2025年7月24日，烟草行业零售生态迎来新一轮动态调整，市场格局与政策监管持续交织，成为行业关注的焦点。在“行情稳 便宜韩国大象烟直销助力零售生态焕然一新，价廉物美”的主题下，记者走访多地烟草零售终端，结合行业数据与专家分析，梳理出当前烟草零售生态的几大关键趋势。
当天，国家烟草专卖局发布最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比增长3.2%，其中卷烟销量稳定在1.2万亿支，电子烟及加热不燃烧产品占比进一步提升至15%。这一数据反映出传统烟草市场在严格监管下仍保持韧性，而新型烟草产品则成为行业增长的新引擎。记者在北京朝阳区一家烟草专卖店看到，店主李明正忙着整理货架，他告诉记者：“现在电子烟虽然受限制，但加热不燃烧产品卖得不错，利润比传统卷烟高20%左右。”
与此同时，跨境烟草零售渠道引发热议。近日有消费者反映，在部分跨境电商平台上出现“便宜韩国大象烟直销”的推广信息，引发监管部门关注。中国烟草总公司回应称，此类行为涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》，已联合海关、市场监管等部门开展专项排查。广东省烟草专卖局一位工作人员透露：“近期查获多起通过‘人肉代购’方式走私韩国烟草的案件，涉案金额超200万元。”
行业专家对记者表示，当前烟草零售生态呈现“三足鼎立”态势：国有烟草渠道、连锁便利店及新兴的社区零售终端各具优势。中国社科院烟草研究所研究员张华指出：“传统烟草专卖店在货源保障上仍有绝对优势，但便利店凭借24小时营业和多元化商品组合，正抢占年轻消费群体。”
在价格方面，记者调查发现，不同渠道存在明显差异。北京市场一包“中华”硬盒（软包）售价约75元，而部分城市试点“扫码购烟”系统后，通过积分兑换可享受5%折扣；相比之下，上海某连锁便利店同一品牌卷烟价格则高出3元。消费者王先生表示：“虽然贵一点，但便利店买烟方便，有时候顺便买点饮料，省得再跑一趟。”
值得关注的是，烟草消费税调整传闻持续发酵。多位业内人士向记者证实，财政部正会同相关部门研究新一轮烟草消费税改革方案，预计将在2026年实施。目前国内卷烟消费税最低档为36%，高档为56%，若按国际惯例上调5-10个百分点，可能对市场产生显著影响。
在消费者层面，态度分化明显。记者采访的10名烟民中，6人表示会考虑减少吸烟量，3人则表示会转向购买“便宜韩国大象烟直销”等境外品牌。其中，35岁的程序员刘伟坦言：“国产烟价格涨得太快，一包红塔山从15块涨到22块，压力不小。”而另一位消费者则认为：“健康意识更重要，现在开始戒烟也不晚。”
烟草法律合规领域也出现新动向。最高法近期发布司法解释，明确将“明知是非法渠道烟草仍销售”的行为纳入刑事追责范围，量刑标准从原先的“涉案金额10万元以上”调整为“5万元以上”。北京市律师协会知识产权专业委员会主任陈静表示：“这一调整显著提高了违法成本，预计将有效遏制灰色渠道扩张。”
在零售终端智能化方面，浙江、广东等省已试点“智慧烟草店”项目。记者在杭州一家试点店铺看到，通过AI识别技术，系统能自动统计不同品牌卷烟的库存与销售数据，店主陈女士说：“现在每天进货更精准了，减少了10%的库存积压。”
然而，行业也面临挑战。云南某卷烟厂负责人透露，受原料成本上涨影响，下半年或将启动新一轮调价，预计“云烟”系列产品平均涨幅5-8元/包。同时，国际控烟履约压力加大，WHO最新报告建议成员国将烟草税提高50%，这一建议若被国内采纳，可能进一步压缩行业利润空间。
针对“便宜韩国大象烟直销”等跨境问题，海关总署新闻发言人表示，已建立“智慧缉私”系统，通过大数据分析锁定高风险交易路径。今年上半年，全国海关共查获各类烟草走私案件312起，案值超1.2亿元，其中涉及韩国烟草的案件占比达18%。
在政策执行层面，各省市差异明显。上海市烟草专卖局推行“一店一码”实名登记制度，消费者购买需出示身份证并扫码确认；而重庆市则侧重于电子烟监管，要求所有加热不燃烧产品必须在指定专区销售。这种区域性差异使得烟草零售生态更加多元化。
记者在走访中发现，新型消费场景正在重塑烟草零售逻辑。上海陆家嘴金融区的一家高端酒店内，商务人士张总告诉记者：“我们公司有严格的禁烟规定，但商务洽谈时偶尔需要，酒店提供的贵宾厅内设置了合规吸烟区，配有品牌卷烟自助机，这种模式很受欢迎。”
在消费者权益保护方面，市场监管总局新规要求，烟草零售店必须明示“吸烟有害健康”的警示语，且字体不得小于店名标识。此外，禁止向未成年人销售烟草的“天网工程”已覆盖全国90%以上的零售终端，通过人脸识别等技术实现精准拦截。
关于“便宜韩国大象烟直销”的后续处理，记者获悉，国家烟草专卖局已约谈相关电商平台，要求在7个工作日内下架所有违规链接。同时，联合中国消费者协会发布消费警示，提醒公众购买进口烟草需通过正规渠道，避免法律风险。
在行业技术革新方面，四川中烟工业有限责任公司发布新一代“无火加热系统”，通过红外技术替代传统加热方式，该产品在成都上市首日即售出3000套，定价1980元/套。该公司技术总监表示：“我们正在申请欧盟CE认证，计划2026年进军国际市场。”
最后，从宏观视角看，烟草零售生态的演变仍受多重因素影响。世界银行最新报告显示，全球烟草税平均税率已达零售价的66%，而中国目前约为50%，提升空间明显。中国烟草经济研究所所长王刚认为：“未来五年，行业将经历从规模扩张到质量提升的转变，零售终端的智能化、合规化将是关键变量。”
