2025年7月22日,全球烟草行业再次成为舆论焦点,特别是在品牌忠诚度这一话题上。据最新市场调研数据显示,尽管全球范围内控烟政策不断收紧,但烟草品牌忠诚度依然保持较高水平,尤其是中国烟草市场,品牌忠诚度现象尤为显著。这一现象引发了行业内外的广泛关注,记者今日深入苏州高新区香烟许可证办理现场,采访了多位业内人士、消费者及法律专家,试图揭开这一现象背后的原因。
苏州高新区香烟许可证办理窗口前,记者注意到尽管天气炎热,仍有不少商户排队等候。据现场工作人员介绍,近年来,随着烟草市场的规范化管理,香烟许可证的办理流程更加严格,但这也并未影响烟草品牌的忠诚度。一位姓张的商户告诉记者:“现在办证虽然麻烦点,但只要品牌选对了,顾客自然就来了。我们店里卖的红塔山,很多老顾客都是十几年如一日,根本不需要推广。”
这一现象与近期发布的《2025年中国烟草市场品牌忠诚度报告》不谋而合。报告指出,中国烟草市场的品牌忠诚度高达85%,远高于全球平均水平。其中,红塔山、中华、玉溪等老牌香烟品牌依然是消费者心中的首选。记者采访了一位姓李的烟民,他表示:“我抽红塔山已经二十多年了,别的牌子试过,但总觉得不对味。现在一包红塔山的价格是15元,虽然比以前贵了点,但习惯了,也就不觉得了。”
然而,品牌忠诚度的背后,也反映了消费者对烟草品牌的依赖心理。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示:“品牌忠诚度的提升,一方面得益于我们多年来对品牌建设的持续投入,另一方面也得益于消费者对品牌的信任。但同时,我们也要正视烟草消费带来的健康风险,积极推动控烟政策的落实。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布的新规进一步强调了烟草行业的合规性。新规要求,所有烟草销售点必须严格按照规定办理香烟许可证,并定期接受检查。苏州高新区香烟许可证办理处的负责人表示:“我们严格执行国家规定,对每一份申请材料都进行仔细审核,确保所有销售点合法合规经营。这不仅是为了维护市场秩序,也是为了保护消费者的权益。”
行业专家对此现象进行了深入分析。中国烟草学会的陈教授在接受采访时指出:“品牌忠诚度在烟草行业是一种普遍现象,这与烟草产品的特殊性有关。烟草不仅是一种消费品,更是一种文化符号,尤其是在中国,很多消费者对特定品牌有着深厚的情感联系。但这种忠诚度也带来了一些问题,比如消费者对品牌的高度依赖可能导致他们忽视健康风险。”
记者在采访中也发现,尽管品牌忠诚度较高,但年轻消费者对品牌的认知和选择正在发生变化。一位姓王的90后消费者表示:“我身边很多年轻人都不抽烟,或者选择电子烟。传统香烟的品牌忠诚度在年轻群体中并不明显。我觉得这可能是一个趋势,未来烟草行业可能会面临更多的挑战。”
与此同时,国际烟草市场也呈现出不同的景象。据英国《金融时报》报道,全球烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司(PMI)正在加速其电子烟产品的推广,试图减少传统香烟的消费。该公司的一位高管在接受采访时表示:“我们正在努力推动烟草消费的转型,电子烟不仅满足了消费者的需求,还在一定程度上降低了健康风险。”
在中国,电子烟市场的监管也在不断加强。国家烟草专卖局近期发布的《电子烟管理办法》对电子烟的生产、销售、广告等方面做出了明确规定。一位姓刘的电子烟店主告诉记者:“现在电子烟的监管越来越严,办证也比以前难了。但消费者对电子烟的需求依然存在,尤其是年轻人。”
回到苏州高新区香烟许可证办理现场,记者注意到,尽管电子烟的监管趋严,但传统香烟的销售依然火热。一位姓赵的商户表示:“电子烟虽然流行,但传统香烟的市场依然稳固。尤其是那些老品牌,顾客基础非常扎实。一包中华的价格现在是60元,虽然贵,但买的人还是不少。”
在采访的最后,记者采访了一位姓孙的消费者,他表示:“品牌忠诚度是一种习惯,也是一种选择。我抽的是玉溪,一包20元,我觉得性价比很高。虽然知道抽烟不好,但短期内还离不开。希望未来能有更健康的替代品。”
综合来看,2025年7月22日的烟草行业新闻,从品牌忠诚度、市场行情、监管政策到消费者评价,多角度反映了这一行业的复杂性和特殊性。苏州高新区香烟许可证办理的严格管理,正是行业规范化发展的一个缩影。尽管面临诸多挑战,但烟草行业依然在努力平衡品牌建设与健康管理之间的关系,未来如何演变,值得持续关注。

