2025年7月22日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，消费者对香烟品牌的选择呈现出明显的“高端化”与“健康替代品”双轨并行趋势。中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中价格带在100元至300元/条的细支、爆珠类产品销量增幅超过15%，而传统10元以下低端产品销量则下滑7.3%。这一现象引发了行业内外对消费迁移路径的深入探讨。
“现在店里卖的‘中华金细支’和‘双喜（硬经典）’卖得特别火，尤其是年轻白领群体，宁愿多花几十块钱也要买带科技元素的香烟。”北京市朝阳区一家连锁便利店店主王女士向记者透露，她经营的店铺最近还引进了电子烟专区，尽管监管趋严，但“加热不燃烧”类产品依然保持每月10%的销量增长。“很多老烟民也会来问，如何判断香烟是否添加了减害成分，这成了我们日常咨询量最大的问题之一。”
记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》发现，政策导向正在加速消费迁移进程。报告中明确指出，全国已有23个省份实施“控烟与替代品并行”政策，要求零售终端必须同时展示至少两款“减害型”烟草制品。上海、广州等一线城市更是将这一比例提高到40%，直接推动了“如何判断香烟”的科普需求激增。上海市烟草专卖局法规处处长张明在采访中解释：“我们要求所有减害产品必须在包装上标注‘低温燃烧’或‘植物基’等字样，消费者只需查看包装右上角的‘减害认证码’即可辨别。”
在产品创新方面，行业巨头动作频频。中国烟草总公司旗下品牌“红塔山”本月推出“焕新系列”，单包定价45元，采用“纳米滤嘴”技术，据内部资料显示可降低焦油含量23%。记者在昆明烟草展会上获悉，这款产品上市首周便拿下西南地区销量冠军。与此同时，跨国烟草公司菲利普莫里斯宣布，其“iQOS”加热不燃烧设备在华东地区销量突破100万台，单台设备均价880元，配套烟弹售价约300元/盒。“虽然贵，但味道更柔和，而且我查过，这种加热方式确实比传统香烟危害小。”上海市民陈先生表示。
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台“小红书”上，一位自称“老烟枪”的用户发布长文称：“尝试过市面上所有减害产品，最后发现还是传统香烟提神效果好，那些花哨玩意儿根本不顶用。”而另一篇爆款笔记则记录了某位白领女性从每日一包“白沙”转向“无限极草本爆珠”的心路历程：“价格是贵了点，但包装上那个‘植物提取’标识让我觉得安心多了。”中国消费者协会近期发布的调查报告显示，65%的受访者表示会优先选择包装上有“减害标识”的烟草产品，这一比例较去年上升12个百分点。
业内专家观点值得关注。中国控烟协会副会长许桂华在接受采访时强调：“消费迁移本质上是消费者对健康需求的理性表达，但需警惕企业过度营销。”她特别指出，消费者在购买时必须学会“如何判断香烟”的真实属性，“除了官方认证外，还要看配料表是否明确标注添加成分，以及是否有权威机构检测报告。”北京师范大学健康促进研究中心主任刘伟教授补充道：“从公共卫生角度看，任何形式的烟草消费都不值得鼓励，但现实中消费迁移已是既成趋势，关键是如何在监管框架内引导其向更健康的方向演变。”
价格战与合规成本成为经销商新挑战。记者调查发现，为应对消费迁移，各地烟草公司普遍提高了新品投放门槛，要求零售终端缴纳2万元至5万元不等的“新品推广保证金”。一位不愿具名的二线城市烟草经销商告诉记者：“现在做烟草生意越来越难，既要承担高额税赋，又要投入大量资金学习‘如何判断香烟’的合规知识，还得应对消费者不断变化的口味需求。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品标识管理办法》将于9月1日起实施，明确要求所有减害产品必须在包装正面显著位置标注“本产品不能降低吸烟危害”的警示语，同时禁止使用“健康”、“低害”等绝对化用语。这一规定被业内解读为“既要满足消费升级需求，又要守住健康底线”的监管智慧体现。
随着“十四五”控烟规划进入收官阶段，烟草行业消费迁移的轨迹愈发清晰。从记者今日观察来看，消费者正以价格、健康、科技感为三大坐标重新绘制烟草消费地图，而企业、监管者和研究者则围绕这一地图展开着复杂而微妙的博弈。在北京市一家新开业的“智慧烟草旗舰店”里，智能导购机器人正在向顾客解释：“我们的产品全部符合最新国标，您可以通过扫描包装上的二维码查看详细检测报告，这也是判断香烟品质最直接的方式。”这一场景，或许正是当下烟草行业消费迁移最生动的缩影。
