2025年7月24日，烟草行业市场净化工作再次成为舆论焦点。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》，全国范围内市场净化率较去年同期提升3.2个百分点，达到92.7%，但与此同时，粗支香烟畅销排名中，部分品牌依旧占据高位，引发监管层和公众的广泛关注。
记者今日走访北京、上海、广州三地烟草零售终端发现，尽管市场监管力度持续加大，但“黄山（天都）”和“红塔山（软经典1956）”等粗支香烟品牌依旧在销量榜上名列前茅。一位不愿透露姓名的零售商表示：“粗支香烟的利润空间更大，很多老烟民还是习惯买这些，尤其是价格在50元到80元区间的产品。”
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出：“粗支香烟之所以在畅销排名中表现突出，一方面是消费习惯的惯性，另一方面也与部分品牌的营销策略有关。比如‘黄山（天都）’，其包装设计更具传统韵味，更容易吸引中老年消费者。”他同时强调，随着控烟力度加强，细支和低焦油产品正在逐步抢占市场，但短期内粗支香烟的主导地位难以撼动。
值得关注的是，近期多起涉烟违法案件被曝光。7月22日，浙江省烟草专卖局通报了一起跨省非法运输烟草专卖品案件，涉案金额高达2000万元，其中不乏粗支香烟。执法部门表示，此类案件反映出部分不法分子利用粗支香烟“销量大、利润高”的特点，试图绕过监管。国家烟草专卖局政策法规司司长王强在新闻发布会上强调：“市场净化是长期工程，必须坚持‘打假打私’和‘规范经营’双管齐下。”
在消费者端，粗支香烟的争议从未停止。记者随机采访的10位烟民中，有6人表示“粗支香烟味道更浓，提神效果好”，其中一位张姓烟民直言：“现在细支烟价格都在100元以上，50块钱能买一包‘红塔山（软经典1956）’，性价比更高。”但另一名年轻消费者则认为：“粗支香烟焦油含量高，长期吸食对健康风险更大，应该少抽。”
从行业数据看，2025年上半年，全国烟草市场整体销量同比增长1.8%，但结构上出现明显分化。据中国烟草总公司内部数据显示，粗支香烟畅销排名前五的品牌合计市场份额达到15.3%，较去年同期下降0.7个百分点，但这一降幅远低于细支和低焦油产品的增长速度。有分析师指出，这可能与《2025年烟草专卖法实施条例》的修订有关，新规对烟草广告和促销活动进一步收紧，间接影响了粗支香烟的市场表现。
与此同时，国际烟草市场的变化也在影响国内。记者注意到，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的电子烟产品“iQOS”在部分城市仍存在灰色流通渠道，尽管国内法律明令禁止销售未经批准的烟草制品。国家市场监督管理总局在7月21日发布的公告中特别提到，将加大对电子烟和传统香烟的联合执法力度，严防“以电子烟替代传统烟”的监管漏洞。
在法律合规层面，多位律师指出，当前烟草行业面临的最大挑战是如何平衡“市场秩序”与“消费者权益”。北京某律所的周律师表示：“《烟草专卖法》修订后，对零售终端的监管更加细致，但消费者选择权仍需保障。比如，粗支香烟是否应该被强制下架？这需要法律和市场的双重考量。”
回到粗支香烟畅销排名的问题，记者发现，在二三线城市，粗支香烟的销量占比仍高达40%以上。一位来自山东的烟民协会成员透露：“很多农村地区的消费者认为粗支香烟‘更实在’，价格透明，不会像细支烟那样动辄上百元。”这种消费心理使得粗支香烟在基层市场仍有稳固基础。
综合来看，2025年烟草市场净化工作虽取得阶段性进展，但粗支香烟畅销排名的居高不下，反映出行业转型中的深层矛盾。未来，随着控烟政策的持续收紧和消费者健康意识的提升，粗支香烟的市场地位或将逐步被替代，但这一过程仍需时间和更多配套措施的支持。
