2025年7月22日,中国烟草行业监管新闻再掀波澜。近日,国家烟草专卖局发布最新《烟草行业市场监管通报》,对2025年上半年全国烟草市场秩序、产品质量及价格执行情况进行全面梳理。记者注意到,该通报特别强调了对“黄金叶和九五哪个好抽”等消费热点问题的引导,要求各地烟草专卖局加强市场监管,严防虚假宣传和价格欺诈行为。
根据市场监管总局公布的数据,2025年上半年全国烟草市场整体运行平稳,但部分地区出现“黄金叶和九五哪个好抽”等话题被部分商家恶意炒作的现象。国家烟草专卖局市场司负责人在接受采访时表示:“消费者有权了解产品特性,但任何以‘好抽’为噱头的宣传都必须基于客观事实,严禁误导性表述。”该负责人透露,近期已联合市场监管部门对多家涉嫌违规宣传的电商平台进行约谈。
行业市场行情方面,2025年7月,全国卷烟批发价格指数为102.3点,较上月微涨0.5%。其中,黄金叶(帝豪)系列平均批发价62元/条,九五(黄鹤楼)系列平均批发价288元/条。烟草行业分析师李明(化名)指出:“尽管价格差异明显,但‘黄金叶和九五哪个好抽’的讨论热度不减,反映出消费者对中高端产品体验差异的关注。”他补充道,今年上半年,九五系列市场份额同比增长3.2个百分点,主要得益于其‘云香型’工艺的持续优化。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,尽管监管部门三令五申,仍有部分商家在销售时主动引导消费者讨论“黄金叶和九五哪个好抽”。北京市朝阳区一家烟草专卖店店主坦言:“顾客经常问这个问题,我们只能客观介绍产品特点,比如黄金叶的‘浓香型’适合北方消费者,九五的‘淡雅香’则更受南方市场欢迎。”上海市黄浦区烟草专卖局执法人员表示,已对辖区内3家存在不当引导行为的店铺进行了警告处罚。
烟草相关法律与合规层面,新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日起施行,其中明确将“黄金叶和九五哪个好抽”等可能引发消费误导的表述纳入监管范围。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授点评道:“新规特别强调了对‘体验对比’类宣传的规范,要求必须基于科学检测数据,避免主观臆断。”他建议消费者参考中国烟草质量监督检验中心发布的《卷烟感官评价指南》获取权威信息。
多位烟民或消费者评价显示,关于“黄金叶和九五哪个好抽”的讨论存在明显地域差异。来自河南郑州的烟民王先生(化名)表示:“我抽了十年黄金叶,觉得它的劲道和价格比更合适。”而广东广州的陈女士则认为:“九五虽然贵,但它的香气层次更丰富,特别是包装设计很有档次。”值得注意的是,有消费者反映部分商家利用“黄金叶和九五哪个好抽”的话题进行捆绑销售,如“买九五送黄金叶试抽装”,对此市场监管部门已启动专项整治。
在行业专家层面,中国烟草学会副理事长刘博士分析:“‘黄金叶和九五哪个好抽’的持续热议,本质上反映了消费者对产品差异化的需求。黄金叶作为‘中支’产品线的代表,近年来通过‘减焦降害’技术升级;九五则凭借‘复合滤嘴’工艺保持高端定位。”他强调,消费者应关注产品包装上的焦油量、烟气烟碱量等科学指标,而非单纯依赖主观感受。
国际烟草市场动态显示,欧盟最新发布的《烟草制品指令》修订案中,也特别禁止了类似“黄金叶和九五哪个好抽”的对比性营销。世界卫生组织驻华代表处官员在邮件采访中表示:“任何形式的烟草营销都应遵循‘不误导、不诱导’原则,中国烟草行业的这一监管方向与国际趋势高度一致。”
针对“黄金叶和九五哪个好抽”这一话题,记者采访了国家烟草专卖局产品质量监督处处长,他透露:“我们正在研究建立卷烟产品感官评价数据库,未来消费者可通过官方渠道查询不同产品的客观评价数据,避免被商家误导。”该处长特别指出,近期将发布《卷烟广告宣传行为规范》,对包括“黄金叶和九五哪个好抽”在内的常见话题进行明确界定。

