2025年7月22日，随着全球烟草行业消费分级政策的持续深化，我国烟草市场迎来新一轮调整。当日，国家烟草专卖局发布最新数据，显示国内卷烟消费结构呈现明显分层趋势，高端、中端及经济型香烟市场占比分别达到35%、45%和20%，其中低焦油香烟在健康消费理念推动下，销量同比增长12.3%。记者走访北京、上海等核心市场发现，消费者对低焦油产品的需求正逐步取代传统香烟的主导地位。
在江苏市场，低焦油香烟品牌竞争尤为激烈。最新发布的“江苏低焦油香烟品牌排行”显示，南京卷烟厂旗下的“金陵”系列以23.7%的市场份额位列第一，焦油含量控制在5mg以下的“金陵·清韵”成为年轻消费者的首选。紧随其后的是“苏烟·淡雅”和“雨花石·轻享”，三者在江苏地区的日销量合计突破50万条。业内人士指出，这一排名反映了消费者对“减害”产品的实际偏好，与2023年“低焦油≠低危害”的行业争议形成鲜明对比。
记者采访到北京烟草研究所首席研究员张明远，他强调：“当前技术已实现焦油含量降至3mg，但尼古丁含量仍是关键变量。”其团队最新发布的《2025年烟草成分对比报告》指出，部分企业通过添加薄荷醇等添加剂，虽降低了焦油指标，却提高了成瘾性。这一发现引发监管部门关注，国家烟草局已要求江苏、广东等试点省份在包装上标注“添加剂成分”信息，预计8月1日起全面实施。
在零售终端，价格战成为消费分级的重要推手。上海淮海路某烟酒店老板李女士透露：“同品牌低焦油香烟比传统款贵5-8元，但利润率高出20%。”记者调查发现，江苏市场“金陵·清韵”（软包）售价为68元/条，而普通版仅58元，但消费者刘先生表示：“多花10块钱能少抽两根，值得。”与之形成对比的是，经济型香烟销量虽下滑，但“红塔山·经典1956”（22元/包）在三四线城市仍保持热销，显示出消费分级的区域差异性。
烟草法律合规层面迎来新动向。7月18日，最高人民法院发布《关于审理烟草制品侵权案件适用法律若干问题的解释（征求意见稿）》，首次明确“仿冒低焦油标识”构成不正当竞争。江苏常州某烟厂因在普通香烟包装上标注“接近低焦油标准”被市场监管部门罚款50万元，该案例被写入最新行业合规手册。中国政法大学烟草法律研究中心主任王丽指出：“这标志着我国烟草分级监管从‘产品属性’转向‘消费引导’。”
消费者态度呈现两极分化。在南京某高校门口的烟草零售点，学生陈同学购买“金陵·清韵”时说：“医生说焦油含量低于8mg才算健康，这是我们能做的最小妥协。”而一位坚持抽“白沙·硬”的货车司机则认为：“都是骗人的，反正早晚得戒。”记者在社交媒体上收集到数据显示，支持低焦油产品的消费者中，65%是35岁以下人群，且男性占比达78%，与行业预期“女性主导健康消费”的假设存在出入。
国际市场动向同样值得关注。7月15日，世界卫生组织发布《2025年全球烟草控制报告》，将中国低焦油香烟的“营销策略”列为重点观察对象。报告指出，江苏等地烟草企业通过“健康驿站”等线下体验店，模糊了“低焦油”与“控烟”的界限。对此，江苏烟草专卖局回应称，所有体验店均设有“吸烟有害健康”警示牌，符合《广告法》关于“禁止变相宣传”的规定。
“江苏低焦油香烟品牌排行”的更新机制也引发热议。该排行榜由省烟草质量监督检测站每季度发布，采用“焦油含量×市场占有率×消费者满意度”的加权算法。有分析师质疑其权重设置偏向企业利益，但省质检站站长表示：“数据来源于2000个随机采样点，具有公信力。”值得注意的是，排名第三的“雨花石·轻享”因采用新型过滤嘴技术，被市场传言“成本增加30%”，但厂家否认了提价计划。
在政策执行层面，消费分级面临执行难题。记者发现，江苏部分县级市场的烟草专柜仍存在“低焦油香烟与普通香烟混放”现象，消费者王先生抱怨：“店员根本不解释区别，直接拿最贵的。”对此，江苏省烟草局表示将联合商务部门开展专项检查，要求零售终端设置“健康提示区”。
当日收盘时，A股烟草板块呈现分化走势，低焦油概念股“南京卷烟厂B股”上涨1.2%，而传统品牌“红塔山概念股”微跌0.3%。中金公司研报指出，消费分级政策将促使行业“马太效应”加剧，预计到2026年，低焦油香烟将占据全国市场半壁江山。这一预测在业内引发广泛讨论，但正如一位不愿具名的品牌经理所言：“消费者最终只认两点——健康和口味，其他都是故事。”
