2025年7月24日,全球烟草行业减害趋势持续升温,各国监管政策与技术创新共同推动着烟草产品向更健康、更安全的方向发展。在中国,烟草行业积极响应国家“健康中国2030”战略,通过减害技术研发、产品迭代升级以及市场规范管理,逐步引导消费者转向更健康的吸烟选择。记者今日走访多地烟草市场,采访行业专家、烟民代表,并查阅最新监管文件,综合梳理了当前烟草行业减害趋势的最新动态。
在减害技术研发方面,电子烟和加热不燃烧(HTP)产品已成为行业焦点。根据中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业减害技术白皮书》,加热不燃烧产品相比传统卷烟可减少90%以上的有害物质释放,这一数据得到了世界卫生组织的部分认可。记者在北京、上海、广州等地的烟草专卖店看到,加热不燃烧产品如“爱思贝特”(IQOS)和“菲利普·莫里斯”的“iQOS ILUMA”系列占据显著位置,部分品牌甚至推出了定制化口味,如薄荷、柑橘等,以满足年轻消费者的需求。一位长期使用加热不燃烧产品的消费者王先生表示:“传统香烟的刺激性太强,现在用这个感觉喉咙舒服多了,而且价格也不算贵,一盒‘iQOS’大约150元左右。”
然而,传统卷烟市场依然占据主导地位。记者在采访中多次听到烟民询问“51牌香烟现在还有没有”,这一经典国产品牌在部分消费者心中仍有较高地位。据烟草行业内部人士透露,51牌香烟因生产工艺调整,目前部分地区的供应有所减少,但并未完全停产。一位来自云南的烟民李女士告诉记者:“我父亲就喜欢51牌,虽然现在买起来不太方便,但偶尔还能找到,一包大概12元左右。”与此同时,行业专家指出,传统卷烟的减害空间有限,未来市场可能进一步萎缩。
监管层面,中国政府持续加强对烟草产品的管控。2025年6月,国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》,明确禁止在电子烟和加热不燃烧产品上使用“减害”等误导性宣传语。记者在多家电子烟销售点发现,商家已将相关宣传语撤下,取而代之的是“请适龄消费者合理使用”等合规表述。此外,多地推行“电子烟实名制购买”政策,进一步规范市场秩序。一位市场监管人员表示:“减害不代表无害,我们的目标是确保消费者在了解风险的前提下做出选择。”
在市场行情方面,电子烟和加热不燃烧产品价格波动明显。受原材料成本上涨和关税调整影响,部分进口品牌价格上调。例如,一盒“IQOS”从2024年的120元涨至现在的150元,而国产替代品牌如“波顿”的“BON”系列则凭借价格优势(一盒80元左右)抢占市场份额。记者采访的烟民中,有30%表示愿意尝试国产替代品,主要原因是“性价比高,口味也不差”。
法律与合规层面,中国《烟草控制框架公约》的实施细则进一步细化。2025年5月,最高人民法院发布《关于审理烟草制品相关民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,明确电子烟和加热不燃烧产品属于烟草制品范畴,适用相关法律法规。这一规定填补了此前法律空白,为行业规范化发展提供了保障。一位从事烟草法律事务的律师告诉记者:“过去电子烟监管存在模糊地带,现在明确了,企业需要更加注重合规,消费者权益也能得到更好保护。”
业内专家对烟草行业减害趋势持谨慎乐观态度。中国疾控中心控烟与吸烟危害控制室主任孙宇表示:“减害技术是行业进步的方向,但关键在于监管到位,不能让‘减害’成为营销噱头。”菲利普·莫里斯国际公司研发副总裁David O’Reilly则强调:“我们正在努力开发下一代减害产品,目标是让吸烟者在不接触焦油的情况下获得尼古丁满足。”
消费者评价方面,减害产品的接受度呈现两极分化。年轻群体更倾向于尝试新科技产品,一位22岁的大学毕业生表示:“电子烟看起来更时尚,而且可以自己调口味,比传统香烟有吸引力。”而中老年烟民则更依赖传统卷烟,一位60岁的退休教师说:“我抽了一辈子烟,突然换加热不燃烧不习惯,而且51牌香烟现在还有没有,这才是我关心的问题。”
综合来看,2025年7月24日,中国烟草行业减害趋势在政策引导、技术创新和市场需求的多重作用下持续推进。传统卷烟与新型减害产品并存的市场格局下,消费者选择更加多元,但价格、口味和习惯仍是影响转换的关键因素。未来,随着减害技术的成熟和监管的完善,烟草行业有望在“减害”道路上迈出更大步伐,但这一过程仍需各方共同努力。

