2025年7月22日,烟草行业消费升级趋势持续升温,市场动态引发广泛关注。在政策调控与消费者需求的双重驱动下,烟草市场呈现出新的格局。记者今日走访多地,发现高端烟草产品销量稳步增长,而传统中低端产品则面临转型压力。这一现象的背后,既有消费者对品质的追求,也与烟草行业近年来推行的“品质升级”战略密不可分。
据行业数据显示,2025年上半年,全国烟草消费市场整体呈现“量减价增”的特点。其中,高价烟(单包价格超过50元)的市场份额同比提升3.2%,而低价烟(单包价格低于10元)的市场份额则下降1.5%。这一数据印证了烟草消费升级的趋势。一位业内专家在接受采访时表示:“随着居民收入水平提高和健康意识增强,消费者对烟草产品的品质、包装和口味要求越来越高,这直接推动了高端烟草市场的发展。”
在上海,高端烟草产品的销售尤为突出。记者走访多家烟草专卖店时发现,单包价格在60元至100元之间的香烟品牌,如“中华”“玉溪”等,销量普遍高于去年同期。一位烟民告诉记者:“现在买烟更注重品牌和口感,虽然价格高了些,但品质有保障,抽起来也更舒心。”与此同时,不少消费者开始关注烟草产品的“正品的”问题。有消费者表示:“上海哪里买到香烟正品”是他们购买时的首要考量因素,尤其是在电商平台上,假冒伪劣产品屡禁不止,消费者更倾向于选择线下正规渠道。
市场监管部门也加大了对烟草市场的监管力度。近日,国家烟草专卖局发布通知,要求各地加强烟草市场监管,严厉打击假冒伪劣产品,并推动烟草销售渠道的规范化。一位市场监管人员透露:“今年上半年,我们共查处烟草违法案件1200余起,查获假冒伪劣烟草制品价值超过2亿元。消费者在购买时,务必选择正规渠道,避免购买到假烟。”
烟草行业的消费升级不仅体现在价格上,更体现在产品创新上。2025年,多家烟草企业推出了“低焦油”“无添加”等健康概念产品,试图在满足消费者需求的同时,响应国家控烟政策。记者采访到一位烟草企业研发负责人,他介绍道:“我们最新推出的‘清风’系列香烟,采用纯天然烟叶,焦油含量比普通香烟降低30%,并添加了天然植物提取物,旨在为消费者提供更健康的吸烟体验。”
然而,消费升级并不意味着所有消费者都愿意接受高价烟草。在三四线城市和农村地区,中低价位烟草产品仍然占据主导地位。一位来自河南的烟民告诉记者:“我们这一代人习惯了便宜烟的味道,虽然知道高端烟更好,但价格确实有点高,一个月工资买烟都不够。”这种消费习惯的差异,也促使烟草企业在不同市场采取差异化策略。
在政策层面,烟草行业的消费升级与国家控烟政策形成微妙平衡。近年来,我国逐步提高烟草消费税,并扩大室内公共场所禁烟范围。有法律专家指出:“烟草消费税的提高,虽然短期内可能导致部分消费者转向低价烟草,但从长远看,这有助于减少烟草消费总量,推动行业向更健康的方向发展。”
与此同时,电子烟和新型烟草制品的崛起也对传统烟草市场形成冲击。尽管电子烟在2024年经历了严格的监管收紧,但其在年轻消费群体中仍有一定市场。一位消费者表示:“电子烟虽然不是传统香烟,但口感和体验接近,而且更方便,未来可能会成为烟草消费的新趋势。”
回到上海市场,记者在多个商圈的烟草专卖店发现,消费者对“正品的”烟草产品越来越重视。一位店主表示:“现在很多顾客都会问‘上海哪里买到香烟正品’,尤其是外地游客,他们更担心买到假烟。我们每天都会检查库存,确保所有产品都是正规渠道进货的。”此外,不少店铺还推出了会员制服务,通过积分、折扣等方式吸引消费者,进一步巩固高端烟草市场的消费群体。
综合来看,2025年烟草行业的消费升级趋势已不可逆转。消费者对品质、健康和体验的需求,正在重塑烟草市场的竞争格局。未来,烟草企业如何在满足消费者需求的同时,响应国家政策,将是行业发展的关键。而消费者在享受升级产品的同时,也需保持理性,选择正规渠道购买,确保自身权益不受侵害。

