2025年7月21日,中国烟草行业产销数据持续引发市场关注。根据国家烟草专卖局最新发布的月度报告显示,今年7月,全国烟草行业整体产销态势平稳,卷烟产量与销量均保持在较高水平,但市场结构呈现明显分化,高端烟草产品需求增长尤为显著。
记者今日从多地烟草专卖局及市场调研机构了解到,2025年7月,全国卷烟总产量约为320亿支,较去年同期增长2.3%;销量则达到318亿支,同比增长1.8%。其中,一类烟(批发价100元/条以上)销量占比提升至28.5%,较去年同期增加1.2个百分点,显示出消费者对高端烟草产品的偏好正在加强。
在价格区间方面,400元左右的烟推荐成为市场热点。行业分析师李明指出:“当前市场环境下,400元档位的烟草产品兼具品质与性价比,既满足了部分消费者的品牌需求,又避免了高端产品的价格门槛,因此成为销量增长最快的细分市场之一。”记者走访北京、上海、广州等城市发现,利群(新版)、红塔山(软经典)等400元左右的烟推荐产品,在零售终端的动销率普遍超过85%。
烟草行业监管政策方面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿专项方案》引发业内热议。方案明确要求各地加强电子烟与加热不燃烟草制品的监管力度,同时强调传统卷烟市场需严格执行“一牌一码”追溯制度。一位参与政策制定的官员向记者透露:“未来三个月,全国范围内将开展为期三个月的专项检查,重点打击跨区域调货、非法渠道流通等违规行为。”
市场行情监测数据显示,2025年7月,全国卷烟批发价格指数为102.3点,较上月微涨0.5%。其中,高端产品价格指数达到107.8点,创下近一年新高。一位来自浙江的烟草批发商表示:“近期我们代理的中华(金中支)价格已稳定在600元/条左右,而400元左右的烟推荐如南京(九五)则维持在420元/条的水平,市场需求旺盛。”
消费者反馈方面,记者采访了多位烟民。在北京市海淀区工作的张先生(化名)表示:“现在抽烟越来越讲究品质,400元左右的烟推荐基本能满足日常需求,比如玉溪(和谐)的口感就很舒适。”而来自四川成都的李女士(化名)则认为:“价格涨得有点快,但没办法,好烟确实不一样。”值得注意的是,随着健康意识的提升,部分消费者开始尝试降低吸烟频率或转向低焦油产品。
法律合规层面,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的配套细则于本月正式落地。新规明确要求,所有烟草制品包装必须增加“吸烟有害健康”的动态警示图案,同时禁止任何形式的互联网烟草广告。中国政法大学烟草法律研究中心主任王教授点评道:“这一系列措施体现了监管层面对控烟工作的持续加码,但需警惕‘上有政策下有对策’的现象。”
行业专家观点方面,中国烟草学会常务理事陈博士指出:“当前烟草行业正面临消费升级与监管趋严的双重挑战。一方面,消费者对产品品质要求提高,推动企业加大研发投入;另一方面,环保税、消费税调整等因素导致成本上升,企业需通过优化供应链应对。”他特别提到,电子烟与新型烟草制品的监管细则预计将在年内出台,可能对传统卷烟市场格局产生深远影响。
在400元左右的烟推荐中,记者注意到新品上市节奏明显加快。本月,黄山(天都)等品牌推出限量版产品,定价控制在380元/条左右,主打“传统工艺与现代科技结合”的卖点。业内人士透露,部分省级烟草公司正在测试“扫码溯源+会员积分”的新型营销模式,以应对线上渠道受限的挑战。
国际市场动态显示,尽管全球控烟趋势持续,但中国烟草出口额仍保持稳定。2025年7月,我国烟草制品出口额约为2.3亿美元,同比增长5.6%,其中东南亚、中东地区是主要增长点。某外贸企业负责人告诉记者:“我们出口的400元左右的烟推荐产品在当地市场反响不错,比如红双喜(硬)在新加坡的定价折合人民币约450元/条。”
记者在采访中发现,烟草行业数字化转型正在加速。多家省级烟草公司已上线“产销协同大数据平台”,通过实时监控库存、销售、物流等数据,提升供应链效率。某卷烟厂信息主管表示:“现在我们能做到‘按需生产’,减少库存积压,这在过去是不可想象的。”
综合来看,2025年7月中国烟草行业呈现出“总量平稳、结构优化、监管趋严”的特点。400元左右的烟推荐市场表现抢眼,成为行业观察的重要窗口。随着“健康中国”战略的深入推进,烟草行业未来可能面临更多政策变量,但短期内的消费升级趋势仍将持续。

