2025年7月24日,随着烟草行业消费迁移趋势的持续深化,国内烟草市场呈现出新的格局。根据最新市场监测数据,全国烟草消费结构正从传统中低端产品向高端品牌集中,这一现象在一线城市尤为明显。记者走访北京、上海等地的烟草零售店发现,部分高端香烟品牌销量同比增长超过30%,而低端产品则面临库存积压压力。
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场调控报告》指出,通过强化9级烟草证管理,进一步规范了零售渠道的进货量。一位业内人士向记者透露:“9级烟草证能订多少条烟?按照现行规定,持有9级烟草证的零售户每月最高可订货120条,这一限制有效遏制了部分地区的囤货行为。”
记者采访了北京市朝阳区某连锁便利店店主王先生,他坦言:“今年上半年,我们店里的‘中华’、‘利群’等高端品牌销量翻倍,而‘红塔山’等低端产品几乎无人问津。现在每天早上开门,前五个顾客中就有三个会直接点名要‘中华’。”这一现象与《烟草消费税调整方案》的落地密切相关,该方案自2024年实施以来,中低端产品价格上调明显,而高端产品因利润空间较大,价格波动较小。
在消费者端,消费迁移的趋势同样显著。上海交通大学经济学院教授李明在接受采访时表示:“经济复苏背景下,消费者更倾向于通过烟草消费来体现身份认同。根据我们的调研,有62%的受访者表示愿意为高端品牌支付溢价。”记者在采访中遇到一位30多岁的企业高管,他透露自己从“白沙”换到了“中华”,原因是“工作场合需要,低端烟显得不够体面”。
不过,消费迁移也带来了新的市场挑战。据中华全国商业信息中心数据,2025年第二季度,全国烟草零售终端库存周转天数延长至42天,创下近三年新高。一位烟草批发商透露:“现在很多县级市场的零售户反映,9级烟草证能订多少条烟?120条的额度根本不够卖,尤其是节假日,经常需要通过灰色渠道补货。”
在政策执行层面,各地烟草专卖局加大了监管力度。广东省烟草专卖局近日通报了一起跨省套购案件,涉案金额达1200万元,主要涉及通过虚假订单套取9级烟草证配额。广东省局专卖处处长张伟表示:“我们正在研究动态调整配额机制,如果发现零售户连续三个月库存周转率低于60%,将下调其烟草证等级。”
与此同时,烟草企业也在积极应对消费迁移。记者注意到,多家头部品牌推出了“升级版”产品线。例如“双喜”推出了“尊享版”系列,零售价从45元/包提升至68元/包;红河集团则通过“小盒翻盖”等工艺升级,将“红河”系列价格带从8元提升至15元。云南中烟工业有限责任公司市场研究部经理陈静指出:“消费者对品质要求提高,单纯涨价已无法满足需求,必须通过产品升级来支撑价格带提升。”
在价格方面,记者走访发现,北京市场“中华硬”批发价已突破130元/条,较去年同期上涨12%;而“黄鹤楼1916”等超高端产品甚至出现一货难求的情况。相比之下,曾经风靡一时的“红双喜”价格已连续三个季度下滑,目前批发价仅维持在55元/条左右。
值得注意的是,消费迁移在不同地区呈现差异化特征。据《2025年烟草市场区域分析报告》显示,一线城市的高端品牌渗透率已达78%,而三线及以下城市仍以中低端产品为主。记者在贵州某县城烟草零售店看到,店主李女士正在整理一批“红塔山经典1956”,她无奈地说:“现在县城的年轻人也开始追求名牌,可高端烟卖不动,9级烟草证能订多少条烟?120条里80条都是低端产品,压货太严重。”
在法律合规方面,新的《烟草专卖零售许可证管理办法》于2025年3月实施,对9级烟草证申请设置了更严格的条件。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘强解释:“新规要求申请人必须连续三年无违规记录,且零售场所面积不得小于30平方米。这一变化导致今年上半年全国9级烟草证发放量同比下降15%。”
消费者评价方面,记者在社交媒体平台收集了多位烟民的看法。一位网名为“老烟枪”的网友表示:“现在抽不起好烟了,一条中华一个月工资,但不得不抽,否则没面子。”而另一位“戒烟成功”的网友则调侃:“9级烟草证能订多少条烟?我估计现在很多持证人自己都抽不完。”
展望下半年,多家机构预测烟草消费结构分化将加剧。世界卫生组织驻华代表处官员约翰·史密斯在近日的研讨会上指出:“中国烟草市场正在经历结构性变化,这一趋势与全球烟草消费高端化、多元化的大方向一致。”国内市场研究机构东方证券发布的《2025下半年烟草行业报告》也认为,随着消费税进一步调整和市场监管趋严,消费迁移将成为长期趋势。

