2025年7月24日，中国烟草行业迎来了一场备受关注的品牌培育高峰论坛，主题聚焦于“AI赋能下的烟草品牌创新与合规发展”。在北京市朝阳区某五星级酒店内，来自全国各地的烟草企业高管、行业专家、消费者代表齐聚一堂，共同探讨如何在新规背景下，借助人工智能技术推动品牌升级。
“随着《烟草专卖法实施条例》的持续完善，烟草品牌培育已进入精细化运营阶段。”国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在开场致辞中强调，当前行业面临的最大挑战是如何在严格监管与市场需求之间找到平衡点。他透露，今年上半年全国烟草行业税收同比增长8.3%，其中品牌集中度提升是重要因素。
记者在现场注意到，多家省级烟草公司展示了基于AI的消费者画像系统。云南中烟技术总监张明（化名）向记者演示了一套“智能选品”模型：“通过分析3000万消费者的购买数据，系统能精准预测某款新品在特定区域的铺货量。”他补充道，这种技术已帮助云烟系列在西南市场占有率提升3.2个百分点。
但技术红利并未掩盖合规风险。一位不愿具名的业内人士透露：“最近有地方专卖局突击检查时发现，个别县级公司通过AI算法‘优化’销售数据，导致实际销量与专卖系统能拿多少烟出现偏差。”该人士表示，此类行为已触犯《烟草专卖许可证管理办法》第二十七条，可能面临最高10万元的罚款。
在消费者互动环节，来自上海的资深烟民李先生（化名）对品牌培育提出尖锐看法：“现在新出的AI定制烟，价格动辄120元/包，但实际口感提升不大。”他展示了一款刚上市的“智能调香”产品，质疑其溢价空间是否合理。现场调查显示，近60%的消费者认为品牌创新应更注重性价比而非技术噱头。
中国政法大学经济法研究中心的王教授在专题发言中引用最新数据：“2025年上半年，因品牌推广违规被查处的企业已达23家，其中8家存在虚假宣传AI功能的情况。”他特别指出，新修订的《广告法》已明确禁止“智能提纯”“科技降焦”等未经验证的表述，违者将面临市场监管部门责令停止发布广告、处以广告费用3倍以上5倍以下罚款的严厉处罚。
值得注意的是，本次论坛上首次出现了电子烟企业的身影。深圳某品牌市场总监坦言：“传统烟草的AI布局给了我们启示，比如通过区块链技术确保产品溯源。”但国家烟草专卖局电子烟监管司的回应显示，此类跨界合作仍需在《电子烟管理办法》框架内进行，严禁利用AI技术规避“烟草专卖能拿多少烟”的总量控制要求。
下午的圆桌讨论中，市场监管总局竞争执法司的官员透露，近期将联合烟草专卖局开展“品牌合规月”专项行动，重点检查三个方面：一是AI营销宣传是否真实；二是限量版产品实际供应量与宣传是否一致；三是电商平台是否超量预售。据透露，某头部品牌因在618期间预售超出专卖系统能拿多少烟30%的量，已被列入重点监管名单。
在市场行情方面，记者采访了郑州烟酒批发市场的商户老周，他算了一笔账：“现在硬中华（软包）批发价涨到89元/条，但AI推荐系统显示销量仅增长1.5%，这表明消费者更看重传统品质。”与此同时，安徽中烟推出的“黄山（天都）”智能版，虽然借助AR包装提升了辨识度，但市场反馈显示，其68元/包的价格仍让不少烟民望而却步。
临近尾声，中国烟草学会副理事长刘建（化名）总结道：“品牌培育不是技术竞赛，而是合规前提下的价值创造。”他特别提到，江苏中烟通过AI优化供应链后，虽然降低了12%的运营成本，但依然严格遵守各地市专卖局核定的每月配额，确保“烟草专卖能拿多少烟”的总量不突破红线。
本次论坛的成果将被纳入《2025年中国烟草品牌发展白皮书》，预计将在下月初发布。多位参会者表示，随着AI技术在行业应用的深入，如何平衡创新与合规将成为未来讨论的核心议题。据不完全统计，目前已有超过40%的省级烟草公司成立了专门的AI合规审查部门，以应对日益复杂的监管环境。
