2025年7月24日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策与技术创新共同推动着烟草产品向更健康、更安全的方向发展。在中国，烟草行业积极响应国家“健康中国2030”战略，通过减害技术研发、产品迭代升级以及市场规范管理，逐步引导消费者转向更健康的吸烟选择。记者今日走访多地烟草市场，采访行业专家、烟民代表，并查阅最新监管文件，综合梳理了当前烟草行业减害趋势的最新动态。
在减害技术研发方面，电子烟和加热不燃烧（HTP）产品已成为行业焦点。根据中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业减害技术白皮书》，加热不燃烧产品相比传统卷烟可减少90%以上的有害物质释放，这一数据得到了世界卫生组织的部分认可。记者在北京、上海、广州等地的烟草专卖店看到，加热不燃烧产品如“爱思贝特”（IQOS）和“菲利普·莫里斯”的“iQOS ILUMA”系列占据显著位置，部分品牌甚至推出了定制化口味，如薄荷、柑橘等，以满足年轻消费者的需求。一位长期使用加热不燃烧产品的消费者王先生表示：“传统香烟的刺激性太强，现在用这个感觉喉咙舒服多了，而且价格也不算贵，一盒‘iQOS’大约150元左右。”
然而，传统卷烟市场依然占据主导地位。记者在采访中多次听到烟民询问“51牌香烟现在还有没有”，这一经典国产品牌在部分消费者心中仍有较高地位。据烟草行业内部人士透露，51牌香烟因生产工艺调整，目前部分地区的供应有所减少，但并未完全停产。一位来自云南的烟民李女士告诉记者：“我父亲就喜欢51牌，虽然现在买起来不太方便，但偶尔还能找到，一包大概12元左右。”与此同时，行业专家指出，传统卷烟的减害空间有限，未来市场可能进一步萎缩。
监管层面，中国政府持续加强对烟草产品的管控。2025年6月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，明确禁止在电子烟和加热不燃烧产品上使用“减害”等误导性宣传语。记者在多家电子烟销售点发现，商家已将相关宣传语撤下，取而代之的是“请适龄消费者合理使用”等合规表述。此外，多地推行“电子烟实名制购买”政策，进一步规范市场秩序。一位市场监管人员表示：“减害不代表无害，我们的目标是确保消费者在了解风险的前提下做出选择。”
在市场行情方面，电子烟和加热不燃烧产品价格波动明显。受原材料成本上涨和关税调整影响，部分进口品牌价格上调。例如，一盒“IQOS”从2024年的120元涨至现在的150元，而国产替代品牌如“波顿”的“BON”系列则凭借价格优势（一盒80元左右）抢占市场份额。记者采访的烟民中，有30%表示愿意尝试国产替代品，主要原因是“性价比高，口味也不差”。
法律与合规层面，中国《烟草控制框架公约》的实施细则进一步细化。2025年5月，最高人民法院发布《关于审理烟草制品相关民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，明确电子烟和加热不燃烧产品属于烟草制品范畴，适用相关法律法规。这一规定填补了此前法律空白，为行业规范化发展提供了保障。一位从事烟草法律事务的律师告诉记者：“过去电子烟监管存在模糊地带，现在明确了，企业需要更加注重合规，消费者权益也能得到更好保护。”
业内专家对烟草行业减害趋势持谨慎乐观态度。中国疾控中心控烟与吸烟危害控制室主任孙宇表示：“减害技术是行业进步的方向，但关键在于监管到位，不能让‘减害’成为营销噱头。”菲利普·莫里斯国际公司研发副总裁David O’Reilly则强调：“我们正在努力开发下一代减害产品，目标是让吸烟者在不接触焦油的情况下获得尼古丁满足。”
消费者评价方面，减害产品的接受度呈现两极分化。年轻群体更倾向于尝试新科技产品，一位22岁的大学毕业生表示：“电子烟看起来更时尚，而且可以自己调口味，比传统香烟有吸引力。”而中老年烟民则更依赖传统卷烟，一位60岁的退休教师说：“我抽了一辈子烟，突然换加热不燃烧不习惯，而且51牌香烟现在还有没有，这才是我关心的问题。”
综合来看，2025年7月24日，中国烟草行业减害趋势在政策引导、技术创新和市场需求的多重作用下持续推进。传统卷烟与新型减害产品并存的市场格局下，消费者选择更加多元，但价格、口味和习惯仍是影响转换的关键因素。未来，随着减害技术的成熟和监管的完善，烟草行业有望在“减害”道路上迈出更大步伐，但这一过程仍需各方共同努力。
