2025年7月24日,随着我国烟草行业香精管控政策的持续收紧,市场迎来新一轮调整。据《烟草时报》记者今日报道,国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草香精香料使用规范》明确要求,自8月1日起,所有卷烟产品中果味、薄荷味等添加剂的使用浓度不得超过1.5%,较现行标准下调20%。这一调整直接影响了当前热销的“XX果味”系列香烟,相关产品已开始在全国范围内下架。
记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现,受政策影响最大的当属20元以下的低端市场。一位不愿具名的店主透露:“20元内什么烟是果味的?现在基本没有了。之前卖的‘蜜桃香’‘冰爽薄荷’都撤了,现在只能推纯烟草味的‘XX经典’。”记者注意到,部分商家已开始用“烟草本香”作为宣传噱头,试图填补果味香烟留下的市场空白。
中国烟草协会市场分析部负责人张明(化名)在接受采访时表示:“此次调整并非全面禁止香精,而是引导行业向更健康的方向发展。根据《烟草控制框架公约》最新要求,我国需要进一步降低青少年接触添加剂香烟的风险。”他同时指出,符合新规的“低添加纯烟草”产品线正在筹备中,预计9月上市。
在消费者端,争议声此起彼伏。北京某高校学生小李(化名)向记者抱怨:“20元内什么烟是果味的?现在连5元‘小XX’的草莓味都没了,我们这些刚成年的人根本买不到喜欢的烟。”与之形成对比的是,45岁的企业主管王先生则认为:“这是好事,以前那些‘带劲’的果味烟害了不少年轻人,现在终于管严了。”
行业数据印证了这一变化。据尼尔森市场监测显示,2025年第二季度,全国果味香烟销量同比下降42%,而传统烟草味产品逆势增长18%。其中,河南某省级烟草公司推出的“复古烟草”系列,凭借“不加香精”的卖点,单月销售额突破1.2亿元。
国际方面,世界卫生组织烟草控制专家艾米丽·卡特在最新报告中指出:“中国此次调整与国际标准接轨,但仍有提升空间。欧盟最新法规已将添加剂上限降至1.0%,建议中国考虑分阶段实施。”她特别提到,中国青少年吸烟率虽从2020年的12.4%降至2024年的8.7%,但添加剂香烟仍是主要诱因。
法律合规层面,北京大成律师事务所高级合伙人李建军律师解读道:“《烟草专卖法实施条例》修订后,对添加剂的监管权已下放至省级局,但处罚标准统一。此次新规属于‘强制性国家标准’,违反者将面临货值3倍的罚款。”他建议企业尽快完成配方调整,避免因“历史库存”被查处。
在产品研发端,记者独家获悉,某头部烟草企业已申请了6项“低添加烟草发酵技术”专利。研发部主管陈工透露:“我们用天然烟草提取物替代人工香精,虽然成本增加15%,但能保持类似果味的口感。”他展示的样品中,一款“蜜汁烤烟”产品定价28元/包,预计通过“高质替代”抢占市场。
消费者评价方面,社交媒体上出现两种截然不同的声音。抖音用户“老烟枪”留言:“20元内什么烟是果味的?现在只有‘XX醇香’这种纯烟草味了,抽起来更提神。”而小红书博主“果味控”则抱怨:“以前10元的‘柠檬香’多好,现在连替代品都没有,只能买30元的进口烟。”
市场分析机构艾瑞咨询发布的《2025年上半年烟草行业报告》显示,香精管控将加速行业洗牌。报告预测,到年底,全国烟民中“纯烟草偏好者”比例将从当前的35%升至48%,而“添加剂依赖型”烟民占比将下降至22%。
在监管执行层面,记者注意到,广东、浙江等沿海省份已率先启动“香精成分抽检”专项行动。广东省烟草专卖局通报称,近期查获一批标称“符合新规”但实际添加剂超标的“XX冰爽”香烟,货值达320万元,相关责任人已被移送司法机关。
业内专家观点呈现多元化。中国农业大学食品学院教授王建国认为:“从健康角度看,减少添加剂是进步,但需警惕企业用‘天然香料’等概念模糊宣传。”而国家烟草总公司技术中心首席科学家刘强则强调:“技术可以解决一切,我们已开发出‘烟草酶解香基’,能在合规前提下提供更丰富的味觉体验。”
消费者行为监测显示,香精管控政策出台后,线上烟商的“代购”业务激增。一位淘宝店主告诉记者:“很多顾客问‘20元内什么烟是果味的?’我只能推荐港版‘XX热带’,虽然价格涨到25元/包,但添加剂含量符合新规。”
在政策影响评估方面,国家烟草专卖局政策研究室副主任赵阳(化名)表示:“此次调整预计将使行业整体利润率下降3-5个百分点,但有助于提升国际形象。”他透露,下阶段将针对电子烟香精同步出台配套措施。
随着监管趋严,市场格局正在重塑。记者在采访中注意到,部分区域品牌已开始“自救”。云南某烟厂推出的“高原纯烟草”系列,通过“海拔1800米以上烟叶”的卖点,在香精受限后反而获得烟民青睐,单店销量环比增长31%。
消费者维权意识也在提升。上海市民张女士向记者展示她收到的《香精成分检测报告》,称自己购买的“XX薄荷”香烟添加剂超标,已向市场监管部门投诉。上海市消保委表示,近期类似投诉已增加200%。
国际烟草巨头菲莫国际中国区发言人通过邮件回应称:“我们已全面调整在华产品线,符合中国最新标准。虽然‘万宝路冰’等经典口味受限,但新推出的‘纯烟草醇’系列在试点市场反响良好。”
在零售终端,价格战悄然打响。记者发现,传统烟草味香烟普遍涨价,而符合新规的“低添加”产品反而出现促销潮。某连锁店推出的“买2包送1包”活动,主推的“XX原香”定价19元/包,成为“20元内什么烟是果味的”这一问题的最新答案。
随着政策落地,行业转型进入深水区。记者在多地烟草实验室看到,科研人员正在测试“低温萃取技术”,试图在不添加香精的情况下增强烟草本香。一位实验员坦言:“技术难度很大,但这是未来方向。”
消费者教育也在同步推进。北京、上海等地烟草专卖店开始张贴“香精危害提示”,并设置“纯烟草品鉴区”。北京烟草专卖局表示,计划将此类宣传纳入日常监管指标。
市场预测显示,到2026年,中国烟草行业可能迎来“纯烟草复兴”。但记者在采访中注意到,仍有消费者在私下寻找“老配方”。一位烟龄15年的顾客表示:“20元内什么烟是果味的?我宁可买黑市货,也比现在这些‘没味道’的烟强。”

