2025年7月24日，中国烟草行业防伪溯源体系建设再迎新突破。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步强化烟草制品防伪溯源监管的通知》，要求全国各卷烟生产企业必须在8月1日前完成新一代防伪溯源系统的升级改造，并明确将“20元一盒金桥烟不好抽”等假冒伪劣产品的识别纳入重点监管范围。这一消息引发行业广泛关注，记者第一时间连线了多地烟草市场监管部门、生产企业及消费者，深入剖析防伪溯源体系的最新进展。
据国家烟草专卖局市场监管司司长王立新介绍，新版防伪溯源系统将采用“区块链+物联网”技术，每个卷烟盒体都将生成唯一不可篡改的数字身份。以“金桥”品牌为例，消费者通过扫描烟盒上的二维码，不仅能查询到产品从种植到销售的全程信息，还能实时看到该批次烟叶的产地、加工时间等关键数据。“过去我们查防伪主要靠‘一物一码’，但技术门槛低容易被仿冒，现在结合区块链的不可篡改特性，能有效杜绝‘20元一盒金桥烟不好抽’这类假冒产品的流通。”王立新表示。
记者在北京朝阳区烟草专卖局采访时了解到，该局已率先启动“智慧监管”试点。执法人员张明军向记者展示了一款新型手持终端设备：“以前查假烟主要靠经验判断，现在只要扫描烟盒上的RFID标签，系统就能自动比对数据库，1秒内就能判定真伪。”他透露，近一个月内，朝阳区通过新系统已查获假冒“金桥”品牌卷烟案件23起，涉案金额超过120万元，其中不乏标价“20元一盒金桥烟不好抽”的典型假冒案例。
在生产企业端，云南中烟工业有限责任公司新闻发言人李华分享了技术升级的细节。他表示，公司已投入3.2亿元建设“数字烟叶”基地，每片烟叶从采摘开始就被赋予RFID标签。“比如我们的一款高端‘金桥’产品，其溯源链可追溯至云南保山烟区的具体地块编号，这种透明度是造假者无法复制的。”李华特别提到，针对市场上“20元一盒金桥烟不好抽”的投诉，新系统将建立价格监测模块，一旦发现异常低价销售，系统会自动预警。
行业专家对此反响不一。中国烟草经济研究所所长刘建民在接受采访时表示：“技术升级是方向，但关键在于执行力度。目前仍有约15%的卷烟流通渠道未完全纳入监管体系。”而北京中伦律师事务所合伙人陈明则从法律角度指出，新规明确将“假冒注册商标且伪劣”的产品列入重点打击对象，这意味着消费者如果买到“20元一盒金桥烟不好抽”这类产品，维权时不仅能主张经济赔偿，还可要求行政处罚。
市场行情方面，记者走访发现，防伪溯源升级正带来明显效果。在上海徐家汇商圈，一家连锁便利店店主透露：“自从上周启用新防伪系统后，金桥品牌的退货率下降了60%。”但他同时表示，新系统的实施也带来成本压力，每盒卷烟的防伪成本增加了0.15元，部分产品价格已上调0.5元至1元不等。不过，消费者对价格敏感度似乎正在降低——在上海烟草集团客服中心，近期的满意度调查显示，82%的受访烟民更看重产品的真实性和安全性。
多位烟民的真实反馈也值得关注。在北京一家IT公司工作的张先生（化名）告诉记者：“我以前确实买过‘20元一盒金桥烟不好抽’的假货，口感发涩还容易熄火。现在每次扫描都能看到生产日期和批次，心里踏实多了。”而在云南昆明经营烟酒店的刘女士则表示：“新系统实施后，我们进货渠道被严格限制，但假货确实少了，现在店里金桥品牌销量反而上升了15%。”
值得注意的是，国际烟草巨头对中国的防伪溯源进展高度关注。菲莫国际亚洲区副总裁艾伦·史密斯通过邮件向记者表示：“中国的技术实践为全球烟草防伪提供了新范式，我们正在研究将类似技术应用于国际市场。”世界卫生组织烟草控制与烟草免费部主任弗拉基米尔·波波夫博士则强调：“有效的防伪溯源不仅能打击非法贸易，还能减少青少年接触假冒伪劣烟草制品的风险。”
在监管层面，国家烟草专卖局表示将建立“黑名单”制度，对多次销售假冒产品的零售户实施联合惩戒。同时，新版《烟草专卖许可证管理办法》也将于9月实施，其中明确将“配合防伪溯源监管”纳入发证条件。广东省烟草专卖局稽查支队支队长黄伟明透露，该省已组建50人的专业溯源监管队伍，专门负责处理“20元一盒金桥烟不好抽”等典型假冒案例的技术鉴定工作。
随着8月1日大限临近，烟草行业防伪溯源的“升级战”正在全面打响。从技术突破到市场监管，从消费者权益到产业规范，这一系列变革不仅关乎烟草行业的健康发展，更折射出中国消费品市场监管体系的持续完善。在“20元一盒金桥烟不好抽”等假冒伪劣产品仍屡禁不止的背景下，这场技术与管理并重的攻坚战，无疑将为消费者构筑起更坚实的品质防线。
