2025年7月22日，全国烟草行业迎来新一轮监管动态，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》，强调将继续加大对烟草市场的整治力度，严防假冒伪劣产品流通，并推动烟草制品包装标识规范化。通知指出，近期部分地区出现“三无”产品冒充正规品牌销售的现象，尤其是10到20元包装好看的烟，因其价格亲民、外观精美，成为假冒伪劣产品的主要伪装对象，监管部门对此表示高度关注。
据记者调查，在北京市朝阳区一家小型便利店，货架上摆放着多款价格在10到20元之间的卷烟，其中一款“XX牌”香烟包装设计极具迷惑性，与某知名品牌相似度高达80%，但仔细查看发现并无任何烟草专卖局认证标识。店员解释称：“这种烟卖得挺快，年轻人喜欢，价格又不高。”记者随后向该店员出示了烟草专卖局的防伪查询方法，对方表示并不知情。这一现象反映出部分零售终端对烟草监管政策的认知不足，也为假冒伪劣产品提供了可乘之机。
国家烟草专卖局市场监督司司长张明在今日的例行新闻发布会上表示：“当前市场上出现的‘高仿’卷烟问题，不仅侵害了消费者权益，更扰乱了正常的市场秩序。我们要求各地烟草专卖部门加强市场巡查，对涉嫌假冒的卷烟立即采取下架处理，并追溯来源。”他同时提到，近期广东、浙江等地已查处多起利用“10到20元包装好看的烟”作为伪装的假烟案件，涉案金额超过500万元。
在行业市场行情方面，2025年第二季度，我国烟草消费市场呈现稳中有升的态势。根据中国烟草总公司发布的季度报告，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中10到20元价位的卷烟销量占比达到45%，成为消费主流。然而，这一价格区间的产品也因利润空间较大，成为制假售假者的“重灾区”。业内专家指出，正规品牌在该价位的利润率通常在20%左右，而假冒产品由于生产成本极低，利润率可高达300%以上，这进一步刺激了不法分子的制假动机。
记者采访了多位消费者，他们对“10到20元包装好看的烟”的看法不尽相同。一位30岁的消费者李先生表示：“我平时就抽这个价位的烟，主要是图个好看，但最近发现有的烟抽起来味道不对，可能买到假的了。”另一位50岁的烟民王先生则认为：“便宜烟就算了，真伪不重要，关键是别被抓到。”这种消费心态在一定程度上加剧了假烟的流通。
烟草相关法律与合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得销售无烟草专卖零售许可证的卷烟，也不得销售假冒伪劣产品。北京市烟草专卖局法律顾问陈律师强调：“消费者若发现疑似假烟，可通过‘中国烟草’微信公众号或拨打12313举报电话进行核实，一旦查实，将依法从严处理。”他还提醒零售户：“切勿因贪图小利而触犯法律，一旦被查实销售假烟，将面临没收违法所得、罚款甚至吊销许可证的处罚。”
业内专家对当前烟草市场监管形势进行了点评。中国烟草学会副秘书长刘教授指出：“监管部门需要进一步加强源头治理，从生产、流通到销售环节形成闭环管理。同时，应加大对零售终端的培训力度，提升其辨别真伪的能力。”他建议，对于“10到20元包装好看的烟”，可考虑引入更严格的包装审核机制，例如要求此类产品必须使用特定的防伪标识或二维码，以便消费者快速验证。
在记者走访的上海、广州等一线城市，烟草专卖部门已开始试点推广“智慧监管”系统，通过大数据分析零售终端的销售数据，一旦发现某品牌卷烟销量异常，将立即进行核查。上海市烟草专卖局稽查支队队长王刚介绍：“我们最近就通过系统发现一家便利店在短时间内售出大量某低价品牌卷烟，经查证，这些产品均为假冒伪劣，已全部收缴。”
与此同时，烟草行业市场行情报道显示，部分正规品牌已开始调整策略，通过提升包装设计吸引消费者。例如，“利群”品牌近期推出的“青春版”产品，售价15元/包，采用简约时尚的包装，在保持真品品质的同时，有效满足了年轻消费者的审美需求。这一举措在一定程度上挤压了假冒产品的生存空间。
记者在采访中还发现，部分消费者对烟草监管政策的理解存在误区。一位来自山东的烟民张女士表示：“听说以后烟盒要统一印警示图案，是不是连包装好看的烟都没得抽了？”对此，国家烟草专卖局宣传部门回应称，警示图案的统一是国际惯例，但并不会影响合法产品的正常销售，消费者仍可在正规渠道购买到包装精美的品牌卷烟。
在监管与市场的双重作用下，2025年7月22日的烟草行业动态呈现出从严监管与市场规范并行的趋势。国家烟草专卖局表示，未来将继续完善烟草市场监管体系，确保消费者买得放心、抽得安心。而对于那些试图通过“10到20元包装好看的烟”行骗的不法分子，法律与监管的利剑早已高悬，任何侥幸心理都将付出沉重代价。
