2025年7月22日，随着我国烟草市场持续深化调整，消费者对卷烟口感偏好的关注热度再创新高。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，尽管“双控”政策（控焦控量）已实施三年，但市场对特定口味的追求并未减弱，反而催生了更多元的消费分层现象。
在北京市朝阳区某连锁便利店，店主王女士向记者透露：“最近‘荷花’系列销量上涨明显，尤其是细支款，每天能卖出二三十条。”当被问及“5包荷花多少钱一包烟”时，她迅速回答：“荷花软包现在280元一条，单包56元，买5包就是280元，平均一包56元。”这一价格与去年同期相比持平，但促销活动更为频繁。
上海市烟草专卖局发布的最新市场监测报告显示，2025年第二季度，清香型卷烟市场份额占比达到42.7%，较上季度提升1.3个百分点。上海市烟草学会常务理事李教授分析：“这反映出消费者对‘纯净感’的追求，与‘健康化’消费理念相契合。但值得注意的是，部分消费者仍存在‘口感即品质’的惯性认知，这给市场监管带来挑战。”
记者在采访中发现，消费者对口感偏好的选择呈现出明显的代际差异。35岁以下的年轻烟民更倾向于尝试低焦油、果香调的混合型产品，而45岁以上的消费群体则对传统醇和型口味保持忠诚。广州天河区某烟酒店店主陈先生表示：“年轻人喜欢‘双喜（硬）’的果味版，而老顾客还是买‘白沙（软）’，这两种都是他们各自圈子的‘社交烟’。”
值得关注的是，烟草行业的“口感创新”正在与合规要求形成微妙平衡。根据2023年修订的《烟草专卖法实施条例》，任何形式的“调香增味”都必须通过国家烟草质量监督检验中心的严格检测。记者查阅国家烟草专卖局官网发现，2025年上半年，全国共抽检卷烟样品1.2万批次，因“口感标识不符”被处罚的企业达23家。
在消费者评价方面，一位网名为“老烟枪”的论坛用户留言：“现在买烟得算经济账，5包荷花多少钱一包烟？算下来一包56元，比三年前贵了20%，但包装和防伪标识更清晰了。”而另一位消费者则吐槽：“有些品牌打着‘低害’旗号，实际口感变淡后，反而增加了吸烟频率。”
针对市场现状，中国控烟协会副秘书长杨女士在接受采访时强调：“口感偏好本身体现了消费需求，但烟草企业必须在法律框架内满足这种需求。2025年《健康中国行动（2023-2030）》明确提出，到2027年卷烟焦油含量平均值需降至8mg以下，这要求行业在口感与安全间找到新平衡点。”
记者在北京烟草交易中心观察到，当日“中华（硬）”批价880元/条，“玉溪（软）”批价680元/条，两者均较上周微涨2元。交易员老周告诉记者：“高端烟的口感稳定性是价格支撑点，但中端市场如‘5包荷花多少钱一包烟’计算的经济型产品，正面临更激烈的价格战。”
行业专家指出，随着电子烟监管趋严，部分消费者回流传统烟草市场，但口感偏好正呈现“两极分化”趋势：一方面是追求极致醇和的高端消费，另一方面是寻求“性价比+特定风味”的基层需求。这种分化在“荷花”等中端品牌中表现得尤为明显。
在山东某卷烟厂研发中心，工程师张工向记者展示了最新的“风味图谱”技术：“通过模拟不同产区烟叶的化学成分，我们可以在不添加非烟草成分的前提下，实现类似‘焦甜感’的口感升级。”这种技术路线正成为行业合规创新的主流方向。
综合各方信息可见，2025年的烟草市场正在经历一场由“口感偏好”驱动的结构性变革。当记者再次询问“5包荷花多少钱一包烟”时，一位消费者给出的回答颇具代表性：“56元一包，但对我来说，这56元买的是熟悉的味道和社交场合的‘安全感’。”这种朴素的需求逻辑，或许正是当下烟草市场最真实的写照。
