2025年7月22日，烟草行业迎来了一场不大不小的震动。随着国家烟草专卖局最新政策细则的落地，市场上部分知名品牌香烟的供应出现了波动，其中“爱你香烟”这一经典品牌的部分规格产品在多地零售终端暂时消失，引发了广泛关注和讨论。
记者今日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草零售店发现，不少消费者在寻找“爱你香烟”时被告知暂时缺货。“昨天还买得到，今天怎么就没有了呢？”一位在北京朝阳区某便利店购买香烟的消费者李先生表示，“这牌子我抽了快十年了，突然没了还真有点不习惯。”
对于“爱你香烟为啥没有了”的疑问，国家烟草专卖局相关人士在接受采访时解释称，此次调整是基于新一轮烟草制品结构调整的需要。根据《2025年烟草行业供给侧结构性改革方案》，国家局要求各大烟草企业进一步优化产品线，淘汰部分市场反应平平、同质化严重的产品，集中资源发展低焦油、低危害的健康型卷烟。而“爱你香烟”的部分传统规格因未能通过最新的健康标准评估，被列入了调整范围。
中国烟草总公司旗下相关企业回应称，此次“爱你香烟”部分产品下架并非永久停产，而是进行包装升级和配方改良。预计在一个月内，符合新标准的“爱你香烟”升级版将重新投放市场。“这次调整不是要‘爱你香烟为啥没有了’，而是要让消费者抽到更健康的‘爱你香烟’。”企业发言人强调。
行业专家对这一调整持不同看法。中国烟草学会副会长王立新指出：“从长期来看，这是行业向‘减害降焦’方向发展的必然趋势。但短期内，消费者对经典产品的依赖性较强，调整需谨慎推进。”北京烟草研究所首席研究员张华则认为，市场反应证明了传统品牌在消费者心中的地位，企业在进行产品迭代时，应充分考虑消费者的接受度。
在市场行情方面，记者注意到，部分替代品价格出现小幅波动。以“黄金叶”和“双喜”为例，其与“爱你香烟”价格相近的规格今日在北京市场的零售价分别为45元/包和52元/包，较昨日上涨了0.5元至1元不等。业内人士分析，这主要源于部分消费者转向替代品牌，短期内供需关系发生变化所致。
多位烟民和消费者对此事表达了各自的看法。在上海市普陀区一家公司工作的陈女士表示：“其实抽什么牌子不重要，关键是希望国家能真正管住那些假烟，我们花了真钱，买到的却是假货，这更让人气愤。”而在广州天河城附近经营烟酒店的店主刘先生则认为：“政策是好政策，但希望企业能做好过渡，别让零售户和消费者两头受损失。”
值得关注的是，此次调整还引发了关于烟草广告和营销合规性的讨论。新修订的《烟草广告管理条例》已于今年6月1日正式实施，其中明确规定禁止以任何形式变相宣传烟草制品。记者调查发现，部分烟草企业在“爱你香烟”产品调整期间，通过社交媒体平台发布“新品即将上市”等信息，被质疑存在违规宣传行为。北京市市场监管部门已介入调查，相关结果预计将在一周内公布。
与此同时，国际烟草市场也传来新动态。世界卫生组织烟草控制与替代产品司司长约翰·史密斯在日内瓦举行的新闻发布会上表示，全球范围内对“减害烟草产品”的监管标准正在统一，中国此次调整与国际趋势高度契合。他特别提到：“中国作为全球最大的烟草生产国，其产品结构调整对全球控烟事业具有示范意义。”
“爱你香烟为啥没有了”这一疑问，在社交媒体上引发了热烈讨论。微博平台上，相关话题阅读量已突破5000万，网友观点呈现两极分化。支持者认为：“为了健康，值得！”反对者则表示：“情怀被剥夺了。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所高级合伙人李明律师指出，烟草企业在进行产品调整时，必须严格遵守《烟草专卖法实施条例》中关于“不得随意改变产品配方和规格”的规定，同时需提前向监管部门备案。他建议消费者如遇相关问题，可通过12313烟草举报热线反映情况。
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局已要求各地烟草专卖局密切关注市场动态，确保调整期间卷烟供应稳定。同时，鼓励零售户积极引导消费者选择符合新标准的烟草制品。对于“爱你香烟”何时能以新面貌回归市场，企业方面表示将根据审批进度和生产线改造情况确定具体时间表。
此次“爱你香烟”的暂时缺席，折射出中国烟草行业在健康中国战略背景下的深刻变革。从产品结构调整到营销合规，从消费者权益保护到国际标准对接，这场由政策驱动的行业变革，正以看得见的方式重塑着烟草市场的版图。而对于每一个卷烟消费者而言，或许都将在这次变革中，重新思考“吸烟与健康”这一永恒命题。
