2025年7月24日，烟草行业零售生态迎来了一则重磅消息：国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行情况报告》显示，尽管全国卷烟销量较去年同期有所下滑，但高端烟和区域性特色品牌依然保持强劲增长势头。其中，安徽中烟的“黄山”品牌在华东地区零售端的表现尤为突出，尤其是“六元黄色盒子的黄山烟”凭借其稳定的性价比和广泛的消费者基础，成为基层零售户的“镇店之宝”。
记者走访北京、上海、广州等一线城市的烟草零售终端发现，尽管多地实施“电子烟与烟草制品双轨管理”政策，传统卷烟的销售渠道并未受到明显冲击。在北京市朝阳区某便利店，店主李师傅向记者透露：“现在来买烟的顾客越来越精明，他们知道‘六元黄色盒子的黄山烟’和本地烟相比，价格更低，口感也适合大众口味，所以销量一直很稳。”李师傅还表示，近两个月，该品牌在该店的销售量环比增长约15%，这与安徽中烟加大渠道补贴、优化物流配送效率密不可分。
与此同时，行业监管层面也在不断调整政策。据《烟草专卖法实施条例（2025修订版）》最新解释，电子烟与普通卷烟的税收差异进一步拉大，电子烟的零售价上限被明确限制在每盒30元以内，而传统卷烟的定价空间则保持相对宽松。这一政策变化直接影响了消费者的选择倾向。上海烟草集团的一位销售人员告诉记者：“很多年轻顾客本来想尝试电子烟，但听说价格要翻倍，最后还是买了熟悉的‘六元黄色盒子的黄山烟’。”
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）于7月22日发布的财报显示，其无烟气产品（如加热不燃烧设备）在中国市场的渗透率首次突破5%，但这一数字与该公司年初设定的10%目标仍有差距。菲莫国际大中华区负责人在电话采访中承认：“中国消费者对传统卷烟的依赖度依然很高，尤其是二三线城市的烟民，他们更倾向于选择价格透明、购买便捷的实体烟。”
业内专家对当前烟草零售生态的多元化趋势发表了不同看法。中国烟草经济研究所研究员张明远表示：“‘六元黄色盒子的黄山烟’的持续热销，反映出烟草消费市场正在经历‘分层化’——高端市场由免税品和进口烟主导，中端市场由区域性品牌支撑，而低端市场则依赖性价比极高的本地烟。”他进一步指出，这种分层现象与《烟草控制框架公约》在中国执行的阶段性目标并不矛盾，因为政策重点始终是降低青少年吸烟率而非完全禁止烟草销售。
消费者评价方面，记者在北京、安徽、广东三地随机采访了30位烟民。其中，来自安徽合肥的陈先生（化名）直言：“‘六元黄色盒子的黄山烟’就是我的口粮烟，价格没涨，包装还升级了，现在买一包才5.8元，比五年前便宜了1毛钱。”而来自广州的林女士（化名）则抱怨：“现在买烟要出示身份证扫码登记，虽然理解这是为了合规，但手续太繁琐，有时还不如去免税店买免税烟划算。”
在合规与法律层面，7月20日，广东省烟草专卖局通报了一起跨省非法运输烟草专卖品案件，涉案卷烟中包括大量假冒的“六元黄色盒子的黄山烟”。案件负责人强调：“此类案件反映出部分不法分子试图通过仿冒低价烟来规避监管，但消费者需注意，正规渠道销售的烟草产品均有防伪标识和扫码验证功能。”
值得注意的是，烟草行业的技术创新并未停滞。7月23日，云南中烟在昆明发布全球首款“区块链溯源卷烟”，每包烟的包装内都附带一个微型NFC芯片，消费者可通过手机APP验证真伪。尽管该技术目前仅应用于高端产品线，但业内普遍认为，未来或会向中低端市场推广，甚至可能覆盖“六元黄色盒子的黄山烟”这类畅销品。
针对消费者最关心的价格问题，记者梳理了最新市场行情：在北京，一包“六元黄色盒子的黄山烟”的零售价为5.8元；在上海，因物流成本较高，同款烟售价为6.2元；而在安徽本土市场，部分烟草专卖店甚至推出“买十送一”的促销活动，进一步刺激了消费需求。这种价格差异现象，与各省市烟草专卖局的区域调控政策直接相关。
在行业竞争层面，记者发现，尽管“六元黄色盒子的黄山烟”在基层市场占据优势，但竞争对手也在积极布局。例如，湖南中烟的“芙蓉王”推出了新品“极简版”，定价5.5元/包，试图抢夺黄山烟的传统市场；而河南中烟则通过优化“红旗渠”品牌的包装设计，提升产品辨识度。安徽中烟内部人士透露：“我们不会因为对手的模仿而改变策略，‘六元黄色盒子的黄山烟’的核心竞争力在于供应链稳定和消费者信任。”
最后，多位基层零售户向记者表达了他们的担忧。一位经营烟酒店十年的店主表示：“现在政策越来越严，烟草广告几乎绝迹，很多新顾客根本不知道‘六元黄色盒子的黄山烟’是什么，只能靠老顾客的口碑传播。希望行业能多一些创新营销方式，但不能触碰法律红线。”
