2025年7月24日,随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化,市场格局与消费者偏好正经历显著变化。据行业监测数据显示,2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%,其中高端产品线占比提升至27.8%,反映出消费升级的明确信号。记者今日走访多地烟草市场,发现“品质化、品牌化、健康化”已成为行业发展的关键词。
在上海市徐汇区某大型烟草专卖店,记者注意到,金桥(上海烟草集团旗下品牌)和利群(浙江中烟出品)等区域性高端品牌销量持续走强。店长王先生透露:“最近一个月,金桥是哪里的烟成为不少顾客的询问热点,尤其是其推出的‘金桥(软红)’系列,单盒零售价55元,因包装简约与口感醇厚受到白领群体青睐。”他补充道,高端产品动销率已超过普通产品两成以上。
行业监管层面,国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场合规指引》明确要求,各品牌需在包装上标注更详细的减害提示。北京市烟草专卖局市场处处长李健接受采访时表示:“消费升级背景下,合规性成为品牌竞争的隐性门槛。例如云南中烟的云烟(软珍品)虽价格高达80元/盒,但因符合新规中关于‘减害成分添加’的披露要求,市场接受度显著提升。”
记者采访了三位消费者。30岁的金融从业者张女士表示:“现在买烟更看重品牌故事和健康概念,金桥是哪里的烟?上海产的,包装上写着‘低焦油技术’,虽然贵一点但心理负担小。”而45岁的老烟民刘师傅则认为:“价格涨了,但品质确实不一样,像红塔山的‘新锐版’卖到45元/包,滤嘴升级后口感柔和很多。”
市场行情显示,2025年第二季度,全国重点品牌价格指数达到132.6点,创近三年新高。中国烟草经济信息中心分析师陈明指出:“消费升级并非简单的价格提升,而是消费者对产品价值链的全面要求。以‘中华(金短支)’为例,其定价150元/包,但通过‘一包一码’溯源系统、防伪芯片等数字化手段,满足了高端消费者对品质保障的需求。”
在区域性品牌竞争中,金桥是哪里的烟再次成为焦点话题。记者调查发现,上海烟草集团通过“金桥+”跨界合作模式,将品牌延伸至咖啡、茶饮等生活方式领域,进一步强化了消费场景。某品牌经理透露:“我们正在测试金桥(硬蓝)与本地咖啡馆的联名礼盒,预计明年推出。”
值得注意的是,监管政策对消费升级趋势形成双重影响。一方面,《电子烟管理办法》的细化执行促使部分消费者回流至传统卷烟;另一方面,多地出台的“控烟升级版”条例(如广州要求室内公共场所100%禁烟)又促使行业加速向“低害”产品转型。中国疾控中心控烟办研究员周教授表示:“未来烟草消费升级将呈现‘两极化’特征:高端市场追求极致体验,大众市场则更关注健康平衡。”
国际市场动态同样值得关注。2025年1-6月,我国烟草进出口贸易额同比增长18.7%,其中智利、阿联酋等新兴市场对高端国产卷烟需求旺盛。云南中烟出口部负责人透露:“我们针对海外市场推出了‘云烟(国际版)’,单盒定价折合人民币约65元,主打‘中式烟草文化’与‘现代工艺’的结合。”
在零售终端,数字化工具正重塑消费体验。记者在广州市天河区某智慧烟店看到,通过大数据分析,系统可推荐“基于用户购买历史的相似品牌”,如将购买“黄鹤楼(1916)”的顾客引导至“玉溪(阿诗玛)”等竞品。店主林女士表示:“消费升级时代,零售商需要从‘卖烟’转向‘卖服务’。”
业内专家普遍认为,2025年的烟草消费升级已进入“深水区”。中国社科院经济研究所副所长赵研究员指出:“价格不再是唯一变量,品牌文化、科技含量、合规透明度共同构成了新的消费决策矩阵。例如,江西中烟的‘都宝(电子减害版)’虽定价略高于同类产品,但因采用了国际专利的‘冷烟技术’,成为科技爱好者的新宠。”
针对消费者关心的“金桥是哪里的烟”等基础信息,上海烟草集团官网已上线“品牌溯源”专栏,详细标注产地、工艺特点及价格区间。集团品牌总监在内部会议上强调:“消费升级的本质是消费者主权崛起,任何品牌若忽视这一点,都可能被市场淘汰。”

