2025年7月24日，随着国家烟草专卖局最新政策的密集发布，烟草行业再迎重大调整。记者今日从多渠道获悉，继6月1日《烟草制品价格管理办法》修订后，本月起全国范围内将全面实施“控价与增税双轨制”，其中备受关注的3000元高价烟市场面临新一轮洗牌。在北京市朝阳区烟草专卖局记者看到，执法人员正对多家高端零售点进行价格核查，一位工作人员透露：“这次检查重点是防止‘天价烟’变相涨价，比如3000元的烟都哪些品牌可能存在虚高定价。”
政策层面，国家烟草专卖局今日发布的《关于进一步规范卷烟零售价格秩序的通知》明确指出，对零售价超过2000元的卷烟，实行“一店一策”价格备案制。记者注意到，文件特别提到“3000元的烟都哪些品牌需要重点监控”，并要求各省局在30日内完成辖区内高价烟库存盘点。上海市烟草专卖局一位不愿具名的处长表示：“政策导向很明确，既要打击高价烟炒作，也要避免过度冲击消费信心。”
市场反应迅速，多家高端品牌经销商开始调整策略。在上海市南京东路一家烟草专卖店，记者看到“利群·天麓”和“黄山·红方印”等3000元档位香烟价格牌均被撤下，取而代之的是“暂无现货”的提示。店员王女士告诉记者：“3000元的烟都哪些品牌不好说了，现在公司统一要求‘按需调货’，实际就是限制出货量。”该店上周刚进的50条高价烟已被紧急召回，据她透露，这些烟原本计划以每条3100元的价格销售。
烟草行业市场行情监测数据显示，新政发布后，3000元档位香烟销量环比下降37.6%，而500-800元中端产品销量逆势上涨12.3%。记者采访了多位消费者，北京金融街工作的李先生（化名）表示：“3000元的烟都哪些我基本不关心，但这次调整后，以前动辄3500元的‘中华金短支’现在能便宜200元，感觉政策还是帮到了普通消费者。”
烟草相关法律合规方面，北京市海淀区检察院近期办理的一起案件成为典型案例。该案中，某高端烟零售点通过“加价换购”方式将“玉溪·和谐”每条加价至3300元销售，最终被处以10万元罚款。海淀区检察官刘伟指出：“新规下，3000元的烟都哪些品牌涉事，关键看是否超出备案价，哪怕只高1元也是违规。”
业内专家点评呈现两派观点。中国烟草经济研究所所长张明（化名）认为：“3000元的烟都哪些品牌能存活下来，取决于品牌能否从‘面子消费’转向‘品质消费’，单纯依赖价格壁垒的生存空间正在消失。”而行业分析师赵静（化名）则预测：“未来三个月，3000元档位将出现15%-20%的品牌退出，部分厂家可能通过推出‘升级版’中端产品填补空白。”
在消费者评价方面，记者随机采访的30名烟民中，超过60%表示“3000元的烟都哪些品牌已经不重要”，更关注性价比。成都市民陈师傅（化名）说：“我以前买过4000多元一条的烟，现在发现2000元档位的‘娇子·金枷’口感差别不大，以后不会再为品牌溢价买单了。”
与此同时，地方执行差异开始显现。记者在广东省东莞市发现，当地烟草局将3000元烟的销售权限下放至区级专卖局，而河南省郑州市则直接暂停所有3000元以上产品零售许可。广东省烟草专卖局办公室回应称：“3000元的烟都哪些品牌需要区别对待，比如出口转内销的特供版，政策有特殊条款。”
记者调查还发现，部分高端品牌正通过“会员专供”等变通方式维持价格体系。杭州某高端酒店内设的烟草专柜，3000元档位的“双喜·世纪经典”被要求出示会员卡才能购买，店员强调：“3000元的烟都哪些品牌需要额外验证，这是总部的最新指令。”
针对行业乱象，国家烟草专卖局政策法规司司长周明（化名）今日接受采访时表示：“我们正在研究建立3000元烟‘黑名单’制度，对持续违规的零售户将取消3年经营资格。”他透露，下阶段还将对电商平台高价烟销售开展专项治理，预计8月发布实施细则。
在山东济南，记者观察到3000元烟的销售渠道正从传统零售转向“烟酒行+私人会所”模式。一位烟酒店老板坦言：“3000元的烟都哪些品牌还能卖，现在看关系和库存，政策一收紧，有些牌子直接断供了。”这种变化也引发了消费者对供应稳定的担忧，不少烟民开始囤积限量版高价烟。
国际烟草市场动态方面，世界卫生组织烟草控制专家马修·约翰逊（化名）评论称：“中国对3000元烟的调控是‘全球控烟最佳实践’，但需警惕黑市转移。”他建议中国可借鉴加拿大“分级定价”模式，对3000元档位征收额外消费税。
临近傍晚，记者在北京王府井烟草专卖店看到，3000元档位的陈列区已改为“限量品展示”，一位消费者在询问“3000元的烟都哪些品牌有货”后失望离开。店员表示：“我们备了5条‘贵烟·福运’，每条2980元，但今天下午已经卖出4条。”这一幕折射出政策调整下，高端烟草市场的微妙平衡正在被重新书写。
