2025年7月24日，随着全国烟草行业“真烟溯源”系统全面升级，各地市场监管部门联合烟草企业再次掀起了一场覆盖生产、流通、消费全链条的打假打私专项行动。据国家烟草专卖局最新通报，截至昨日，全国已累计注销非法卷烟生产经营主体1.2万余家，查获假冒伪劣卷烟案件同比增长23%，其中通过溯源系统锁定线索的案件占比达65%。
记者今日在广东省烟草专卖局采访时获悉，该省最新上线的“区块链+AI”真烟溯源平台已实现与海关、市场监管等6个部门数据共享。广东省局稽查支队支队长李明向记者展示了一份打假现场照片：“你看这包‘双喜’的防伪芯片，消费者用手机一扫就能看到从原烟种植到销售的全过程记录，任何环节造假都会触发系统预警。”他透露，近期破获的一起跨国制假案中，正是通过溯源数据比对，最终锁定了境外原料供应商的非法流向。
在消费者端，新版溯源系统带来的体验升级尤为显著。北京市民王女士告诉记者：“以前买10元到20的烟总担心买到假货，现在扫码后能看到每包烟的精确产地和批号，甚至包括烟叶的种植地块编号，心里踏实多了。”中国消费者协会最新调查显示，超过78%的烟民已将扫码验证作为购买决策的重要依据，其中低档烟消费者（主要购买10元到20的烟）对溯源信息的信任度提升最为明显。
烟草行业市场行情方面，数据显示“真烟溯源”升级后，高档烟价格波动加剧。云南中烟一位不愿具名的品牌经理透露：“‘云烟’系列部分产品因溯源成本增加，零售价平均上调了5元/条，而10元到20的烟市场则出现价格分化，合规产品价格稳中有升，而渠道走私烟占比已从去年的8.3%降至3.7%。”
业内专家对这一现象作出解读。中国政法大学经济法研究中心主任张教授指出：“《烟草专卖法实施条例》2024年修订案明确将溯源纳入法律责任条款，此次升级实质上构建了‘源头可查、去向可追、责任可究’的闭环体系。”他特别强调，针对10元到20的烟这一敏感价格带，新规要求省级烟草公司建立差异化监管台账，每季度向国家局提交市场监测报告。
在行业合规层面，记者注意到多起因溯源违规引发的处罚案例。福建某县级烟草分公司因未按时完成零售终端数据上传，被处以20万元罚款；浙江一批发商因篡改溯源信息，直接责任人被吊销烟草专卖零售许可证。中国烟草学会秘书长刘伟表示：“这些处罚并非孤例，新系统上线后，行业平均合规成本上升约8%，但换来的是市场秩序的根本性好转。”
消费者评价方面呈现出两极分化。在“烟民交流”APP上，有用户发帖称：“现在买10元到20的烟就像买奢侈品，动不动就要扫码验真，流程太繁琐。”但更多声音表示理解：“虽然麻烦点，但总比买到假烟危害身体强。”上海某高校公共卫生学院的研究显示，溯源强化后，卷烟包装的警示标识完整率从91.6%提升至99.2%，消费者对健康信息的接受度显著提高。
值得注意的是，国际烟草巨头对这一趋势反应迅速。菲利普·莫里斯国际公司发布声明称将在中国市场试点“数字身份”溯源方案，其中国区负责人表示：“中国烟草的数字化实践将成为全球行业标杆，特别是在中低档产品监管方面。”世界卫生组织驻华代表处官员在接受采访时指出：“中国通过技术手段减少非法烟草贸易的经验，为《烟草控制框架公约》第15条的全球实施提供了重要参考。”
截至发稿时，记者从国家烟草专卖局获悉，下一步将针对10元到20的烟这一价格带推出“溯源+公益”新模式，计划将部分监管成本转化为公益金，用于烟草依赖干预项目。某省级烟草公司宣传部负责人表示：“消费者扫码验证后，系统会自动生成公益捐赠记录，这种创新既强化了合规性，又提升了品牌美誉度。”
