2025年7月24日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续收紧，市场迎来新一轮调整。据《烟草时报》记者今日报道，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草香精香料使用规范》明确要求，自8月1日起，所有卷烟产品中果味、薄荷味等添加剂的使用浓度不得超过1.5%，较现行标准下调20%。这一调整直接影响了当前热销的“XX果味”系列香烟，相关产品已开始在全国范围内下架。
记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，受政策影响最大的当属20元以下的低端市场。一位不愿具名的店主透露：“20元内什么烟是果味的？现在基本没有了。之前卖的‘蜜桃香’‘冰爽薄荷’都撤了，现在只能推纯烟草味的‘XX经典’。”记者注意到，部分商家已开始用“烟草本香”作为宣传噱头，试图填补果味香烟留下的市场空白。
中国烟草协会市场分析部负责人张明（化名）在接受采访时表示：“此次调整并非全面禁止香精，而是引导行业向更健康的方向发展。根据《烟草控制框架公约》最新要求，我国需要进一步降低青少年接触添加剂香烟的风险。”他同时指出，符合新规的“低添加纯烟草”产品线正在筹备中，预计9月上市。
在消费者端，争议声此起彼伏。北京某高校学生小李（化名）向记者抱怨：“20元内什么烟是果味的？现在连5元‘小XX’的草莓味都没了，我们这些刚成年的人根本买不到喜欢的烟。”与之形成对比的是，45岁的企业主管王先生则认为：“这是好事，以前那些‘带劲’的果味烟害了不少年轻人，现在终于管严了。”
行业数据印证了这一变化。据尼尔森市场监测显示，2025年第二季度，全国果味香烟销量同比下降42%，而传统烟草味产品逆势增长18%。其中，河南某省级烟草公司推出的“复古烟草”系列，凭借“不加香精”的卖点，单月销售额突破1.2亿元。
国际方面，世界卫生组织烟草控制专家艾米丽·卡特在最新报告中指出：“中国此次调整与国际标准接轨，但仍有提升空间。欧盟最新法规已将添加剂上限降至1.0%，建议中国考虑分阶段实施。”她特别提到，中国青少年吸烟率虽从2020年的12.4%降至2024年的8.7%，但添加剂香烟仍是主要诱因。
法律合规层面，北京大成律师事务所高级合伙人李建军律师解读道：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对添加剂的监管权已下放至省级局，但处罚标准统一。此次新规属于‘强制性国家标准’，违反者将面临货值3倍的罚款。”他建议企业尽快完成配方调整，避免因“历史库存”被查处。
在产品研发端，记者独家获悉，某头部烟草企业已申请了6项“低添加烟草发酵技术”专利。研发部主管陈工透露：“我们用天然烟草提取物替代人工香精，虽然成本增加15%，但能保持类似果味的口感。”他展示的样品中，一款“蜜汁烤烟”产品定价28元/包，预计通过“高质替代”抢占市场。
消费者评价方面，社交媒体上出现两种截然不同的声音。抖音用户“老烟枪”留言：“20元内什么烟是果味的？现在只有‘XX醇香’这种纯烟草味了，抽起来更提神。”而小红书博主“果味控”则抱怨：“以前10元的‘柠檬香’多好，现在连替代品都没有，只能买30元的进口烟。”
市场分析机构艾瑞咨询发布的《2025年上半年烟草行业报告》显示，香精管控将加速行业洗牌。报告预测，到年底，全国烟民中“纯烟草偏好者”比例将从当前的35%升至48%，而“添加剂依赖型”烟民占比将下降至22%。
在监管执行层面，记者注意到，广东、浙江等沿海省份已率先启动“香精成分抽检”专项行动。广东省烟草专卖局通报称，近期查获一批标称“符合新规”但实际添加剂超标的“XX冰爽”香烟，货值达320万元，相关责任人已被移送司法机关。
业内专家观点呈现多元化。中国农业大学食品学院教授王建国认为：“从健康角度看，减少添加剂是进步，但需警惕企业用‘天然香料’等概念模糊宣传。”而国家烟草总公司技术中心首席科学家刘强则强调：“技术可以解决一切，我们已开发出‘烟草酶解香基’，能在合规前提下提供更丰富的味觉体验。”
消费者行为监测显示，香精管控政策出台后，线上烟商的“代购”业务激增。一位淘宝店主告诉记者：“很多顾客问‘20元内什么烟是果味的？’我只能推荐港版‘XX热带’，虽然价格涨到25元/包，但添加剂含量符合新规。”
在政策影响评估方面，国家烟草专卖局政策研究室副主任赵阳（化名）表示：“此次调整预计将使行业整体利润率下降3-5个百分点，但有助于提升国际形象。”他透露，下阶段将针对电子烟香精同步出台配套措施。
随着监管趋严，市场格局正在重塑。记者在采访中注意到，部分区域品牌已开始“自救”。云南某烟厂推出的“高原纯烟草”系列，通过“海拔1800米以上烟叶”的卖点，在香精受限后反而获得烟民青睐，单店销量环比增长31%。
消费者维权意识也在提升。上海市民张女士向记者展示她收到的《香精成分检测报告》，称自己购买的“XX薄荷”香烟添加剂超标，已向市场监管部门投诉。上海市消保委表示，近期类似投诉已增加200%。
国际烟草巨头菲莫国际中国区发言人通过邮件回应称：“我们已全面调整在华产品线，符合中国最新标准。虽然‘万宝路冰’等经典口味受限，但新推出的‘纯烟草醇’系列在试点市场反响良好。”
在零售终端，价格战悄然打响。记者发现，传统烟草味香烟普遍涨价，而符合新规的“低添加”产品反而出现促销潮。某连锁店推出的“买2包送1包”活动，主推的“XX原香”定价19元/包，成为“20元内什么烟是果味的”这一问题的最新答案。
随着政策落地，行业转型进入深水区。记者在多地烟草实验室看到，科研人员正在测试“低温萃取技术”，试图在不添加香精的情况下增强烟草本香。一位实验员坦言：“技术难度很大，但这是未来方向。”
消费者教育也在同步推进。北京、上海等地烟草专卖店开始张贴“香精危害提示”，并设置“纯烟草品鉴区”。北京烟草专卖局表示，计划将此类宣传纳入日常监管指标。
市场预测显示，到2026年，中国烟草行业可能迎来“纯烟草复兴”。但记者在采访中注意到，仍有消费者在私下寻找“老配方”。一位烟龄15年的顾客表示：“20元内什么烟是果味的？我宁可买黑市货，也比现在这些‘没味道’的烟强。”
