2025年7月24日，北京——随着烟草行业年轻化趋势愈发明显，一场关于“新一代烟民”的讨论正在社会各界引发热议。据最新市场数据显示，2025年上半年，我国烟草销量同比增长5.3%，其中25岁以下年轻消费者占比首次突破15%，这一数字较五年前翻了一番。记者走访多地烟草专卖店发现，不少品牌针对年轻群体推出的“减害”新品和潮流化包装，正成为吸引新客群的“秘密武器”。
“抽烟有时好抽，但前提是得选对牌子。”在北京朝阳区一家烟草专卖店，25岁的程序员李明一边挑选新品，一边对记者说。他手中拿着的是某国际品牌推出的薄荷口味电子烟替代品，售价38元/包，据店员介绍，这款产品主打“低焦油、高香气”，包装采用极简设计，符合年轻消费者的审美偏好。“我身边不少同事都开始尝试这类产品，觉得比传统香烟更时尚。”李明补充道。
记者注意到，烟草年轻化现象背后，是行业与监管博弈下的微妙平衡。2025年5月，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》明确要求，禁止向未成年人销售任何烟草制品，并加强对电子烟等新产品的广告监管。然而，多位业内人士透露，通过“社交裂变”和“盲盒营销”等灰色手段，部分品牌仍在规避监管红线。
“现在年轻人抽烟，更看重体验感。”某烟草品牌市场总监张伟在接受采访时坦言，其公司最新推出的“智能控烟”系列，通过APP记录吸烟频率，并提供个性化口味推荐，单月销量已突破50万盒。“我们并非鼓励吸烟，而是为现有烟民提供更科学的选择。”但他同时承认，产品定价128元/盒的高溢价策略，仍存在合规风险。
在消费者端，争议声此起彼伏。上海大学公共卫生学院教授刘芳指出，根据其团队最新发布的《2025年青少年烟草调查报告》，18-25岁人群尝试新型烟草制品的比例高达42%，远超全国平均水平的23%。“所谓‘减害’只是伪命题，任何形式的尼古丁摄入都会对大脑发育造成不可逆损伤。”她呼吁加强公共场所无烟立法，并建议将电子烟纳入与卷烟同等管制。
记者在成都街头随机采访的10名年轻烟民中，有7人表示会“偶尔尝试新品”。“抽烟有时好抽，但不会上瘾。”22岁的大学毕业生陈小雨坦言，她购买的某品牌“植物风味”电子雾化弹（45元/盒），实际尼古丁含量与普通香烟相当，但包装上刻意淡化健康警示。“我觉得这更像是社交工具，比如聚会时拿出来装个X。”这种心态在受访群体中颇具代表性。
市场行情方面，2025年第二季度，传统卷烟销量下滑3.2%，而新型烟草制品增长达18.7%。中国烟草总公司旗下某子公司财报显示，其针对年轻群体开发的“冰沁系列”单季营收突破3亿元，其中线上渠道贡献率达65%。但值得注意的是，国际品牌如菲利普·莫里斯的iQOS产品在中国市场的份额已从2020年的12%萎缩至目前的7%，主要因政策收紧导致渠道受限。
在法律合规层面，2025年7月1日起实施的《电子烟管理办法》配套细则，要求所有电子烟产品必须在包装上标注“吸烟有害健康”的警示语，且禁止销售水果、甜味等吸引青少年的口味。然而，记者在电商平台发现，部分商家通过“茶味”、“草本”等模糊描述，仍在销售变相调味产品。北京市烟草专卖局执法大队队长王建军表示，下半年将重点打击此类“擦边球”行为。
业内专家观点呈现两极分化。中国疾病预防控制中心控烟办副主任杨杰强调：“任何形式的烟草年轻化都是对公共卫生安全的挑战，必须建立更严格的年龄验证机制。”而世界烟草发展研究会副秘书长赵明则认为：“在完全禁烟尚不现实的情况下，通过技术创新实现‘减害降焦’是更务实的路径。”
在消费者评价方面，一位化名“老烟枪”的论坛用户写道：“年轻人玩的花样再多，本质上还是那个老问题——尼古丁成瘾。我60岁，抽了一辈子烟，现在改用电子烟，感觉肺活量确实好些，但价格贵得离谱。”这种“老烟民”与“新玩家”之间的代际差异，正在重塑整个烟草市场的生态格局。
截至发稿时，记者获悉国家卫健委正在酝酿《青少年烟草使用综合干预方案》，拟将电子烟纳入医保控烟专项基金管理。与此同时，多家上市公司股价因“年轻化”争议出现波动，其中A股某烟草概念股单日跌幅达4.2%。这场围绕“抽烟有时好抽”的争论，似乎还远未结束。
