2025年7月22日，北京—今天，当人们穿梭于首都机场T3航站楼时，或许会留意到一处别致的展台，那里陈列着几款泛黄的旧烟盒，上面印着“红塔山”、“中华”等熟悉的名字。这并非普通的商品展示，而是中国烟草博物馆“怀旧情怀”主题展览的一部分。在禁烟令日益严格的今天，烟草行业似乎正以一种特殊的方式，试图唤起人们对过去的记忆。
记者在现场看到，展台前聚集了不少中老年烟民。一位头发花白的李先生（化名）指着“红塔山经典1956”的复刻版烟盒，感慨道：“那时候，抽这种烟的人可不多，得是有身份的人。”他回忆说，上世纪80年代，一包红塔山的价格大约是2.5元，而当时普通工人的月工资只有几十元，“那时候谁敢轻易抽这种烟？”
与李先生的怀旧情绪形成对比的是，年轻一代的观展者更多表现出好奇。23岁的张女士（化名）表示：“这些烟盒设计得挺有年代感，但我不太明白为什么现在还要展示这些。”她的疑问并非个例。事实上，在烟草行业整体面临转型压力的背景下，这类怀旧营销是否真的能起到提振销量的作用，业内专家看法不一。
据《中国烟草市场周报》最新数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比下降3.2%，其中传统品牌降幅更为明显。中国烟草总公司内部人士透露，为了应对这一趋势，公司正加速布局电子烟和尼古丁替代品市场，但传统卷烟的怀旧营销仍是重要策略之一。
在价格方面，记者走访了北京朝阳区几家烟草专卖店。店员告诉记者，目前市场上“烟软红何”的价格约为45元/包，而同一品牌的硬盒版本则为38元/包。这种价格差异在烟草行业并不罕见，一位业内人士解释说：“软包烟通常被视为更‘有面子’，因此在定价上会略高一些。”
值得注意的是，尽管怀旧营销正在展开，但烟草行业的监管并未放松。7月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，明确要求所有烟草制品包装上的健康警示语不得少于30%的面积。这意味着，即便是复刻版的老烟盒，也无法完全回避健康提示。
“烟软红何多少钱？”这个问题在社交媒体上引发了热烈讨论。微博用户“老烟枪”发帖称：“现在抽得起软红何的，都是当年没抽够的人。”而另一位用户“戒烟进行时”则反问：“既然怀念过去，为什么不怀念那时候的健康生活？”这种对立的观点，反映了公众对烟草行业的复杂态度。
在采访中，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“烟草行业的怀旧营销，本质上是一种情感绑架。当人们被过去的光环吸引时，往往会忽略烟草对健康的长期危害。”他引用世界卫生组织的数据强调，全球每年有800多万人死于烟草相关疾病，其中约120万是非吸烟者。
然而，烟草企业似乎对这种批评并不在意。在展览现场，记者看到工作人员正热情地向参观者发放“老烟民回忆录”手册，里面详细记录了各个年代烟草品牌的发展历程。一位工作人员告诉记者：“我们希望通过这种方式，让消费者了解品牌的历史和文化，而不是单纯关注健康问题。”
市场方面，记者注意到，部分复刻版老烟价格不菲。在二手交易平台“闲鱼”上，一包1990年代生产的“中华”烟被标价800元，而同一平台上的“烟软红何”复刻版价格为120元/包。这种价格差异，让一些收藏者趋之若鹜。
对于普通消费者而言，怀旧营销的影响更为复杂。在北京一家国企工作的王先生（化名）表示：“我父亲是老烟民，他现在身体不好，我劝他戒烟很难。看到这些老烟盒，他反而更想抽了。”而另一位消费者则认为：“怀旧营销只是一种商业手段，真正关心健康的消费者不会被这些表象迷惑。”
在法律合规方面，记者查阅了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现，虽然法律允许烟草企业进行品牌营销，但必须遵守广告不得含有“吸烟有好处”等误导性内容的规定。这意味着，烟草企业的怀旧营销必须在法律框架内进行，不能突破底线。
业内专家王教授（化名）分析说：“烟草行业的怀旧营销，本质上是一种‘怀旧陷阱’。消费者可能会因为情感因素而忽视健康风险，这对控烟工作是一个挑战。”他建议，政府应加强对这类营销活动的监管，避免其产生不良社会影响。
回到北京机场的展览现场，记者看到，随着参观人数的增加，展台前出现了排队购买复刻版老烟的情况。一位工作人员透露，当天销售额已超过5万元，其中“烟软红何多少钱”的咨询量最高。这种商业成功，让烟草企业的怀旧营销策略初见成效。
然而，这种成功是否可持续？在控烟力度不断加大的今天，烟草行业的未来仍充满不确定性。或许，正如一位参观者所说：“怀旧可以，但别忘了，我们怀念的应该是那些健康的时光，而不是烟草本身。”
