2025年7月22日，随着“七夕”情人节临近，烟草行业再次迎来了一年一度的节日消费高峰。各地烟店、超市和电商平台纷纷加大了对礼赠烟的推广力度，尤其是零售在100元一包的烟，成为了消费者和商家关注的焦点。记者走访多家烟草零售点发现，近期“中华”、“利群”、“芙蓉王”等高端品牌销量明显上升，部分门店甚至出现了断货现象。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店内，店主王先生向记者表示：“最近一周，零售在100元一包的烟销量增长了30%左右，很多顾客都是买来送礼的。特别是‘中华金短支’，单价达到120元/包，依然供不应求。”他透露，为了应对节日需求，他已经提前向烟草公司申请了追加配额，但依然难以满足所有顾客的需求。
与此同时，烟草监管部门也密切关注节日市场的合规情况。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，任何形式的烟草广告和促销活动均被严格限制，商家不得以任何名义向未成年人销售烟草制品。记者在采访中发现，尽管部分商家在店门口悬挂了“节日特供”的标语，但均标注了“禁止向未成年人销售”的警示语，整体合规情况良好。
烟草行业市场行情数据显示，2025年第二季度，全国烟草消费量同比增长5.2%，其中高端卷烟（零售价100元/包及以上）占比首次突破30%。业内专家分析，这一现象与消费升级趋势密切相关。中国烟草科学研究院副院长李明在接受采访时指出：“随着居民收入水平提高，消费者在节日送礼时更倾向于选择具有品牌溢价的高端产品，零售在100元一包的烟正好满足了这一需求。”
然而，高消费背后也引发了一些争议。在某社交平台上，一位自称“老烟民”的网友留言称：“现在送礼的烟越来越贵，普通消费者负担加重。零售在100元一包的烟，很多普通家庭一年也就买一两包，但节日送礼硬性需求又不得不买。”另一位消费者则表示：“烟草企业应该开发更多元化的产品线，而不是一味推高价格。”
针对市场反映的问题，记者采访了多位烟草行业从业者。云南中烟一位不愿具名的品牌经理坦言：“高端产品确实利润更高，但中端市场仍有很大空间。我们正在研发更多零售价在50-80元区间的产品，以适应不同消费层次的需求。”他补充道，目前行业正在探索“一包一码”溯源系统，未来消费者可以通过扫码了解烟草的生产、流通全链条信息，进一步规范市场秩序。
在上海市黄浦区，记者注意到一家大型连锁超市内，烟草专柜的电子屏幕上循环播放着控烟公益广告，同时工作人员也在向顾客发放“理性消费”宣传单。超市负责人介绍：“虽然烟草是刚需商品，但我们在节日期间会主动引导顾客适量购买，避免浪费。”这种做法得到了不少顾客的认可。
从监管层面看，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范节日烟草市场秩序的通知》，要求各地烟草部门加强市场巡查，严厉打击非法渠道购烟、异地调货等行为。据上海烟草集团市场部经理张女士透露，他们已经与电商平台合作，建立了更严格的实名制购烟系统，消费者需提供身份证信息并限制单日购买量。
在消费者评价方面，记者随机采访了10位近期购买零售在100元一包的烟的顾客。其中6人表示购买目的是送礼，3人用于自用，1人则是为收藏。来自广州的陈先生（化名）说：“每年七夕我都会买两条‘双喜（硬经典）’送给岳父，单价98元/包，价格适中又显诚意。”而另一位来自成都的李女士则抱怨：“‘七匹狼（软通仙）’现在涨到108元/包，比去年贵了10元，有点吃不消。”
值得注意的是，随着电子烟监管趋严，部分消费者开始回归传统烟草。中国疾病预防控制中心发布的最新数据显示，2024年全国电子烟使用率较前一年下降1.2个百分点，而传统卷烟使用率保持稳定。这一趋势在年轻群体中尤为明显，一位90后消费者告诉记者：“电子烟口味太多，但不够正式，重要场合还是得抽真烟，特别是零售在100元一包的烟，显得更有面子。”
展望后市，随着“七夕”节日的临近，烟草市场预计将持续活跃。业内人士建议消费者理性购烟，监管部门也需平衡市场繁荣与控烟目标。北京市烟草专卖局一位工作人员提醒：“节日消费高峰期也是违法销售高发期，消费者应选择正规渠道购买，切勿贪图便宜购买来源不明的烟草制品。”
