2025年7月22日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业销售额同比增长3.2%，但增速较去年同期放缓1.5个百分点。这一数据反映出行业在严格监管下的市场变化，也引发了业内外对行业未来走向的广泛讨论。
在监管层面，国家烟草专卖局于7月20日发布《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》，明确要求各省级烟草公司加强对零售终端的动态监控，特别是针对“白鹤价格”等敏感烟品的市场价格波动进行实时监测。记者了解到，该通知特别提到，对于“白鹤价格”偏离合理区间超过15%的零售点，将采取约谈、暂停供货等处罚措施。一位不愿具名的省级烟草公司负责人表示：“‘白鹤价格’作为市场风向标，其稳定与否直接关系到整个行业的价格体系。”
在采访中，记者走访了北京、上海、广州等地的烟草零售店。位于北京西单的一家便利店店主告诉记者：“‘白鹤价格’现在比去年涨了8块钱，现在卖到78元一包，不少老顾客都反映说太贵了。”而上海某高端商场内的烟草专柜工作人员则表示：“虽然‘白鹤价格’上调了，但购买量并没有明显下降，说明高端烟的消费群体相对稳定。”
消费者对“白鹤价格”的反馈呈现两极分化。在北京工作的李先生（化名）表示：“‘白鹤价格’涨到78元，对我来说负担有点重，偶尔才会买一包。”而另一位烟龄30年的王先生则认为：“‘白鹤价格’的口感和品质确实没得说，贵一点也值得。”记者在随机采访的20位烟民中，有12人表示价格上调后减少了吸烟频率，但仍有7人表示会继续按需购买。
行业专家对“白鹤价格”的波动给出了专业解读。中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时指出：“‘白鹤价格’作为行业标杆产品，其价格调整往往与税收政策、原料成本和市场需求密切相关。目前‘白鹤价格’的稳定，得益于行业对供应链的严格管控。”他进一步解释说，2025年新实施的《烟草制品生产许可条例》要求生产企业必须公开原料采购价格，这一举措有效遏制了中间环节的乱涨价行为。
在法律合规方面，北京市烟草专卖局法制处处长刘伟介绍：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版，今年7月1日起，所有烟草制品零售点必须安装价格公示系统，‘白鹤价格’等敏感烟品需每两周更新一次价格信息。”记者在检查中发现，大部分零售点已按要求落实，但有3%的零售点存在价格公示不及时的问题，已被责令整改。
市场行情方面，第三方机构“中国烟草市场监测中心”发布的报告显示，2025年第二季度，全国烟草制品零售价格指数为105.3（以2020年为100），其中“白鹤价格”指数达到112.6，位居各品牌之首。该报告分析认为，高端烟市场的“白鹤价格”等品牌价格弹性较小，抗风险能力较强，但中低端烟品的价格竞争已趋于白热化。
记者还注意到，在“白鹤价格”价格调整的同时，部分代购和走私渠道出现“灰色市场”。广东省公安厅经侦总队相关负责人透露：“近期查获的一起案件涉及非法运输‘白鹤价格’3万条，这些烟品均低于市场价30%以上销售。”专家提醒消费者，低价购买的烟草制品可能存在真伪问题，建议通过正规渠道购买。
在行业创新方面，尽管监管趋严，但部分企业仍在探索合规发展路径。浙江某烟草企业研发部经理告诉记者：“我们正在开发符合新规的低焦油新品，预计年底上市。‘白鹤价格’系列也将推出环保包装版本，以响应‘双碳’目标。”这种创新意识在业内并不少见，多位业内人士表示，在政策框架内寻求差异化发展已成为行业共识。
值得注意的是，国际烟草市场动态也在影响着国内行业走向。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，全球电子烟市场预计2025年将增长22%，这一趋势是否会对传统烟草行业造成冲击，国内监管机构表示将持续关注。国家烟草专卖局政策研究室主任在内部会议上强调：“无论市场如何变化，‘控烟’和‘规范’两大原则不会动摇。”
在“白鹤价格”这一具体案例上，记者发现了一个有趣的现象：尽管官方价格上调，但二手交易平台上的“白鹤价格”转让价格却出现小幅回落。某二手平台数据显示，7月15日至21日，该平台“白鹤价格”转让均价为72元，较上周下降2元。对此，一位长期研究烟草消费行为的学者分析：“这可能是消费者对价格调整的滞后反应，也可能预示着高端烟品消费习惯正在发生变化。”
当天下午，记者参加了由北京市消费者协会组织的烟草行业座谈会。会上，一位参与《烟草消费税调整方案》论证的财税专家透露：“预计2026年将启动新一轮烟草消费税改革，‘白鹤价格’等高端烟品可能成为调整重点。”这一消息在参会者中引发热议，多位业内人士表示，税制改革将进一步重塑行业格局。
临近傍晚，记者再次走访市场时发现，尽管“白鹤价格”价格调整已有一周时间，但各零售点的库存管理依然严格。一家连锁便利店经理展示其库存管理系统：“‘白鹤价格’库存周转率控制在3天内，超过48小时未售出的，系统会自动预警。”这种精细化管理在烟草零售终端已成为常态，反映出行业在监管压力下的自我调节能力。
