2025年7月24日，北京——随着“新品 和天下木盒长啥样高端礼品尽善尽美”成为烟草行业礼品属性的焦点话题，各大品牌纷纷调整策略，其中以“和天下”系列为代表的礼品烟市场表现尤为抢眼。记者今日走访多家烟草专卖店及高端商场发现，和天下木盒礼盒的销量较去年同期增长近三成，不少消费者在选购时特别询问“和天下木盒长啥样”，显示出礼品属性在烟草消费中的持续升温。
据市场监管总局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，高端礼品烟的市场份额已突破15%，较2024年同期提升2.3个百分点。报告指出，这一趋势与近年来商务送礼需求的回暖密不可分。在记者采访的几位企业采购经理中，来自某建筑公司的张经理表示：“现在商务拜访，送两条和天下比送现金更稳妥，对方也不会拒绝。”
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时分析：“和天下木盒长啥样”这样的提问频率居高不下，反映出消费者对品牌形象和包装设计的重视。他指出，近年来烟草企业加大了礼盒包装的研发投入，仅和天下系列就有十余款不同规格的木盒礼盒，价格从1200元到5000元不等。其中，备受关注的“和天下尊享版”木盒礼盒定价为3680元，内含10包香烟和定制打火机，成为高端礼品市场的“硬通货”。
记者注意到，消费者对礼品烟的偏好呈现出明显的地域差异。在南方某经济发达城市，消费者更倾向于购买包装精美的“和天下木盒礼盒”，而北方消费者则更看重品牌本身的“身份象征”。一位来自山西的烟民王先生坦言：“我买和天下木盒的，主要是看中那个木盒能二次利用，拿来放茶叶或者小摆件。”
然而，礼品烟市场的繁荣也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局在最新发布的《关于规范烟草制品礼品销售行为的指导意见》中强调，严禁通过礼品烟进行不正当竞争，并要求企业明示所有礼盒产品的零售指导价。记者在走访中发现，多数专卖店已张贴价格标签，但仍有少数商家存在“明码标价但实际加价”的情况，如某品牌原价1680元的礼盒被加价至2000元。
消费者权益保护组织对这一现象表示担忧。北京某律所的陈律师指出，根据《烟草专卖法实施条例》第三十二条，烟草制品的零售价格必须明码标价，任何形式的变相加价均属违法行为。他建议消费者在购买时务必索要正规发票，并保留交易记录。
在行业层面，多家烟草企业已开始调整礼品烟的营销策略。有消息称，和天下品牌将在下个月推出“AI定制礼盒”，通过消费者偏好数据生成个性化包装设计。记者试图联系相关企业求证，但截至发稿时未获得回应。
与此同时，烟草替代品市场也在悄然变化。某电子烟品牌的负责人透露，其高端礼盒系列销量同比下滑了5%，部分原因在于消费者将注意力转向传统烟草的礼品属性。不过，该负责人强调：“电子烟的礼品属性仍有开发空间，关键在于合规和差异化。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实反馈。北京某科技公司员工刘先生表示：“和天下木盒长啥样，其实不重要，重要的是它代表的‘体面’。”而另一位消费者则认为：“现在买这种烟送人，感觉有点跟不上时代，不如直接送咖啡或者茶叶。”这种分歧折射出礼品烟市场面临的代际审美差异。
综合各方信息来看，2025年烟草行业的礼品属性仍将是市场博弈的重点领域。随着监管趋严和消费者观念的变化，未来礼品烟市场或将呈现“两极分化”态势——一方面，符合合规要求、具有文化内涵的高端产品将继续走俏；另一方面，单纯依赖包装和价格虚高的产品可能面临淘汰。而“和天下木盒长啥样”这样的问题，或许将成为观察这一市场变迁的有趣切口。
