2025年7月24日，北京——随着“双节”临近，烟草行业礼品属性再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店发现，以“白沙细烟天天向上”为代表的礼品烟销量持续攀升，部分高端礼盒装甚至出现断货现象。据行业数据显示，今年上半年，我国礼品烟市场同比增长15.3%，其中“白沙细烟天天向上”凭借其经典品牌形象和适中的价格区间，成为消费者送礼首选。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“白沙细烟天天向上”礼盒装被放置在显眼位置。店员介绍：“这款烟最近特别火，很多顾客都是买来送礼的。特别是‘天天向上’这个名字，寓意很好，很多长辈喜欢送给晚辈。”该款礼盒装售价为98元/条，比普通包装高出20元，但依然供不应求。
与“白沙细烟天天向上”形成对比的是，一些高端礼烟市场表现平平。某外资品牌礼盒装售价高达580元/条，店员坦言：“现在消费者更注重性价比，像‘白沙’这种既有品牌背书又价格适中的产品，才是送礼市场的‘香饽饽’。”
记者注意到，烟草行业礼品属性的兴起与监管政策密切相关。2024年新修订的《烟草专卖品生产经营调控办法》明确要求，企业不得以任何形式变相推广礼品烟。然而，记者在采访中发现，不少品牌通过“定制包装”“限量版”等手段规避监管。一位业内人士透露：“现在行业都在玩‘擦边球’，比如‘白沙细烟天天向上’虽然叫礼盒，但本质上还是普通产品，监管部门也难以认定。”
在上海市，市场监管部门近期对礼品烟市场展开专项检查。执法人员表示：“我们重点关注是否存在‘天价烟’、虚假宣传等问题。目前‘白沙细烟天天向上’等主流品牌合规性较好，但仍有部分小品牌存在违规包装行为。”
消费者对礼品烟的态度呈现两极分化。30岁的张先生表示：“‘白沙细烟天天向上’价格适中，包装也好看，适合走亲访友。但说实话，现在送礼越来越讲究实用，烟酒类占比确实在下降。”而45岁的李女士则认为：“烟酒还是传统礼品，尤其是‘白沙’这种国货品牌，送长辈特别合适。”
烟草行业专家指出，礼品烟市场的火爆背后是消费习惯的延续，但长期来看，健康意识的提升将逐步改变这一格局。中国控烟协会秘书长表示：“礼品烟是烟草消费的重要环节，但监管部门需要更精细化的管理措施，比如对礼盒包装进行标识管理，避免诱导性消费。”
与此同时，烟草市场行情出现新变化。记者采访发现，今年“白沙细烟天天向上”等主流品牌价格稳定，但部分小品牌因原料成本上涨出现调价。在广州市，某地方品牌礼盒装价格从68元上调至78元，经销商解释：“烟叶价格上调，小品牌利润空间有限，只能转嫁成本。”
记者还注意到，电子烟的兴起对传统礼品烟市场形成冲击。某电子烟品牌代理商透露：“‘双节’期间我们推出了高端礼盒，定价在200元以内，很多年轻人选择电子烟作为替代品。”不过，业内专家认为，电子烟的礼品属性短期内难以撼动传统烟草的市场地位。
在“白沙细烟天天向上”的生产基地，记者了解到该品牌近期推出限量版礼盒，采用特殊工艺包装，市场反响热烈。品牌负责人表示：“我们坚持合规生产，礼盒包装仅作外观升级，不涉及产品本身。消费者购买的是品牌文化，而非超值‘福利’。”
针对礼品烟的税收问题，国家税务总局相关负责人表示：“烟草消费税已纳入价内征收，礼盒装与普通包装税率一致。目前暂无针对礼品烟的特殊税收政策。”
在武汉市，记者发现“白沙细烟天天向上”礼盒装被用于商务馈赠。一位企业采购经理透露：“公司年会采购了500条，价格透明，比进口品牌划算。‘天天向上’这个名字也符合企业文化。”
综合来看，2025年礼品烟市场呈现“量增价稳”的特点。“白沙细烟天天向上”等主流品牌凭借品牌力与合规性占据优势，而监管政策、消费观念变化以及替代品竞争将成为未来市场发展的关键变量。记者将持续关注相关动态。
