2025年7月24日，烟草行业消费迁移现象持续引发社会关注。随着国家烟草专卖局进一步收紧控烟政策，以及经济形势变化带来的消费习惯调整，多地市场出现明显的香烟消费结构变化。记者今日走访北京、上海、云南等多地烟草零售终端发现，中低端香烟销量显著增长，而高端香烟消费则呈现降温趋势。
“云南十元以内的烟”成为市场热点。在云南昆明的一处烟草专卖店内，店主李师傅告诉记者：“最近一个月，红河、云烟等十元以下的香烟销量涨了三成，特别是红河88和云烟（软珍品），几乎每天都要补货。”云南作为我国重要的烟草生产基地，其低价香烟凭借稳定的品质和亲民价格，吸引了大量经济型消费者。据云南烟草专卖局数据显示，2025年上半年，该省十元以下香烟市场份额同比增长15.2%，达到全省总销量的42%。
记者采访了多位消费者。在北京某科技公司工作的张先生表示：“现在物价涨了，抽高端烟确实压力不小。云南十元以内的烟性价比高，口感也不错，偶尔和朋友聚会时也能拿得出手。”而在上海浦东的金融从业者王女士则认为：“高端香烟的消费更多是社交需求，现在大家更注重实用性，除非是重要场合，否则不会特意选择高价烟。”
烟草行业专家分析，消费迁移现象与多重因素相关。中国烟草学会副理事长赵文华指出：“一方面，2024年新实施的《烟草专卖法实施条例》修订版加大了对低价烟的监管力度，促使部分消费者转向更便宜的替代品；另一方面，经济下行压力下，居民可支配收入减少，直接影响了高端烟的消费能力。”
市场监管部门的数据印证了这一趋势。国家烟草专卖局市场监管司发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，全国烟草市场呈现出“两极分化”态势：20元以下香烟销量同比增长18.7%，而50元以上香烟销量同比下降7.3%。报告特别提到：“云南十元以内的烟”在华东、华南等非传统烟草产区市场占有率提升明显，成为跨区域消费迁移的典型案例。
在监管层面，多地烟草专卖局加强了市场调控。上海市烟草专卖局近日发布通知，要求全市烟草零售终端严格执行价格指导政策，严禁低价倾销行为。然而，记者调查发现，尽管监管趋严，但低价香烟的流通渠道依然活跃。在上海杨浦区某便利店，店主小陈坦言：“现在卖高价烟赚得少，主要还是靠十元左右的香烟走量。”
烟草行业上市公司财报也反映出这一变化。云南白药（000538）发布的2025年第二季度报告显示，其旗下“云烟”品牌中低端产品营收占比提升至58%，同比增长12个百分点。另一家烟草巨头湖南中烟则表示，正在调整产品结构，计划将更多资源投入20元以下香烟的研发生产。
消费者心理变化成为行业研究的新课题。中国人民大学消费者行为研究中心的调研报告指出，2025年烟草消费呈现“理性化”特征，消费者更关注“性价比”而非品牌溢价。报告引用一位30岁烟民的话：“现在抽烟就像买菜，会货比三家。”
在云南保山，记者走访了当地最大的烟草批发市场。市场管理员介绍：“最近云南十元以内的烟走货速度很快，有些批发行甚至出现断货情况。”当地烟草公司工作人员透露，为满足市场需求，云烟品牌已增加软珍品、红河88等低端产品的生产计划，预计下半年产量将提升25%。
值得注意的是，消费迁移现象也带来了新的合规挑战。广东省烟草专卖局执法大队队长陈警官告诉记者：“近期查处多起低价香烟跨区域销售案件，一些不法分子利用价格差异，将云南十元以内的烟运往广东等地销售，扰乱了当地市场秩序。”
在消费者权益保护方面，多地消协组织已介入调查。北京消费者协会发布的《2025年烟草消费警示》特别提到：“部分商家利用低价香烟进行捆绑销售，消费者需注意辨别真伪。”记者在调查中发现，有商家将十元香烟与打火机、小礼品等组合销售，实际售价远超标价。
国际烟草市场观察人士也对这一现象表示关注。世界卫生组织驻华代表处官员玛丽亚·桑托斯表示：“中国烟草消费结构的调整，将对全球控烟事业产生深远影响。低价香烟的普及可能使更多年轻人接触烟草，这需要引起高度重视。”
随着“云南十元以内的烟”成为市场新宠，烟草行业正经历深刻变革。从消费者行为到企业战略，从市场监管到法律合规，各方都在这一趋势中寻找平衡点。而这一变化背后的深层原因，或许需要更长时间的观察和研究才能完全揭示。
