2025年7月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。在各大城市街头，不少年轻消费者手捧“兰州烟硬吉祥”等品牌卷烟的场景屡见不鲜，而“兰州烟硬吉祥多少钱一盒”的询问声也时常出现在便利店和烟酒店的对话中。据记者走访了解，当前兰州烟硬吉祥的市场零售价为每盒12元，这一价格在年轻群体中具有一定吸引力。
记者在北京市朝阳区某高校周边的烟酒店采访时，店主王先生表示：“最近来买兰州烟硬吉祥的学生和年轻白领明显增多，尤其是天气热了，很多人会选择这款口感相对清淡的香烟。”他补充道，尽管烟草行业整体面临控烟政策收紧，但部分品牌通过包装设计、口味创新等方式，依然在年轻消费者中保持了较高的认知度。
这一现象并非孤例。根据中国烟草市场2025年第二季度报告显示，尽管全国卷烟销量同比略有下降，但“年轻化”趋势明显的品牌销量逆势增长。其中，“兰州”品牌凭借其“硬吉祥”系列在18-25岁消费者中的市场份额提升了3.2个百分点。某行业分析师指出：“年轻消费者对烟草品牌的忠诚度正在形成，这与品牌营销策略和产品迭代速度密切相关。”
然而，这一趋势也引发了监管层面的担忧。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》强调，要严厉打击向未成年人销售烟草制品的行为，并对烟草广告、促销活动提出更严格的限制。北京市烟草专卖局执法支队队长李强在接受采访时表示：“我们已对多家存在‘诱导性’营销的商户进行了处罚，包括使用‘时尚’、‘潮流’等词汇吸引年轻消费者的行为。”
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。90后大学生小张（化名）表示：“兰州烟硬吉祥的包装比较低调，价格也适中，适合我们这个年龄段。”而70后老陈则认为：“年轻人吸烟的现象确实比以前多了，但他们的消费习惯更注重‘社交属性’，比如聚会时选择特定品牌以示‘合群’。”
值得注意的是，烟草行业年轻化现象与电子烟市场的关联性也受到关注。2025年新修订的《电子烟管理办法》实施后，传统烟草品牌开始加大实体渠道布局。有业内人士透露：“部分烟草公司正通过联名款、限量版等方式吸引年轻消费者，但必须注意合规边界。”
在法律合规层面，律师张明指出：“根据《中华人民共和国未成年人保护法》，任何经营场所不得向未成年人出售烟草制品。而《烟草专卖法实施条例》也明确规定了卷烟的最低零售指导价，如兰州烟硬吉祥的12元/盒价格属于合规范围。”
市场行情方面，记者发现，除兰州品牌外，红塔山、白沙等老牌香烟也在尝试年轻化转型。例如，红塔山推出了“经典1956”的年轻版包装，而白沙则与某潮流品牌合作推出了联名款。不过，业内专家王教授警告：“烟草年轻化是一个全球性难题，单纯依靠品牌营销无法解决根本问题，还需社会各方共同努力。”
与此同时，国际烟草市场的变化也值得关注。世界卫生组织最新报告显示，全球范围内青少年吸烟率呈下降趋势，但新型烟草产品对年轻人的吸引力依然存在。中国作为烟草消费大国，如何在保障产业利益与公共卫生之间取得平衡，仍是长期课题。
回到国内市场，记者在上海市静安区某写字楼附近随机调查了30名年轻人，其中6人承认偶尔吸烟，且多数选择兰州、利群等价格亲民的品牌。一位不愿透露姓名的消费者表示：“兰州烟硬吉祥多少钱一盒？12块钱能买到，比一些进口烟便宜多了，所以会买。”
在专家点评环节，中国控烟协会副会长杨教授表示：“烟草年轻化现象背后，既有社会文化因素，也有商业利益驱动。当前亟需加强健康教育，让年轻人认识到吸烟对健康的长期危害。”他同时呼吁：“媒体应减少对烟草品牌的曝光，避免无意识传播。”
综合各方观点可见，2025年烟草行业年轻化现象已成为一个复杂的社会议题。尽管兰州烟硬吉祥等品牌在价格和口味上迎合了部分年轻消费者，但监管层、行业和公众的共同努力，才是解决这一问题的关键所在。而在这一过程中，如何平衡产业发展与公共卫生需求，仍需持续探索。
