2025年7月24日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现,以“富荣王”为代表的礼品烟品牌热度持续攀升,其独特的包装设计和较高的市场定位吸引了大量消费者,尤其是商务送礼场景下的需求显著增长。据行业数据显示,2025年上半年,高端礼品烟市场同比增长12.5%,其中“富荣王”系列销量增幅尤为突出,成为行业内的“现象级”产品。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,记者看到“富荣王”被摆放在最显眼的位置,其售价为每条1200元,单包价格为120元。店员介绍:“这款烟主打‘尊贵体验’,很多客户购买后都会问‘富荣王好抽吗’。其实它的口感偏醇厚,适合有一定烟龄的消费者,尤其是商务场合,送出去非常有面子。”记者注意到,不少顾客在选购时会反复比较“富荣王”与同价位品牌如“黄金叶”的口感差异,其中一位消费者李先生坦言:“价格这么高,自然要确保品质,我试抽过‘富荣王’,确实比普通烟更顺滑,但到底‘富荣王好抽吗’,还得看个人口味。”
行业专家对“富荣王”的市场表现给予了积极评价。中国烟草科学研究院的张教授在接受采访时表示:“高端礼品烟的消费需求与经济环境密切相关。2025年以来,随着国内经济逐步复苏,商务送礼、节日馈赠等场景对高端烟的需求明显回暖。‘富荣王’之所以受欢迎,不仅在于其品质,更在于其精准的营销定位——它不仅是一包烟,更是一种身份的象征。”然而,也有专家提醒,高端烟市场的增长可能带来监管压力。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求,烟草企业需加强对礼品烟市场的价格管控,防止出现“天价烟”现象。
在监管层面,多地烟草部门已加强了对礼品烟市场的巡查力度。记者在上海市烟草专卖局了解到,该局近期开展了“规范礼品烟市场秩序”专项行动,重点打击虚标价格、捆绑销售等违规行为。一位执法人员表示:“比如有的商家会以‘富荣王’为噱头,搭配打火机、烟具等高价销售,这属于违规操作。我们要求所有礼品烟必须明码标价,且不得高于国家指导价。”
消费者对“富荣王”的评价呈现两极分化。一位企业高管王女士表示:“我送过‘富荣王’给客户,对方反馈说味道不错,包装也很有档次,但对我来说,价格确实有点高。”而另一位烟民刘先生则认为:“作为高端烟,‘富荣王’的口感确实有独到之处,但并非所有消费者都能接受它的价格。我个人更倾向于性价比更高的品牌。”此外,记者发现,部分消费者对“富荣王”的“好抽程度”存在疑虑。一位匿名消费者在社交媒体上写道:“都说‘富荣王好抽吗’,我抽过一次,感觉和普通高档烟差别不大,可能是心理作用吧。”
市场行情方面,2025年礼品烟的竞争格局日趋激烈。除了“富荣王”,其他品牌如“黄金叶·帝师”、“红塔山·新势界”等也纷纷推出高端系列,试图抢占市场份额。记者在某电商平台看到,“富荣王”的月销量达到3000条以上,而“黄金叶·帝师”紧随其后,月销量超过2000条。值得注意的是,线上渠道的礼品烟销售需严格遵守实名制和限购政策,每名消费者每月最多购买两条,这一规定在一定程度上抑制了过度消费。
在法律合规方面,记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现,对于礼品烟的包装、宣传等有严格限制。例如,禁止在包装上使用“尊贵”“顶级”等暗示身份或奢华的词语。某烟草企业法务负责人透露:“‘富荣王’的包装设计经过多次修改,确保符合法规要求。比如最初设计的‘龙纹’被调整为‘祥云’,以避免过度奢华的联想。”
针对“富荣王好抽吗”这一消费者普遍关心的问题,记者专门采访了三位资深烟民。第一位烟龄20年的陈先生表示:“‘富荣王’的烟气比较柔和,后味干净,确实比普通烟好抽,但价格摆在那里,不是日常抽的。”第二位烟民赵女士则认为:“女性消费者可能不太适应它的味道,更适合男性商务人士。”第三位烟民周先生直言:“我抽过‘富荣王’,感觉一般,可能是我口味偏重吧,不过送礼的话,它确实有面子。”
与此同时,部分消费者对烟草行业的礼品文化表达了担忧。公益组织“无烟中国”的负责人指出:“高端礼品烟的过度营销可能加剧青少年吸烟的风险,尤其是当这些产品与‘成功’、‘尊贵’等概念挂钩时,更容易被年轻人模仿。”这一观点也得到了部分家长的共鸣。一位母亲在采访中表示:“我担心孩子会模仿送礼场景中的吸烟行为,希望烟草企业能承担更多社会责任。”
综合来看,2025年礼品烟市场在消费需求、监管政策、行业竞争等多重因素影响下,呈现出复杂的发展态势。以“富荣王”为代表的品牌在高端市场占据一席之地,但其“好抽吗”的讨论背后,折射出消费者对品质、价格与合规性的综合考量。未来,如何在满足市场需求的同时强化合规经营,将成为烟草行业礼品市场发展的关键课题。

