2025年7月22日，随着“七一”建党节和暑期旅游高峰的临近，烟草行业节日消费市场再次迎来高峰。记者今日走访多地烟草专卖店和大型商超发现，各类节日主题卷烟产品销量显著提升，其中“20元有爆珠的贵州烟”凭借其独特的口感和亲民价格，成为消费者和零售商户的“宠儿”。在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主李女士告诉记者：“最近一周，这款烟的销量环比增长近三成，很多年轻消费者和旅游人士都点名要买。”
据中国烟草总公司发布的最新市场数据显示，2025年第二季度全国卷烟销售额同比增长5.2%，节日消费贡献率超过30%。在高端市场，53元/包的“中华（硬)”和45元/包的“双喜（经典)”依然稳居销量前两位，但中端市场的新兴品牌表现更为亮眼。贵州省烟草专卖局披露，其主推的“贵烟（国酒香)”系列在7月前两周销量同比增长22%，其中20元档位的爆珠产品因融合了茅台酒香，受到消费者青睐。
记者在采访中发现，消费者对烟草产品的选择呈现出明显的多元化趋势。30岁的IT从业者王先生表示：“以前只抽20元以上的烟，但现在觉得20元有爆珠的贵州烟性价比更高，口感也不错。”而另一位烟龄10年的李先生则更看重品牌文化：“‘贵烟’的包装设计很有地方特色，适合送人。”值得注意的是，多地市场监管部门已发布提醒，要求零售商户严格执行《烟草专卖法实施条例》，禁止向未成年人销售烟草制品，并加强对包装标识的合规性检查。
在行业专家看来，节日消费市场的火爆与烟草企业精准的产品策略密不可分。中国烟草学会副秘书长张明指出：“当前市场呈现出‘高端稳、中端活、低档缩’的特点，烟草企业通过口味创新、包装升级等方式，成功激活了中端消费潜力。”他特别提到，贵州烟草推出的爆珠技术不仅提升了产品辨识度，还符合年轻消费者追求“小众”和“个性化”的消费心理。
然而，烟草消费的持续增长也引发社会各界的广泛讨论。北京市控烟协会秘书长贺晓波在接受采访时表示：“尽管节日消费短期内刺激了市场，但烟草危害健康的本质不会改变。建议相关部门进一步强化公共场所禁烟执法，并推动高价位卷烟的消费税调整。”与此同时，多位消费者也表达了矛盾心态。45岁的张女士坦言：“过节时送烟还是主流，但自己抽的烟已经从每天一包减到两三天一包，健康意识确实在提升。”
在零售终端，节日促销活动成为拉动销售的重要手段。上海市黄浦区某连锁便利店负责人透露：“我们联合烟草公司推出了‘买一包20元有爆珠的贵州烟，送定制打火机’的活动，单日销售额突破万元。”但与此同时，部分商户也面临库存压力。广州市海珠区烟草专卖局数据显示，部分品牌因备货不足，已出现“断供”现象，预计将影响节后市场供应稳定。
从政策层面看，2025年7月1日起实施的《电子烟管理办法》配套细则对传统烟草行业产生间接影响。多位业内人士透露，不少原本倾向电子烟的年轻消费者因监管趋严，转而选择传统卷烟，进一步推高了节日消费热度。中国烟草投资管理公司分析师陈思远分析：“短期内政策转移效应明显，但长期来看，健康消费趋势不可逆转，烟草企业需加快产品迭代。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“20元有爆珠的贵州烟”的讨论热度持续攀升。有用户评价称：“爆珠捏破后酒香很浓郁，适合聚会分享”；也有消费者指出：“包装设计可以更环保，减少塑料使用”。这种两极分化的反馈，反映出消费者在品质、价格与环保之间的权衡。
综合来看，2025年7月22日的烟草市场呈现节日消费旺盛、产品结构优化、监管压力并存的特点。从20元档位爆珠烟的畅销，到高端品牌的稳健表现，烟草行业正通过差异化竞争应对市场变化。但与此同时，健康消费理念的普及和监管政策的收紧，也为行业未来发展埋下了伏笔。这场由节日消费点燃的市场热度，或许将成为观察烟草行业转型升级的重要窗口。
