2025年7月24日,随着我国烟草市场持续回暖,复购率成为行业关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示,今年上半年,全国烟草行业销售额同比增长8.3%,其中卷烟复购率较去年同期提升2.1个百分点,达到76.5%。这一数据背后,既有政策调控的积极作用,也有消费习惯变化的深刻影响。
在北京市朝阳区一家连锁便利店,记者随机采访了三位烟民。35岁的软件工程师李明(化名)表示:“我现在基本只抽15元的长城陈皮细烟,味道比较柔和,而且这个价位性价比高。”另一位40岁的王女士则坦言:“我丈夫最近戒了烟,但偶尔还是会买15元的长城陈皮细烟,说算凉烟,对喉咙刺激小。”针对“15元的长城陈皮细烟算凉烟吗”的疑问,中国烟草科学研究院的专家解释称,从技术角度讲,这款产品采用了低温燃烧技术,确实具有一定的“凉感”,但严格意义上仍属于传统卷烟范畴。
行业分析人士指出,复购率的提升与产品创新密不可分。记者在烟草展会上看到,多家品牌推出了低焦油、低危害的新品。例如,某品牌新推出的“清雅系列”卷烟,焦油含量控制在6mg以下,单包售价在15-20元区间。中国烟草经济信息中心副主任张伟(化名)接受采访时表示:“消费者越来越注重健康,但短期内完全戒烟的难度较大,因此选择危害相对较小的产品成为折中方案。”
不过,市场监管部门对产品宣传保持高压态势。国家烟草专卖局法规司近期发布通知,严禁企业在广告中使用“凉烟”“低害”等暗示性词汇。北京市烟草专卖局执法大队队长刘强告诉记者:“我们已查处多起违规案例,包括某品牌在社交媒体发布‘15元的长城陈皮细烟算凉烟吗’的诱导性提问,实际上暗示产品具有凉烟属性。”
市场行情方面,记者走访多地发现,15-30元价位的卷烟成为消费主流。在上海市徐汇区的一家烟草专卖店,店主周女士透露:“这个价位的复购率最高,特别是15元的长城陈皮细烟,每天能卖出200多条。很多老顾客会问‘15元的长城陈皮细烟算凉烟吗’,其实他们更关心的是口感和性价比。”
消费者行为的变化也值得关注。广东省烟草消费调研显示,25-40岁的男性消费者中,有68%会同时购买2-3种不同价位的卷烟,以适应不同场合需求。25岁的张先生(化名)表示:“平时抽15元的长城陈皮细烟,应酬时才会抽30元以上的,但15元的长城陈皮细烟算凉烟吗这个问题,我确实考虑过,毕竟抽得最多。”
从法律合规角度看,《烟草控制框架公约》持续影响行业走向。中国政法大学烟草法律研究中心主任李教授指出:“尽管复购率提升,但控烟力度不会放松。未来可能通过提高税价、限制促销等方式,引导消费者向更健康的方向转变。”
业内专家对复购率分析各执一词。国家烟草总公司发展研究部首席研究员王立新认为:“76.5%的复购率表明消费者忠诚度较高,与产品口味稳定性直接相关。”而中国社会科学院经济研究所副所长赵研究员则持不同观点:“复购率提升更多是经济复苏的反映,长期来看,电子烟等替代品的冲击不容忽视。”
在消费者评价方面,记者在电商平台看到,15元的长城陈皮细烟月销量超过50万条,好评率达92%。一位云南烟民留言:“15元的长城陈皮细烟算凉烟吗?我觉得比20元那款要柔和,喉咙舒服。”但也有人质疑:“包装写着低焦油,但实际感觉不明显。”
针对监管与市场的平衡,国家烟草专卖局政策法规司司长陈明(化名)表示:“复购率分析不仅反映消费趋势,更需关注产品质量与宣传合规性。我们将持续完善标准体系,确保消费者权益。”
在行业未来发展方向上,多家企业已布局新赛道。记者获悉,某省级烟草公司正在研发“功能型卷烟”,计划添加助眠、提神等成分,但相关产品尚未获得审批。业内普遍认为,在严格的监管环境下,通过技术创新提升复购率仍是主要途径。
随着“健康中国2030”战略深入推进,烟草行业面临转型升级压力。记者注意到,15元的长城陈皮细烟等主流产品纷纷调整配方,降低有害物质含量。但消费者教育仍显不足,关于“15元的长城陈皮细烟算凉烟吗”的讨论,折射出公众对烟草健康危害的认知仍存误区。

