2025年7月22日,北京—今天,当人们穿梭于首都机场T3航站楼时,或许会留意到一处别致的展台,那里陈列着几款泛黄的旧烟盒,上面印着“红塔山”、“中华”等熟悉的名字。这并非普通的商品展示,而是中国烟草博物馆“怀旧情怀”主题展览的一部分。在禁烟令日益严格的今天,烟草行业似乎正以一种特殊的方式,试图唤起人们对过去的记忆。
记者在现场看到,展台前聚集了不少中老年烟民。一位头发花白的李先生(化名)指着“红塔山经典1956”的复刻版烟盒,感慨道:“那时候,抽这种烟的人可不多,得是有身份的人。”他回忆说,上世纪80年代,一包红塔山的价格大约是2.5元,而当时普通工人的月工资只有几十元,“那时候谁敢轻易抽这种烟?”
与李先生的怀旧情绪形成对比的是,年轻一代的观展者更多表现出好奇。23岁的张女士(化名)表示:“这些烟盒设计得挺有年代感,但我不太明白为什么现在还要展示这些。”她的疑问并非个例。事实上,在烟草行业整体面临转型压力的背景下,这类怀旧营销是否真的能起到提振销量的作用,业内专家看法不一。
据《中国烟草市场周报》最新数据显示,2025年第二季度,全国卷烟销量同比下降3.2%,其中传统品牌降幅更为明显。中国烟草总公司内部人士透露,为了应对这一趋势,公司正加速布局电子烟和尼古丁替代品市场,但传统卷烟的怀旧营销仍是重要策略之一。
在价格方面,记者走访了北京朝阳区几家烟草专卖店。店员告诉记者,目前市场上“烟软红何”的价格约为45元/包,而同一品牌的硬盒版本则为38元/包。这种价格差异在烟草行业并不罕见,一位业内人士解释说:“软包烟通常被视为更‘有面子’,因此在定价上会略高一些。”
值得注意的是,尽管怀旧营销正在展开,但烟草行业的监管并未放松。7月15日,国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》,明确要求所有烟草制品包装上的健康警示语不得少于30%的面积。这意味着,即便是复刻版的老烟盒,也无法完全回避健康提示。
“烟软红何多少钱?”这个问题在社交媒体上引发了热烈讨论。微博用户“老烟枪”发帖称:“现在抽得起软红何的,都是当年没抽够的人。”而另一位用户“戒烟进行时”则反问:“既然怀念过去,为什么不怀念那时候的健康生活?”这种对立的观点,反映了公众对烟草行业的复杂态度。
在采访中,中国控烟协会副会长胡鞍钢指出:“烟草行业的怀旧营销,本质上是一种情感绑架。当人们被过去的光环吸引时,往往会忽略烟草对健康的长期危害。”他引用世界卫生组织的数据强调,全球每年有800多万人死于烟草相关疾病,其中约120万是非吸烟者。
然而,烟草企业似乎对这种批评并不在意。在展览现场,记者看到工作人员正热情地向参观者发放“老烟民回忆录”手册,里面详细记录了各个年代烟草品牌的发展历程。一位工作人员告诉记者:“我们希望通过这种方式,让消费者了解品牌的历史和文化,而不是单纯关注健康问题。”
市场方面,记者注意到,部分复刻版老烟价格不菲。在二手交易平台“闲鱼”上,一包1990年代生产的“中华”烟被标价800元,而同一平台上的“烟软红何”复刻版价格为120元/包。这种价格差异,让一些收藏者趋之若鹜。
对于普通消费者而言,怀旧营销的影响更为复杂。在北京一家国企工作的王先生(化名)表示:“我父亲是老烟民,他现在身体不好,我劝他戒烟很难。看到这些老烟盒,他反而更想抽了。”而另一位消费者则认为:“怀旧营销只是一种商业手段,真正关心健康的消费者不会被这些表象迷惑。”
在法律合规方面,记者查阅了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现,虽然法律允许烟草企业进行品牌营销,但必须遵守广告不得含有“吸烟有好处”等误导性内容的规定。这意味着,烟草企业的怀旧营销必须在法律框架内进行,不能突破底线。
业内专家王教授(化名)分析说:“烟草行业的怀旧营销,本质上是一种‘怀旧陷阱’。消费者可能会因为情感因素而忽视健康风险,这对控烟工作是一个挑战。”他建议,政府应加强对这类营销活动的监管,避免其产生不良社会影响。
回到北京机场的展览现场,记者看到,随着参观人数的增加,展台前出现了排队购买复刻版老烟的情况。一位工作人员透露,当天销售额已超过5万元,其中“烟软红何多少钱”的咨询量最高。这种商业成功,让烟草企业的怀旧营销策略初见成效。
然而,这种成功是否可持续?在控烟力度不断加大的今天,烟草行业的未来仍充满不确定性。或许,正如一位参观者所说:“怀旧可以,但别忘了,我们怀念的应该是那些健康的时光,而不是烟草本身。”

