品质战，而消费者对“好抽”的定义，也将在合规框架下进一步演变。
