2025年7月24日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业线下活动再次成为市场焦点。在“新品高端迎客松烟货到付款线下活动火爆进行如火如荼”主题的引领下，各大品牌纷纷推出促销活动，其中“高端迎客松烟货到付款”的营销模式尤为引人注目。记者今日走访多家烟草零售店发现，尽管烟草市场受到严格监管，但线下活动的热度不减，消费者对高端烟草的需求依然旺盛。
上午10时，记者来到位于北京市朝阳区的一家烟草专卖店。店内“高端迎客松烟货到付款”的醒目海报吸引了大量顾客驻足。据店员介绍，该活动自7月20日启动以来，销量较平日增长了30%。“很多顾客都是冲着‘货到付款’来的，这样可以避免线上购烟的麻烦。”店员补充道。据了解，“高端迎客松烟”的单条价格为680元，属于中高端产品线，其独特的包装和口感深受消费者青睐。
记者随后采访了多位烟民。30岁的张先生表示：“‘货到付款’确实方便，尤其是对一些不熟悉网上支付的老年人来说。而且‘迎客松’这个牌子我一直很喜欢，它的口感比较柔和，不会太刺激。”而另一位40岁的李女士则认为：“价格虽然高，但品质有保障，而且现在烟草市场管理越来越严，能买到正品不容易。”
与此同时，烟草行业的监管政策也在不断收紧。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的最新修订，烟草广告和促销活动受到严格限制，但线下零售店的“货到付款”模式并未被禁止。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时强调：“我们鼓励合规经营，‘货到付款’作为一种销售方式，只要不违反广告法，是可以存在的。”
行业专家对这一现象发表了看法。中国烟草学会常务理事王教授指出：“‘货到付款’模式在烟草行业的应用，反映了消费者对便捷性和安全性的需求。但烟草企业仍需注意合规问题，避免打擦边球。”此外，王教授还提到，随着电子烟的兴起，传统烟草行业正面临转型压力，高端产品的推出是应对市场变化的一种策略。
在市场行情方面，记者注意到，尽管烟草整体销量有所下滑，但高端产品依然保持稳定增长。根据国家统计局最新数据，2025年上半年，我国烟草行业高端产品销售额同比增长15%，而中低端产品则下降了8%。这一趋势与“高端迎客松烟”的受欢迎程度相吻合。
下午2时，记者来到上海一家大型商场的烟草专柜。该专柜同样推出了“高端迎客松烟货到付款”活动，但形式略有不同。据专柜负责人介绍，他们采取的是“先付款后拿货”的方式，即消费者需先支付全款，再由工作人员提供香烟。“这种方式虽然不如直接货到付款方便，但可以更好地控制库存和防止偷盗。”负责人解释道。
消费者对这种模式的接受度如何？25岁的刘女士告诉记者：“我更喜欢直接货到付款，这样可以当场验货。不过专柜的环境好，服务也周到，也是一种选择。”相比之下，60岁的陈先生则表示：“我还是习惯去小店买烟，那里的‘高端迎客松烟货到付款’更灵活。”
记者在走访中还发现，一些烟草零售商已经开始尝试结合新技术提升用户体验。例如，某连锁烟草店推出了扫码支付后由店内机器人配送香烟的服务，虽然并未完全实现“货到付款”，但也在一定程度上提高了效率。店长表示：“未来我们可能会全面引入货到付款系统，但需要解决库存管理和物流配送的问题。”
在采访中，记者还了解到，烟草行业的数字化转型正在加速。中国烟草总公司计划在2025年底前，在全国范围内推广“智慧烟草店”模式，通过大数据分析消费者行为，优化产品结构和促销策略。这一举措预计将进一步提升“高端迎客松烟货到付款”等活动的精准度和效果。
尽管烟草行业前景面临不确定性，但线下活动的热度不减。据零售商反馈，7月24日当天，“高端迎客松烟货到付款”活动的销量已超过预期，部分门店甚至出现了供不应求的情况。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“现在市场上对高端烟草的需求依然强劲，尤其是在经济恢复的背景下，消费者更愿意为品质买单。”
此外，烟草行业的合规性也备受关注。记者在调查中发现，部分零售商在推广“货到付款”时，存在夸大宣传或诱导消费的情况。对此，北京市烟草专卖局相关负责人表示：“我们将加强市场监管，对于违规行为将严肃处理。消费者在购买烟草时，应选择正规渠道，并保留相关凭证。”
在采访的最后，记者询问了一位长期从事烟草研究的学者。他坦言：“烟草行业正处于转型期，‘高端迎客松烟货到付款’等创新模式的出现，既是对市场需求的回应，也是行业自我调整的体现。未来，如何在合规的前提下满足消费者需求，将是烟草企业需要思考的重要课题。”
随着下午的临近，北京市多家烟草零售店的“高端迎客松烟货到付款”活动依然火爆。消费者络绎不绝，销售人员忙得不亦乐乎。这一场景，或许正是当前烟草市场线下活动的一个缩影。尽管面临诸多挑战，但烟草行业依然在探索中前行，而“货到付款”这一看似简单的销售方式，正成为连接品牌与消费者的重要桥梁。
