2025年7月24日，随着烟草行业监管政策的持续收紧和市场环境的不断变化，烟民群体的画像呈现出新的特征。记者今日走访多地烟草零售点，结合行业数据与专家分析，发现“广东11元双喜烟”等中低端产品在消费结构中依然占据重要地位，但年轻烟民的健康意识提升、替代品竞争加剧等因素，正悄然重塑这一传统市场的格局。
在广州市天河区某社区便利店，店主李女士向记者展示了货架上琳琅满目的烟草产品。“现在买‘广东11元双喜烟’的顾客还是不少，尤其是附近工厂的工人和老年人，”她坦言，“但最近几个月，一些年轻人开始询问电子烟或者尼古丁贴片，虽然量不大，但明显感觉到消费习惯在变。”这一观察与市场监管总局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》不谋而合。报告显示，全国烟草消费量较去年同期下降3.2%，其中20元以下档位产品销量降幅达5.7%，而高端烟（50元以上）和低焦油、薄荷等“健康概念”产品销量则逆势增长。
多位行业专家对记者表示，这一趋势背后是多重因素的综合作用。中国控烟协会副会长许某指出：“《烟草控制框架公约》的深入实施以及《电子烟管理办法》的细化，让传统烟草面临前所未有的压力。”他特别提到，广东地区作为烟草消费大省，其11元档位的双喜烟虽然价格亲民，但消费者认知正在转变。“年轻人更愿意为‘减害’概念买单，哪怕价格高出20%。”某烟草研究院的赵教授补充道，这与2024年国家烟草专卖局发布的《关于推进健康烟草产品研发的通知》直接相关，政策鼓励企业开发低危害产品，间接推动了消费分层。
记者在街头随机采访的烟民中，45岁的出租车司机老陈是“广东11元双喜烟”的忠实用户。“一天一包，抽了20年了，价格稳定，口味也习惯，”他说，“现在那些什么低焦油、薄荷味的，抽着不舒服。”与之形成对比的是25岁的互联网公司职员小王，他刚刚戒断传统香烟，转而使用电子烟。“朋友推荐了个牌子，一次充电能用一周，抽起来没烟灰，公司厕所也能吸。”小王表示，虽然电子烟价格（约300元起）比一包双喜烟贵，但“长期算下来不划算，关键是健康风险低”。值得注意的是，小王提到的电子烟品牌，正是去年获得国家药监局批准的合规产品，其市场占有率已从2023年的不足5%飙升至如今的18%。
在政策层面，记者查阅到2025年7月1日起施行的《烟草专卖法实施条例》修订版，其中新增了“禁止向未成年人销售任何烟草制品（含电子烟）”的硬性规定，并要求所有烟草零售点张贴新版警示标识。广州市烟草专卖局工作人员王某告诉记者：“现在查得特别严，上周全市就查处了3起向未成年人售烟的案例，罚款金额从每盒50元提高到200元。”这种高压态势使得部分烟民转向网购渠道，但国家邮政局数据显示，今年上半年通过快递邮寄烟草的非法行为同比下降40%，这与烟草专卖系统与物流企业建立的“实名寄递”系统密切相关。
值得关注的是，价格因素仍然是烟民选择的核心考量。在广东省东莞市某工业区，记者发现“广东11元双喜烟”依然是工薪阶层的主要选择。“一包烟顶我们两顿快餐，”打工妹小林说，“虽然知道有害，但收入摆在这里。”她透露，身边不少同事会通过“代购”购买邻省的低价烟，尽管这种行为已被明令禁止。记者暗访发现，在部分城乡结合部，仍有不法分子利用监管漏洞，销售假冒伪劣的双喜烟，价格低至每包8元，但焦油含量超标30%以上。对此，广东省市场监督管理局近日通报了一起跨省制假售假案件，涉案金额高达1200万元，主犯已被判处有期徒刑三年。
在高端市场，记者注意到“广东11元双喜烟”的姊妹品牌——双喜（硬经典）系列，其价格已稳定在50元/包，但销量并未受到电子烟冲击。“我们去年推出的‘双喜（硬经典）低焦油版’，焦油含量降至6mg，符合新规要求，反而吸引了一批注重品质的消费者，”双喜品牌市场总监张某接受采访时表示。他透露，公司正在研发含植物提取物的混合型卷烟，预计2026年上市。
综合各方信息可以看出，2025年的烟草市场正处于剧烈变革期。“广东11元双喜烟”作为传统消费的代表，其市场地位虽未动摇，但面临的挑战日益严峻。从消费者画像来看，年龄结构分化明显：50岁以上群体仍以价格为导向，而30岁以下烟民则更关注健康与便捷性。这种分化趋势，或将成为未来烟草行业政策制定与产品研发的重要参考依据。
