2025年7月22日，随着“七夕”情人节临近，烟草行业再度迎来一年一度的节日消费高峰。记者走访全国多地烟草零售店发现，各大品牌香烟销量明显攀升，尤其是25元一条的烟成为消费者抢购的热门选择。据中国烟草总公司最新数据显示，今年“七夕”前夕，全国烟草销量环比增长15.3%，其中低价位香烟销量增长最为显著。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到店员正忙着整理货架上的香烟。店员李女士告诉记者：“最近几天来买25元一条的烟的顾客特别多，像‘黄山’、‘红塔山’这些品牌几乎每天都卖断货。很多年轻消费者觉得这个价位性价比高，适合节日送礼或者自用。”
记者注意到，除了25元一条的烟，一些中高端品牌香烟也受到消费者青睐。上海市烟草专卖局市场监测显示，今年“七夕”期间，售价50元至100元的香烟销量同比增长22.6%。一位正在选购“中华”牌香烟的消费者王先生表示：“虽然价格高一些，但过节还是要送有面子的烟，毕竟‘中华’代表了品质和身份。”
不过，随着控烟政策日益严格，烟草行业节日营销也面临诸多限制。国家烟草专卖局近期发布的《关于规范节日期间烟草制品营销的通知》明确要求，各烟草企业不得以任何形式进行虚假宣传或诱导消费。北京市控烟协会秘书长张女士在接受采访时强调：“我们欢迎烟草企业开展正常的节日促销活动，但必须严格遵守相关法律法规，不能打‘擦边球’。”
在价格方面，记者调查发现，今年“七夕”期间香烟价格总体保持稳定。25元一条的烟如“红双喜”、“双喜”等品牌价格与平日无异，而一些热门品牌如“利群”则推出了“买两条送礼品”的促销活动，但实际价格并未降低。一位长期关注烟草市场的业内人士透露：“烟草价格受国家调控，零售价波动空间有限，商家更多是通过赠品等方式吸引消费者。”
烟草行业专家李教授分析指出，当前烟草消费呈现“两极分化”趋势：“一方面，25元一条的烟因价格亲民、购买门槛低，在年轻群体和低收入人群中仍有较大市场；另一方面，高端香烟则更多依赖商务送礼和高端消费场景。这种分化反映了我国烟草消费结构的多元化特点。”
消费者对烟草行业的节日营销反应不一。在广州市天河区的一家便利店，记者遇到正在购买香烟的陈先生，他抱怨道：“每年过节烟价都会上涨，25元一条的烟今年涨了5块钱，真不知道这钱花得值不值。”而另一位消费者林女士则表示：“我买烟主要看品牌和口感，价格不是首要考虑因素，节日送礼还是要选对的。”
烟草监管部门对节日市场的监管力度也在加大。记者了解到，多地烟草专卖局在“七夕”前夕开展了专项检查行动，重点查处无证经营、销售假烟等违法行为。浙江省烟草专卖局执法大队队长赵先生表示：“我们将对市场进行高频次巡查，确保消费者买到真品香烟。特别是对25元一条的烟等热销产品，会重点检查进货渠道是否正规。”
值得关注的是，电子烟市场的兴起对传统烟草行业形成了一定冲击。尽管电子烟监管政策不断收紧，但在年轻消费群体中仍有不小市场。一位电子烟店主告诉记者：“传统香烟的节日销量确实上涨，但我们的电子烟销量也保持稳定，很多年轻人选择电子烟作为节日礼品。”
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于今年9月正式实施，其中明确禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求烟草制品包装上增加更多健康警示信息。中国政法大学食品安全与药品监管研究中心主任刘教授指出：“新规将进一步规范烟草市场秩序，虽然短期内可能影响销量，但长期看有利于行业健康发展。”
25元一条的烟在节日期间成为消费热点的同时，也引发了关于烟草消费公平性的讨论。记者在社交媒体上看到，有网友发帖称：“25元一条的烟看似便宜，但长期消费对健康的损害不容忽视。”而另一网友则反驳道：“这是消费者的自由选择，没必要上纲上线。”
面对节日消费高峰，烟草行业也在积极调整营销策略。记者发现，今年不少烟草品牌推出了限量版包装和节日主题设计，但均未在包装上标注节日字样，以规避监管风险。某烟草品牌市场总监透露：“我们通过包装设计传递节日氛围，但所有宣传材料都严格遵循广告法规定，避免使用任何诱导性表述。”
25元一条的烟在各地市场的表现不尽相同。记者在西部地区调研发现，由于当地消费水平较低，这类香烟占据市场主导地位；而在东部沿海城市，消费者对香烟品质要求更高，25元一条的烟更多被视为“过渡性选择”。
随着“七夕”临近，烟草行业节日营销进入最后冲刺阶段。记者在采访中注意到，各零售终端普遍加强了库存管理，特别是对25元一条的烟等热销产品，不少商家提前备货，但仍难满足部分区域的旺盛需求。一位连锁便利店负责人坦言：“虽然烟草行业利润可观，但节日备货压力确实不小，尤其是要确保货源合法合规。”
