2025年7月24日,烟草行业消费迁移现象持续引发社会关注。随着国家烟草专卖局进一步收紧控烟政策,以及经济形势变化带来的消费习惯调整,多地市场出现明显的香烟消费结构变化。记者今日走访北京、上海、云南等多地烟草零售终端发现,中低端香烟销量显著增长,而高端香烟消费则呈现降温趋势。
“云南十元以内的烟”成为市场热点。在云南昆明的一处烟草专卖店内,店主李师傅告诉记者:“最近一个月,红河、云烟等十元以下的香烟销量涨了三成,特别是红河88和云烟(软珍品),几乎每天都要补货。”云南作为我国重要的烟草生产基地,其低价香烟凭借稳定的品质和亲民价格,吸引了大量经济型消费者。据云南烟草专卖局数据显示,2025年上半年,该省十元以下香烟市场份额同比增长15.2%,达到全省总销量的42%。
记者采访了多位消费者。在北京某科技公司工作的张先生表示:“现在物价涨了,抽高端烟确实压力不小。云南十元以内的烟性价比高,口感也不错,偶尔和朋友聚会时也能拿得出手。”而在上海浦东的金融从业者王女士则认为:“高端香烟的消费更多是社交需求,现在大家更注重实用性,除非是重要场合,否则不会特意选择高价烟。”
烟草行业专家分析,消费迁移现象与多重因素相关。中国烟草学会副理事长赵文华指出:“一方面,2024年新实施的《烟草专卖法实施条例》修订版加大了对低价烟的监管力度,促使部分消费者转向更便宜的替代品;另一方面,经济下行压力下,居民可支配收入减少,直接影响了高端烟的消费能力。”
市场监管部门的数据印证了这一趋势。国家烟草专卖局市场监管司发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示,全国烟草市场呈现出“两极分化”态势:20元以下香烟销量同比增长18.7%,而50元以上香烟销量同比下降7.3%。报告特别提到:“云南十元以内的烟”在华东、华南等非传统烟草产区市场占有率提升明显,成为跨区域消费迁移的典型案例。
在监管层面,多地烟草专卖局加强了市场调控。上海市烟草专卖局近日发布通知,要求全市烟草零售终端严格执行价格指导政策,严禁低价倾销行为。然而,记者调查发现,尽管监管趋严,但低价香烟的流通渠道依然活跃。在上海杨浦区某便利店,店主小陈坦言:“现在卖高价烟赚得少,主要还是靠十元左右的香烟走量。”
烟草行业上市公司财报也反映出这一变化。云南白药(000538)发布的2025年第二季度报告显示,其旗下“云烟”品牌中低端产品营收占比提升至58%,同比增长12个百分点。另一家烟草巨头湖南中烟则表示,正在调整产品结构,计划将更多资源投入20元以下香烟的研发生产。
消费者心理变化成为行业研究的新课题。中国人民大学消费者行为研究中心的调研报告指出,2025年烟草消费呈现“理性化”特征,消费者更关注“性价比”而非品牌溢价。报告引用一位30岁烟民的话:“现在抽烟就像买菜,会货比三家。”
在云南保山,记者走访了当地最大的烟草批发市场。市场管理员介绍:“最近云南十元以内的烟走货速度很快,有些批发行甚至出现断货情况。”当地烟草公司工作人员透露,为满足市场需求,云烟品牌已增加软珍品、红河88等低端产品的生产计划,预计下半年产量将提升25%。
值得注意的是,消费迁移现象也带来了新的合规挑战。广东省烟草专卖局执法大队队长陈警官告诉记者:“近期查处多起低价香烟跨区域销售案件,一些不法分子利用价格差异,将云南十元以内的烟运往广东等地销售,扰乱了当地市场秩序。”
在消费者权益保护方面,多地消协组织已介入调查。北京消费者协会发布的《2025年烟草消费警示》特别提到:“部分商家利用低价香烟进行捆绑销售,消费者需注意辨别真伪。”记者在调查中发现,有商家将十元香烟与打火机、小礼品等组合销售,实际售价远超标价。
国际烟草市场观察人士也对这一现象表示关注。世界卫生组织驻华代表处官员玛丽亚·桑托斯表示:“中国烟草消费结构的调整,将对全球控烟事业产生深远影响。低价香烟的普及可能使更多年轻人接触烟草,这需要引起高度重视。”
随着“云南十元以内的烟”成为市场新宠,烟草行业正经历深刻变革。从消费者行为到企业战略,从市场监管到法律合规,各方都在这一趋势中寻找平衡点。而这一变化背后的深层原因,或许需要更长时间的观察和研究才能完全揭示。

