2025年7月22日，烟草行业消费升级趋势持续升温，市场动态引发广泛关注。在政策调控与消费者需求的双重驱动下，烟草市场呈现出新的格局。记者今日走访多地，发现高端烟草产品销量稳步增长，而传统中低端产品则面临转型压力。这一现象的背后，既有消费者对品质的追求，也与烟草行业近年来推行的“品质升级”战略密不可分。
据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草消费市场整体呈现“量减价增”的特点。其中，高价烟（单包价格超过50元）的市场份额同比提升3.2%，而低价烟（单包价格低于10元）的市场份额则下降1.5%。这一数据印证了烟草消费升级的趋势。一位业内专家在接受采访时表示：“随着居民收入水平提高和健康意识增强，消费者对烟草产品的品质、包装和口味要求越来越高，这直接推动了高端烟草市场的发展。”
在上海，高端烟草产品的销售尤为突出。记者走访多家烟草专卖店时发现，单包价格在60元至100元之间的香烟品牌，如“中华”“玉溪”等，销量普遍高于去年同期。一位烟民告诉记者：“现在买烟更注重品牌和口感，虽然价格高了些，但品质有保障，抽起来也更舒心。”与此同时，不少消费者开始关注烟草产品的“正品的”问题。有消费者表示：“上海哪里买到香烟正品”是他们购买时的首要考量因素，尤其是在电商平台上，假冒伪劣产品屡禁不止，消费者更倾向于选择线下正规渠道。
市场监管部门也加大了对烟草市场的监管力度。近日，国家烟草专卖局发布通知，要求各地加强烟草市场监管，严厉打击假冒伪劣产品，并推动烟草销售渠道的规范化。一位市场监管人员透露：“今年上半年，我们共查处烟草违法案件1200余起，查获假冒伪劣烟草制品价值超过2亿元。消费者在购买时，务必选择正规渠道，避免购买到假烟。”
烟草行业的消费升级不仅体现在价格上，更体现在产品创新上。2025年，多家烟草企业推出了“低焦油”“无添加”等健康概念产品，试图在满足消费者需求的同时，响应国家控烟政策。记者采访到一位烟草企业研发负责人，他介绍道：“我们最新推出的‘清风’系列香烟，采用纯天然烟叶，焦油含量比普通香烟降低30%，并添加了天然植物提取物，旨在为消费者提供更健康的吸烟体验。”
然而，消费升级并不意味着所有消费者都愿意接受高价烟草。在三四线城市和农村地区，中低价位烟草产品仍然占据主导地位。一位来自河南的烟民告诉记者：“我们这一代人习惯了便宜烟的味道，虽然知道高端烟更好，但价格确实有点高，一个月工资买烟都不够。”这种消费习惯的差异，也促使烟草企业在不同市场采取差异化策略。
在政策层面，烟草行业的消费升级与国家控烟政策形成微妙平衡。近年来，我国逐步提高烟草消费税，并扩大室内公共场所禁烟范围。有法律专家指出：“烟草消费税的提高，虽然短期内可能导致部分消费者转向低价烟草，但从长远看，这有助于减少烟草消费总量，推动行业向更健康的方向发展。”
与此同时，电子烟和新型烟草制品的崛起也对传统烟草市场形成冲击。尽管电子烟在2024年经历了严格的监管收紧，但其在年轻消费群体中仍有一定市场。一位消费者表示：“电子烟虽然不是传统香烟，但口感和体验接近，而且更方便，未来可能会成为烟草消费的新趋势。”
回到上海市场，记者在多个商圈的烟草专卖店发现，消费者对“正品的”烟草产品越来越重视。一位店主表示：“现在很多顾客都会问‘上海哪里买到香烟正品’，尤其是外地游客，他们更担心买到假烟。我们每天都会检查库存，确保所有产品都是正规渠道进货的。”此外，不少店铺还推出了会员制服务，通过积分、折扣等方式吸引消费者，进一步巩固高端烟草市场的消费群体。
综合来看，2025年烟草行业的消费升级趋势已不可逆转。消费者对品质、健康和体验的需求，正在重塑烟草市场的竞争格局。未来，烟草企业如何在满足消费者需求的同时，响应国家政策，将是行业发展的关键。而消费者在享受升级产品的同时，也需保持理性，选择正规渠道购买，确保自身权益不受侵害。
