2025年7月24日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，重点聚焦烟草市场秩序维护与消费者权益保护。记者从多地市场监管部门获悉，近期针对高价卷烟的专项检查行动取得显著成效，其中280元一盒的“天价烟”成为整治重点。据行业数据显示，此类产品在部分地区的销售额已连续三个月下降，市场乱象得到初步遏制。
北京市烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示，今年上半年，全国共查处涉烟违法案件1.2万起，同比上升8.3%。其中，通过电商平台销售未经授权的高价烟成为新趋势。该负责人透露，近期破获的一起案件涉及某知名品牌高端系列，涉案金额超5000万元，部分产品单盒售价高达280元，远超正常市场价。
记者走访上海、广州等一线城市烟草专卖店发现，280元一盒的烟仍占据显著位置，但销售情况已明显降温。广州一家连锁店店主称：“以前每天能卖二三十条，现在可能不到十条。”消费者李先生（化名）表示：“280元一盒的烟确实太贵，现在更多考虑性价比高的产品。”
中国烟草学会市场研究中心发布的《2025年上半年烟草市场报告》显示，高端卷烟市场份额首次出现负增长，而中低价位产品销量同比增长12.7%。业内专家分析，这一趋势与国家持续强化烟草价格监管直接相关。中央财经大学经济学院教授张明（化名）指出：“280元一盒的烟实际上已经脱离了烟草消费的本质，更像是一种奢侈品营销，这与控烟目标背道而驰。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年6月正式实施，其中明确禁止任何形式的“天价烟”营销。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘华（化名）表示：“消费者购买280元一盒的烟时，商家必须提供完整的溯源证明，否则可能面临每盒5000元的罚款。”
消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。35岁的王先生（化名）认为：“280元一盒的烟确实有市场，但更多是礼品需求，自己消费不太现实。”而45岁的张女士（化名）则表示：“这种烟的包装和口感确实有差异，但价格太离谱。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际中国区负责人匿名透露，公司已调整在华高端产品线，计划将部分280元一盒的烟价格下调30%。与此同时，国产品牌如中华、玉溪等也在加速中端产品布局，试图填补市场空白。
记者在多地采访发现，烟草零售终端正在经历结构性调整。某省会城市烟草局数据显示，今年新增的烟草零售许可证中，近60%流向社区便利店和超市，传统烟酒店占比下降。业内人士认为，这与烟草专卖局推动的“智慧零售”计划密切相关。
在控烟政策执行层面，世界卫生组织驻华代表处官员表示，中国对280元一盒的高价烟监管措施符合《烟草控制框架公约》要求。该官员同时指出，未来需进一步加强对电子烟与加热不燃烧产品的监管协同。
针对消费者关心的健康问题，中国疾病预防控制中心发布的最新研究显示，价格超过200元的卷烟焦油含量并未显著低于普通产品。研究团队负责人强调：“无论价格高低，所有烟草产品都是健康风险因素。”
随着中秋国庆双节临近，多地烟草专卖局已启动节日市场专项检查。记者获悉，重点将针对以下三类行为：一是以节日促销为名的价格欺诈；二是假冒伪劣产品；三是未经许可的跨区域调货。其中，对280元一盒的烟将实施更严格的溯源管理。
在行业创新方面，多家烟草企业正在研发“个性化定制”服务，但国家烟草专卖局已明确要求，此类服务不得以任何形式规避价格监管。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们正在探索将280元一盒的烟调整为会员专享模式，但需要等待政策细则明确。”
据行业预测，2025年下半年，随着监管持续加码，280元一盒的烟将面临更严峻的市场考验。与此同时，中端市场可能迎来新一轮竞争格局重塑。记者将持续关注相关动态。
