2025年7月24日，随着烟草行业消费迁移趋势的持续深化，国内烟草市场呈现出新的格局。根据最新市场监测数据，全国烟草消费结构正从传统中低端产品向高端品牌集中，这一现象在一线城市尤为明显。记者走访北京、上海等地的烟草零售店发现，部分高端香烟品牌销量同比增长超过30%，而低端产品则面临库存积压压力。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场调控报告》指出，通过强化9级烟草证管理，进一步规范了零售渠道的进货量。一位业内人士向记者透露：“9级烟草证能订多少条烟？按照现行规定，持有9级烟草证的零售户每月最高可订货120条，这一限制有效遏制了部分地区的囤货行为。”
记者采访了北京市朝阳区某连锁便利店店主王先生，他坦言：“今年上半年，我们店里的‘中华’、‘利群’等高端品牌销量翻倍，而‘红塔山’等低端产品几乎无人问津。现在每天早上开门，前五个顾客中就有三个会直接点名要‘中华’。”这一现象与《烟草消费税调整方案》的落地密切相关，该方案自2024年实施以来，中低端产品价格上调明显，而高端产品因利润空间较大，价格波动较小。
在消费者端，消费迁移的趋势同样显著。上海交通大学经济学院教授李明在接受采访时表示：“经济复苏背景下，消费者更倾向于通过烟草消费来体现身份认同。根据我们的调研，有62%的受访者表示愿意为高端品牌支付溢价。”记者在采访中遇到一位30多岁的企业高管，他透露自己从“白沙”换到了“中华”，原因是“工作场合需要，低端烟显得不够体面”。
不过，消费迁移也带来了新的市场挑战。据中华全国商业信息中心数据，2025年第二季度，全国烟草零售终端库存周转天数延长至42天，创下近三年新高。一位烟草批发商透露：“现在很多县级市场的零售户反映，9级烟草证能订多少条烟？120条的额度根本不够卖，尤其是节假日，经常需要通过灰色渠道补货。”
在政策执行层面，各地烟草专卖局加大了监管力度。广东省烟草专卖局近日通报了一起跨省套购案件，涉案金额达1200万元，主要涉及通过虚假订单套取9级烟草证配额。广东省局专卖处处长张伟表示：“我们正在研究动态调整配额机制，如果发现零售户连续三个月库存周转率低于60%，将下调其烟草证等级。”
与此同时，烟草企业也在积极应对消费迁移。记者注意到，多家头部品牌推出了“升级版”产品线。例如“双喜”推出了“尊享版”系列，零售价从45元/包提升至68元/包；红河集团则通过“小盒翻盖”等工艺升级，将“红河”系列价格带从8元提升至15元。云南中烟工业有限责任公司市场研究部经理陈静指出：“消费者对品质要求提高，单纯涨价已无法满足需求，必须通过产品升级来支撑价格带提升。”
在价格方面，记者走访发现，北京市场“中华硬”批发价已突破130元/条，较去年同期上涨12%；而“黄鹤楼1916”等超高端产品甚至出现一货难求的情况。相比之下，曾经风靡一时的“红双喜”价格已连续三个季度下滑，目前批发价仅维持在55元/条左右。
值得注意的是，消费迁移在不同地区呈现差异化特征。据《2025年烟草市场区域分析报告》显示，一线城市的高端品牌渗透率已达78%，而三线及以下城市仍以中低端产品为主。记者在贵州某县城烟草零售店看到，店主李女士正在整理一批“红塔山经典1956”，她无奈地说：“现在县城的年轻人也开始追求名牌，可高端烟卖不动，9级烟草证能订多少条烟？120条里80条都是低端产品，压货太严重。”
在法律合规方面，新的《烟草专卖零售许可证管理办法》于2025年3月实施，对9级烟草证申请设置了更严格的条件。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘强解释：“新规要求申请人必须连续三年无违规记录，且零售场所面积不得小于30平方米。这一变化导致今年上半年全国9级烟草证发放量同比下降15%。”
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集了多位烟民的看法。一位网名为“老烟枪”的网友表示：“现在抽不起好烟了，一条中华一个月工资，但不得不抽，否则没面子。”而另一位“戒烟成功”的网友则调侃：“9级烟草证能订多少条烟？我估计现在很多持证人自己都抽不完。”
展望下半年，多家机构预测烟草消费结构分化将加剧。世界卫生组织驻华代表处官员约翰·史密斯在近日的研讨会上指出：“中国烟草市场正在经历结构性变化，这一趋势与全球烟草消费高端化、多元化的大方向一致。”国内市场研究机构东方证券发布的《2025下半年烟草行业报告》也认为，随着消费税进一步调整和市场监管趋严，消费迁移将成为长期趋势。
