2025年7月24日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，市场格局与消费者偏好正经历显著变化。据行业监测数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品线占比提升至27.8%，反映出消费升级的明确信号。记者今日走访多地烟草市场，发现“品质化、品牌化、健康化”已成为行业发展的关键词。
在上海市徐汇区某大型烟草专卖店，记者注意到，金桥（上海烟草集团旗下品牌）和利群（浙江中烟出品）等区域性高端品牌销量持续走强。店长王先生透露：“最近一个月，金桥是哪里的烟成为不少顾客的询问热点，尤其是其推出的‘金桥（软红）’系列，单盒零售价55元，因包装简约与口感醇厚受到白领群体青睐。”他补充道，高端产品动销率已超过普通产品两成以上。
行业监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场合规指引》明确要求，各品牌需在包装上标注更详细的减害提示。北京市烟草专卖局市场处处长李健接受采访时表示：“消费升级背景下，合规性成为品牌竞争的隐性门槛。例如云南中烟的云烟（软珍品）虽价格高达80元/盒，但因符合新规中关于‘减害成分添加’的披露要求，市场接受度显著提升。”
记者采访了三位消费者。30岁的金融从业者张女士表示：“现在买烟更看重品牌故事和健康概念，金桥是哪里的烟？上海产的，包装上写着‘低焦油技术’，虽然贵一点但心理负担小。”而45岁的老烟民刘师傅则认为：“价格涨了，但品质确实不一样，像红塔山的‘新锐版’卖到45元/包，滤嘴升级后口感柔和很多。”
市场行情显示，2025年第二季度，全国重点品牌价格指数达到132.6点，创近三年新高。中国烟草经济信息中心分析师陈明指出：“消费升级并非简单的价格提升，而是消费者对产品价值链的全面要求。以‘中华（金短支）’为例，其定价150元/包，但通过‘一包一码’溯源系统、防伪芯片等数字化手段，满足了高端消费者对品质保障的需求。”
在区域性品牌竞争中，金桥是哪里的烟再次成为焦点话题。记者调查发现，上海烟草集团通过“金桥+”跨界合作模式，将品牌延伸至咖啡、茶饮等生活方式领域，进一步强化了消费场景。某品牌经理透露：“我们正在测试金桥（硬蓝）与本地咖啡馆的联名礼盒，预计明年推出。”
值得注意的是，监管政策对消费升级趋势形成双重影响。一方面，《电子烟管理办法》的细化执行促使部分消费者回流至传统卷烟；另一方面，多地出台的“控烟升级版”条例（如广州要求室内公共场所100%禁烟）又促使行业加速向“低害”产品转型。中国疾控中心控烟办研究员周教授表示：“未来烟草消费升级将呈现‘两极化’特征：高端市场追求极致体验，大众市场则更关注健康平衡。”
国际市场动态同样值得关注。2025年1-6月，我国烟草进出口贸易额同比增长18.7%，其中智利、阿联酋等新兴市场对高端国产卷烟需求旺盛。云南中烟出口部负责人透露：“我们针对海外市场推出了‘云烟（国际版）’，单盒定价折合人民币约65元，主打‘中式烟草文化’与‘现代工艺’的结合。”
在零售终端，数字化工具正重塑消费体验。记者在广州市天河区某智慧烟店看到，通过大数据分析，系统可推荐“基于用户购买历史的相似品牌”，如将购买“黄鹤楼（1916）”的顾客引导至“玉溪（阿诗玛）”等竞品。店主林女士表示：“消费升级时代，零售商需要从‘卖烟’转向‘卖服务’。”
业内专家普遍认为，2025年的烟草消费升级已进入“深水区”。中国社科院经济研究所副所长赵研究员指出：“价格不再是唯一变量，品牌文化、科技含量、合规透明度共同构成了新的消费决策矩阵。例如，江西中烟的‘都宝（电子减害版）’虽定价略高于同类产品，但因采用了国际专利的‘冷烟技术’，成为科技爱好者的新宠。”
针对消费者关心的“金桥是哪里的烟”等基础信息，上海烟草集团官网已上线“品牌溯源”专栏，详细标注产地、工艺特点及价格区间。集团品牌总监在内部会议上强调：“消费升级的本质是消费者主权崛起，任何品牌若忽视这一点，都可能被市场淘汰。”
