2025年7月24日，随着我国烟草市场持续回暖，复购率成为行业关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年，全国烟草行业销售额同比增长8.3%，其中卷烟复购率较去年同期提升2.1个百分点，达到76.5%。这一数据背后，既有政策调控的积极作用，也有消费习惯变化的深刻影响。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者随机采访了三位烟民。35岁的软件工程师李明（化名）表示：“我现在基本只抽15元的长城陈皮细烟，味道比较柔和，而且这个价位性价比高。”另一位40岁的王女士则坦言：“我丈夫最近戒了烟，但偶尔还是会买15元的长城陈皮细烟，说算凉烟，对喉咙刺激小。”针对“15元的长城陈皮细烟算凉烟吗”的疑问，中国烟草科学研究院的专家解释称，从技术角度讲，这款产品采用了低温燃烧技术，确实具有一定的“凉感”，但严格意义上仍属于传统卷烟范畴。
行业分析人士指出，复购率的提升与产品创新密不可分。记者在烟草展会上看到，多家品牌推出了低焦油、低危害的新品。例如，某品牌新推出的“清雅系列”卷烟，焦油含量控制在6mg以下，单包售价在15-20元区间。中国烟草经济信息中心副主任张伟（化名）接受采访时表示：“消费者越来越注重健康，但短期内完全戒烟的难度较大，因此选择危害相对较小的产品成为折中方案。”
不过，市场监管部门对产品宣传保持高压态势。国家烟草专卖局法规司近期发布通知，严禁企业在广告中使用“凉烟”“低害”等暗示性词汇。北京市烟草专卖局执法大队队长刘强告诉记者：“我们已查处多起违规案例，包括某品牌在社交媒体发布‘15元的长城陈皮细烟算凉烟吗’的诱导性提问，实际上暗示产品具有凉烟属性。”
市场行情方面，记者走访多地发现，15-30元价位的卷烟成为消费主流。在上海市徐汇区的一家烟草专卖店，店主周女士透露：“这个价位的复购率最高，特别是15元的长城陈皮细烟，每天能卖出200多条。很多老顾客会问‘15元的长城陈皮细烟算凉烟吗’，其实他们更关心的是口感和性价比。”
消费者行为的变化也值得关注。广东省烟草消费调研显示，25-40岁的男性消费者中，有68%会同时购买2-3种不同价位的卷烟，以适应不同场合需求。25岁的张先生（化名）表示：“平时抽15元的长城陈皮细烟，应酬时才会抽30元以上的，但15元的长城陈皮细烟算凉烟吗这个问题，我确实考虑过，毕竟抽得最多。”
从法律合规角度看，《烟草控制框架公约》持续影响行业走向。中国政法大学烟草法律研究中心主任李教授指出：“尽管复购率提升，但控烟力度不会放松。未来可能通过提高税价、限制促销等方式，引导消费者向更健康的方向转变。”
业内专家对复购率分析各执一词。国家烟草总公司发展研究部首席研究员王立新认为：“76.5%的复购率表明消费者忠诚度较高，与产品口味稳定性直接相关。”而中国社会科学院经济研究所副所长赵研究员则持不同观点：“复购率提升更多是经济复苏的反映，长期来看，电子烟等替代品的冲击不容忽视。”
在消费者评价方面，记者在电商平台看到，15元的长城陈皮细烟月销量超过50万条，好评率达92%。一位云南烟民留言：“15元的长城陈皮细烟算凉烟吗？我觉得比20元那款要柔和，喉咙舒服。”但也有人质疑：“包装写着低焦油，但实际感觉不明显。”
针对监管与市场的平衡，国家烟草专卖局政策法规司司长陈明（化名）表示：“复购率分析不仅反映消费趋势，更需关注产品质量与宣传合规性。我们将持续完善标准体系，确保消费者权益。”
在行业未来发展方向上，多家企业已布局新赛道。记者获悉，某省级烟草公司正在研发“功能型卷烟”，计划添加助眠、提神等成分，但相关产品尚未获得审批。业内普遍认为，在严格的监管环境下，通过技术创新提升复购率仍是主要途径。
随着“健康中国2030”战略深入推进，烟草行业面临转型升级压力。记者注意到，15元的长城陈皮细烟等主流产品纷纷调整配方，降低有害物质含量。但消费者教育仍显不足，关于“15元的长城陈皮细烟算凉烟吗”的讨论，折射出公众对烟草健康危害的认知仍存误区。
