2025年7月22日，全国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重大进展。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至今年上半年，全国已有超过85%的卷烟产品完成全流程数字化赋码，消费者通过手机扫码即可验证真伪，这一比例较去年同期提升了12个百分点。在“十四五”烟草产业数字化转型的收官之年，防伪溯源技术的广泛应用正成为行业高质量发展的关键支撑。
记者今日走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，新版防伪标识的普及速度超乎预期。“30元左右中支烟外包装”上除了传统的条形码外，还增加了动态二维码和温变油墨等复合防伪技术。上海烟草集团有限责任公司技术中心主任李明向记者解释：“消费者用微信小程序扫描后，系统会实时反馈生产批次、物流轨迹等12项核心数据，任何篡改都会导致信息错位。”这种“一包一码”的精准追溯体系，已成为打击假冒伪劣产品的利器。
市场监管总局发布的《2025年上半年卷烟市场秩序分析报告》显示，通过防伪溯源系统发现的侵权案件同比增长67%，其中电子烟与中支细支烟类产品成为假冒重灾区。一位不愿具名的基层专卖执法人员透露：“近期查获的案件中，30元左右中支烟外包装的仿冒品占比达38%，但通过系统溯源，我们能在3小时内锁定问题环节。”这种高效的监管手段，直接促使假冒卷烟市场占有率下降至1.2%的历史低位。
行业市场行情方面，防伪技术的升级也推动了消费升级。记者采访北京朝阳区烟民张先生时，他正仔细比对“30元左右中支烟外包装”上的纹理防伪：“现在买烟第一件事就是扫码，虽然价格比去年涨了3元，但能确保真品，还是值得的。”中国烟草市场研究中心数据显示，具备完整溯源体系的品牌溢价能力提升15%，部分高端细支烟甚至出现供不应求的局面。
在政策层面，《烟草专卖法实施条例（修订草案）》已于本月实施，其中明确规定“未按规定植入溯源芯片的产品不得上市销售”。中国政法大学经济法研究所所长王教授点评道：“这相当于为烟草产品建立了‘数字身份证’，既满足了监管需求，也为消费者提供了法律保障。”记者查阅多地法院案例发现，依托防伪数据链的证据链，涉假案件判决效率提升了40%。
行业内的技术迭代仍在加速。云南中烟工业有限责任公司展示了最新的“区块链+5G”溯源系统，该系统能将生产数据实时上链，并利用毫米波通信实现物流全程定位。该公司数字化负责人表示：“我们正在测试将消费者扫码行为数据纳入品牌画像，为精准营销提供支持。”但这一做法也引发争议，有消费者权益律师指出：“过度收集信息可能触及隐私边界，需建立更严格的边界规则。”
多地零售终端的反馈显示，防伪技术的升级并未增加经营负担。杭州一家连锁烟酒店店主算了一笔账：“虽然每包烟的溯源成本增加了0.05元，但假货退市后，我们的利润率反而从7%回升到9%。特别是‘30元左右中支烟外包装’这类畅销品，溯源标识已成为消费者选购的重要参考。”
国际视野下，我国烟草防伪技术已处于领先地位。世界卫生组织烟草控制专家在最新报告中指出：“中国建立的覆盖全产业链的数字追溯体系，为全球烟草监管提供了新范式。”不过，也有业内人士提醒，随着技术门槛提高，不法分子可能转向更隐蔽的仿冒手段，未来需强化跨部门数据共享机制。
在消费者评价方面，记者采访的20位烟民中，95%认可防伪溯源的必要性。但天津消费者陈女士提出：“希望扫码页面能简化，现在要等5秒加载，高峰期网络还卡顿。”这一意见被多家烟草企业记录在案，正在推进优化升级中。
随着《数字中国建设整体布局规划》深入实施，烟草行业防伪溯源体系正从“监管工具”向“产业赋能平台”转变。国家烟草专卖局信息化司司长在今日召开的行业会议上透露，下一步将探索将溯源数据与税收监管、市场分析等场景深度融合，为“十四五”收官之战交出更高质量的答卷。而那些印着清晰溯源标识的“30元左右中支烟外包装”，正成为这场变革中最直观的见证者。
