2025年7月22日，随着国内烟草市场持续波动，价格敏感话题再次成为行业焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，木天叶香烟等高端产品价格出现明显调整，引发消费者和业内人士热议。据市场监管部门最新数据显示，全国卷烟零售价格指数较上月环比上涨3.2%，其中中高端品牌涨幅尤为突出。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主王女士向记者透露：“木天叶香烟本周提价了，从原来的每包95元涨到了100元。虽然只涨了5块钱，但顾客反应很大，这两天销量明显下滑。”她坦言，价格调整后，不少老顾客开始转向其他品牌，“特别是年轻消费者，对价格变化非常敏感。”
上海市烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示，此次价格调整主要受原材料成本上涨和税收政策调整双重因素影响。该负责人指出：“根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版，自2025年1月1日起，烟草消费税税率上调1个百分点，这部分成本最终会传导至零售端。”他同时强调，所有调价行为必须符合《价格法》相关规定，不得突破政府指导价上限。
行业专家李明（化名）对记者分析道：“当前烟草市场呈现两极分化态势，一方面木天叶香烟等高端产品依靠品牌溢价维持价格弹性，另一方面大众品牌则面临更大竞争压力。根据我们追踪的数据，2025年上半年，全国卷烟销量同比下降2.7%，但销售额反而增长1.8%，这表明消费升级趋势仍在继续。”
在广州市天河区的一家高端商场内，记者注意到木天叶香烟专柜前围满了顾客。一位正在咨询的消费者陈先生告诉记者：“我抽木天叶有五年了，这次涨价确实让人有点犹豫。但考虑到它的品质和品牌价值，还是决定继续买。”他补充道：“我对比过其他同类产品，像利群（硬）现在卖70元一包，比木天叶便宜不少，但口感确实不一样。”
烟草行业市场研究机构发布的最新报告显示，2025年第二季度，全国卷烟市场呈现“量减价增”特征。其中，高端产品（零售价80元以上）市场份额占比首次突破30%，较去年同期提升5个百分点。报告分析认为，这一现象与消费者健康意识提升、高端产品减害技术进步以及社交属性强化等因素密切相关。
记者采访了多位烟民后发现，价格敏感度因消费习惯和收入水平差异显著。一位月收入5000元的白领张女士表示：“木天叶香烟现在100元一包，一个月抽烟开销要增加近200元，这对我们来说不是小数目。”而另一位月收入2万元以上的企业高管则认为：“100块钱一包的烟，对我们来说不算什么，关键还是品质。”
烟草法律合规专家赵律师提醒消费者和零售户：“根据《烟草专卖品价格管理办法》，所有烟草制品零售价格必须明码标价，且不得在标价之外加价销售。目前市场上存在部分商家借调价之机囤积居奇、哄抬物价的行为，消费者可通过12315平台举报。”
记者在多地走访中发现，部分消费者开始寻求替代方案。在北京市朝阳区一家电子烟体验店，店员小刘告诉记者：“最近咨询电子烟的人明显增多，特别是那些原本抽木天叶香烟的顾客。我们店里有款高端电子烟售价380元/套，虽然初期投入大，但长期使用下来可能更划算。”
业内专家指出，木天叶香烟此次调价可能对整个行业产生连锁反应。中国烟草经济研究所研究员王教授分析：“高端品牌的价格波动往往会影响整个市场的价格预期。如果木天叶香烟等标杆产品持续提价，可能会带动其他品牌跟涨，最终形成新一轮价格调整周期。”
在采访中，记者还注意到一个有趣现象：尽管价格上调，但木天叶香烟的包装和促销策略并未改变。上海某高校社会学教授对此评论道：“这反映了烟草企业试图通过品牌价值而非价格战来维持市场地位。在健康意识日益增强的背景下，烟草企业正在寻找新的营销平衡点。”
截至发稿前，记者从国家烟草专卖局获悉，近期将启动新一轮烟草市场秩序专项整治行动，重点打击价格欺诈、虚假宣传等违法行为。相关负责人表示：“我们将密切关注木天叶香烟等品牌的价格动态，确保市场平稳运行，保护消费者合法权益。”
在采访的最后环节，记者随机采访了一位刚购买木天叶香烟的消费者。这位不愿透露姓名的先生表示：“我知道抽烟有害健康，但有时候应酬难免。100块钱一包的价格确实让人心疼，但考虑到它的品质和社交属性，我还是选择继续抽。”他补充道：“希望烟草企业能多开发一些性价比高的产品，给消费者更多选择。”
