2025年7月21日,随着全国烟草市场进入新一轮价格调整周期,记者走访了包括遵义在内的多个重点城市,发现“10元档”香烟的生存空间正面临前所未有的挑战。在遵义市中华路一家老牌烟酒店,店主李师傅坦言:“遵义低于10元的烟能抽吗?现在问这个问题的顾客越来越少了。”据其透露,近期店内销量最大的依然是“贵烟”和“遵义”系列的中端产品,而曾经走量的“红塔山”和“白沙”低端系列,库存周转率已下降三成。
中国烟草总公司发布的《2025年第二季度市场监测报告》显示,全国烟草平均零售价已连续三个季度攀升,其中贵州省平均价涨幅达8.7%。报告引用国家烟草专卖局市场监管司司长张华的表述:“消费升级趋势不可逆转,低端产品市场份额萎缩是必然结果。”这一观点在遵义市场得到了印证——记者在汇川区烟草专卖局采访时,专卖科王科长出示的数据显示,当地“10元以下”卷烟零售额占比已从2023年的28%降至目前的12%。
行业专家对“遵义低于10元的烟能抽吗”这一民生问题各执一词。北京烟草经济研究所所长刘明分析:“从经济角度讲,低于10元的香烟主要依赖价格敏感型消费群体,而这类群体正在向15-20元的中端市场转移。”但他同时指出:“在遵义这样的内陆城市,低收入群体仍有约15%的比例,这部分人群的吸烟需求并未消失,只是消费行为发生了改变。”
在消费者层面,记者采访了三位不同收入阶层的烟民。出租车司机老周(化名)表示:“遵义低于10元的烟能抽吗?现在根本买不到了,以前抽的‘红塔山经典1956’涨到12块,现在只能换‘贵烟福满堂’。”而大学生小陈则展示手机里一个名为“平价烟情报”的微信群:“我们这些学生党会提前收集各个烟酒店的特价信息,有时候能淘到‘白沙软’9块8一包,但最近这样的机会也越来越少。”
烟草市场行情监测平台“烟价通”发布的最新数据显示,遵义地区“10元档”香烟已形成“价格断层”——最便宜的合法渠道香烟为“红塔山(硬)11元”,而地下渠道的“问题香烟”价格则维持在8-9元区间。对此,贵州省烟草专卖局执法总队李队长警告:“任何低于法定指导价的卷烟都可能存在真伪问题,近期查获的假冒‘黄果树’案件中,80%的涉案产品价格都在10元以下。”
记者在采访中注意到一个有趣现象:遵义本地品牌“遵义”系列香烟虽然价格在15-25元区间,但在当地市场的接受度极高。贵州大学经济学院张教授解释:“这体现了消费心理的微妙变化——消费者更愿意为带有地域标签的品牌支付溢价,同时规避低价烟带来的‘廉价感’。”这一观点得到了“遵义烟民俱乐部”论坛的印证,该论坛2025年7月的帖子中,关于“遵义低于10元的烟能抽吗”的讨论已转向“如何选择性价比高的本地香烟”。
国际烟草巨头在遵义市场的布局也值得关注。菲利普莫里斯国际公司(PMI)的电子烟产品“iQOS”在遵义市区的覆盖率已达62%,其市场经理在接受采访时表示:“传统烟草价格壁垒为新型烟草提供了发展空间,但中国严格的监管政策要求我们保持合规。”记者注意到,遵义市烟草专卖局已在今年6月开展“电子烟规范经营”专项检查,重点查处“以旧换新”等变相促销行为。
从法律合规角度看,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版明确规定:“烟草制品零售价格不得低于国家烟草专卖局核定的指导价。”遵义市烟草专卖局法律顾问陈律师强调:“消费者有权利获得合法产品,但不应贪图便宜购买无证经营者的低价烟,这种行为不仅违法,还可能危及健康。”他援引近期发布的《遵义市烟草制品质量抽检报告》指出,在抽检的32批次低价香烟中,12批次存在焦油量超标问题。
在市场博弈层面,记者发现遵义部分烟酒店已开始调整经营策略。中华南路“老李烟酒行”店主透露:“我们主动淘汰了所有低于15元的卷烟品牌,转而增加‘贵烟’‘遵义’等本地品牌的陈列比例,虽然单笔利润下降,但客单价提升了20%。”这种“升级换挡”现象在遵义城区的连锁烟酒店中尤为明显,据不完全统计,已有超过30%的零售终端完成了产品结构调整。
随着“健康中国2030”战略的深入推进,烟草行业面临新的发展逻辑。遵义市疾控中心发布的《2025年控烟监测报告》显示,当地15岁以上人群吸烟率较2020年下降3.2个百分点,其中25-34岁年轻男性下降幅度最大。这一趋势进一步挤压了低价烟的市场空间,也促使烟草企业加速产品升级。
在采访的最后阶段,记者再次回到最初的问题:“遵义低于10元的烟能抽吗?”一位在烟草行业工作20年的业内人士给出了耐人寻味的回答:“能抽,但越来越难抽到合法的。这就像问‘还能不能买到2元一瓶的矿泉水’——市场会自然淘汰不符合时代发展的产品。”他的话似乎暗示,烟草消费的“价格底线”正在被重新定义,而遵义市场正走在这一变革的前沿。

