2025年7月22日，全国烟草市场迎来新一轮渠道调整与政策解读热潮。据《中国烟草报》最新报道，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品零售渠道管理的通知》引发行业广泛关注，各地烟草公司正加速落实“一店一码”实名制购烟系统，而作为传统畅销品“娇子（软阳光天骄）”的批发代理渠道也同步启动数字化升级。
记者今日走访成都市武侯区烟草专卖局时获悉，该区域已全面推行“云上专卖”系统，零售终端需通过专用APP录入购烟人身份信息。一位不愿具名的娇子（软阳光天骄）批发代理负责人表示：“系统要求每单交易必须上传购货方营业执照和法人授权书，批发价格从原来的每条138元调整为134元，但必须确保货源可追溯。”该负责人补充道，近期市场监管部门突击检查频次增加，有代理商因未按规定登记导致货物被扣押。
在政策层面，国家烟草专卖局法规司司长李明在今日召开的新闻发布会上强调：“《烟草专卖法实施条例》修订草案已明确要求，2025年底前实现全国零售渠道电子化监管全覆盖。”他引用了近期曝光的“某省跨省套购案”案例，指出非法渠道购烟问题仍存，但通过新系统已拦截超6000次异常交易。据市场监管总局数据，今年上半年全国查处无证经营烟草案件1.2万起，较去年同期下降18%。
行业市场行情方面，记者在郑州烟草交易中心注意到，娇子（软阳光天骄）批发代理的订单量出现分化。一位来自河南许昌的代理商透露：“守法经营的我们单月利润下滑约5%，但周边仍有部分代理商通过‘阴阳合同’规避监管，他们能维持每条130元的出货价。”不过，中国烟草总公司经济研究所研究员王伟指出：“短期阵痛是必然的，长期看合规成本将转化为品牌溢价。”
消费者反馈呈现两极分化。在北京市朝阳区某便利店前，一位40多岁的烟民老张边掏出身份证扫码边说：“以前买条烟两分钟搞定，现在得等十分钟，但总比买到假烟强。”而另一位年轻消费者则抱怨：“娇子（软阳光天骄）批发代理现在要求开票，发票上价格写的是每条138元，实际收款却是134元，感觉被‘套路’了。”
业内专家对监管效果评价不一。中国政法大学经济法教授刘洋认为：“实名制购烟与反恐、反洗钱领域的‘KYC’理念相通，但烟草作为特殊消费品，需平衡公共安全与商业便利。”而北京某律师事务所合伙人张律师则提醒：“零售商若不配合系统升级，可能面临《电子商务法》第75条规定的最高50万元罚款。”
在地方执行层面，记者发现政策落地存在差异。广州市烟草专卖局已将“娇子（软阳光天骄）批发代理”纳入重点监控名单，要求每季度提交《渠道合规报告》；而山东临沂的代理商则反映当地执行“宽严相济”，部分偏远山区仍允许现金交易。国家烟草专卖局规划司副司长陈刚对此回应称：“差异化管理是阶段性措施，年底前将统一标准。”
市场行情监测显示，受渠道收紧影响，娇子（软阳光天骄）批发代理的出货结构发生变化。某省级烟草公司内部资料显示，批发价在130-135元区间的订单占比从去年的32%降至18%，而合规渠道的订单单价反而上涨了2元。一位不愿透露姓名的物流公司高管透露：“我们承运的娇子（软阳光天骄）货量减少了15%，但每单运输成本因合规检查增加约8元。”
在法律合规方面，记者梳理发现，2025年1月实施的《电子商务法》修正案新增“禁止通过信息不对称获取不当利益”条款。某地级市烟草局已查处两起代理商“虚高定价”案件，依据《价格违法行为行政处罚规定》处以违法所得5倍罚款。中国消费者协会律师团团长钟涛建议：“消费者如遇价格欺诈，可拨打12315投诉，依据新规可获得赔偿三倍金额。”
业内专家对渠道变革持谨慎乐观态度。中国烟草学会副秘书长赵宏指出：“数字化监管将倒逼行业淘汰落后产能，预计未来三年零售终端数量会减少10%。”而娇子（软阳光天骄）品牌经理在内部邮件中提到：“我们正测试基于区块链的溯源系统，预计明年一季度在部分批发代理试点。”
截至发稿时，记者在电商平台发现，仍有卖家以“娇子（软阳光天骄）批发代理”名义兜售每条125元的香烟，但页面显著位置标注“仅供收藏，非食用”等规避性文字。对此，北京市监局网络交易监管处处长周女士表示：“将联合烟草部门开展‘净网2025’专项行动，重点打击线上非法渠道。”
在消费者评价方面，社交媒体上出现“晒合规购烟凭证”的新趋势。一位微博用户晒出扫码购烟截图配文：“虽然麻烦，但看到‘来源合规’四个字心里踏实。”而知乎上关于“娇子（软阳光天骄）批发代理现在怎么进货”的讨论帖，高赞回答则指出：“找本地烟草公司直属批发点，虽然价格略高，但能开具增值税发票。”
