2025年7月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业市场规范再度成为舆论焦点。据记者走访多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续强化市场监管，但部分区域仍存在价格波动、渠道违规等问题。一位北京朝阳区的零售店主向记者透露：“最近几天，20元以下的中支烟销量明显上升，尤其是‘20以内好抽的中支烟’，比如‘双喜（硬经典）’和‘红塔山（软经典）’，单日销量比上月同期增长近三成。”
记者注意到，这一现象与烟草行业近年来的产品结构调整密切相关。自2023年《烟草行业高质量发展指导意见》出台后，中支烟、细支烟等创新品类成为市场主力。然而，在高端市场增长放缓的背景下，20元以下的入门级中支烟凭借“小包装、低价格”的特点，迅速填补了消费空缺。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年上半年，全国中支烟产量同比增长15.2%，其中价格区间在10元至20元的产品占比达42%。
监管层面，国家烟草专卖局在7月21日发布的《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》中明确要求，各地烟草部门需严查“天价烟”及渠道外流通问题。一位参与起草该通知的官员向记者解释：“当前市场存在两种极端现象，一是部分高价产品通过非正规渠道溢价销售，二是低价产品因监管盲区出现无序竞争。此次规范重点在于‘两端发力’，既要遏制投机，也要保障合法零售户权益。”
在广东广州，记者暗访发现，某品牌“20以内好抽的中支烟”在部分烟酒店出现“一包难求”的景象。当地烟草专卖局负责人表示，这主要源于物流调配不及时，同时也有不法分子囤积居奇的因素。记者查阅执法记录发现，仅7月前半月，广州已查处4起涉嫌囤货倒卖的案件，涉案金额超50万元。
消费者评价方面，差异明显。一位年轻烟民小李告诉记者：“现在20元以下的中支烟选择多了，比如‘红河（软88）’，虽然包装简单，但口感比传统细支烟更柔和。”而另一位老烟民则抱怨：“有些品牌为了缩减成本，把烟丝长度缩短了，抽起来总觉得‘没劲’。”中国控烟协会专家指出，此类价格敏感型消费群体的评价，反映出烟草产品同质化竞争的隐忧。
法律合规领域，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于8月1日施行。北京市盈科律师事务所的刘律师分析：“新规明确将‘线上线下同权’纳入监管，这意味着通过电商渠道销售低价烟若未获许可，将面临最高10万元的罚款。这对部分依赖‘灰色地带’的零售商是重大打击。”
行业市场行情显示，外资品牌也在加速布局中端市场。菲利普莫里斯国际公司近期推出的“中南海（软）”系列中支产品，定价19元/包，试图抢占中国市场份额。中国烟草工业研究院研究员张教授评论：“外资的进入会加剧竞争，但短期内不会改变国产中支烟的主导地位，毕竟渠道和品牌认知度仍是壁垒。”
记者在湖北武汉采访到一位烟草批发商，他透露：“最近有客户反映，某些20元以下的中支烟出现了包装印刷瑕疵，怀疑是‘非正规渠道’产品。我们正在配合监管部门追溯源头。”国家烟草质量监督检验中心随后发布检测报告，强调所有合法产品均需通过电子追溯码验证，消费者可通过“中国烟草”APP扫描包装上的二维码确认真伪。
针对“20以内好抽的中支烟”的配方技术，行业专家周工表示：“中支烟的难点在于如何在减少烟丝用量（约比细支烟少15%）的同时保持劲道。目前主流做法是增加膨胀烟丝比例，但成本会上升，这也是低价产品口感差异的主要原因。”
消费者陈女士的反馈颇具代表性：“我尝试过几款20元以下的中支烟，有的包装设计很吸引人，但抽起来感觉‘有点水’。如果价格再涨2元，可能会选择更高端的产品。”这种消费心理的变化，预示着低价市场可能面临新的洗牌。
据行业内部人士透露，多家省级烟草公司正在筹备“中支烟消费指数”监测系统，通过大数据分析不同价格区间的产品动销率。预计到年底，全国范围内将形成更精准的产销联动机制。不过，一位不愿具名的业内人士警告：“在‘双控’（控烟、控价）政策下，低价烟的生存空间正被逐步压缩，未来可能出现‘价升量减’的调整期。”
