2025年7月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，以“富荣王”为代表的礼品烟品牌热度持续攀升，其独特的包装设计和较高的市场定位吸引了大量消费者，尤其是商务送礼场景下的需求显著增长。据行业数据显示，2025年上半年，高端礼品烟市场同比增长12.5%，其中“富荣王”系列销量增幅尤为突出，成为行业内的“现象级”产品。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“富荣王”被摆放在最显眼的位置，其售价为每条1200元，单包价格为120元。店员介绍：“这款烟主打‘尊贵体验’，很多客户购买后都会问‘富荣王好抽吗’。其实它的口感偏醇厚，适合有一定烟龄的消费者，尤其是商务场合，送出去非常有面子。”记者注意到，不少顾客在选购时会反复比较“富荣王”与同价位品牌如“黄金叶”的口感差异，其中一位消费者李先生坦言：“价格这么高，自然要确保品质，我试抽过‘富荣王’，确实比普通烟更顺滑，但到底‘富荣王好抽吗’，还得看个人口味。”
行业专家对“富荣王”的市场表现给予了积极评价。中国烟草科学研究院的张教授在接受采访时表示：“高端礼品烟的消费需求与经济环境密切相关。2025年以来，随着国内经济逐步复苏，商务送礼、节日馈赠等场景对高端烟的需求明显回暖。‘富荣王’之所以受欢迎，不仅在于其品质，更在于其精准的营销定位——它不仅是一包烟，更是一种身份的象征。”然而，也有专家提醒，高端烟市场的增长可能带来监管压力。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求，烟草企业需加强对礼品烟市场的价格管控，防止出现“天价烟”现象。
在监管层面，多地烟草部门已加强了对礼品烟市场的巡查力度。记者在上海市烟草专卖局了解到，该局近期开展了“规范礼品烟市场秩序”专项行动，重点打击虚标价格、捆绑销售等违规行为。一位执法人员表示：“比如有的商家会以‘富荣王’为噱头，搭配打火机、烟具等高价销售，这属于违规操作。我们要求所有礼品烟必须明码标价，且不得高于国家指导价。”
消费者对“富荣王”的评价呈现两极分化。一位企业高管王女士表示：“我送过‘富荣王’给客户，对方反馈说味道不错，包装也很有档次，但对我来说，价格确实有点高。”而另一位烟民刘先生则认为：“作为高端烟，‘富荣王’的口感确实有独到之处，但并非所有消费者都能接受它的价格。我个人更倾向于性价比更高的品牌。”此外，记者发现，部分消费者对“富荣王”的“好抽程度”存在疑虑。一位匿名消费者在社交媒体上写道：“都说‘富荣王好抽吗’，我抽过一次，感觉和普通高档烟差别不大，可能是心理作用吧。”
市场行情方面，2025年礼品烟的竞争格局日趋激烈。除了“富荣王”，其他品牌如“黄金叶·帝师”、“红塔山·新势界”等也纷纷推出高端系列，试图抢占市场份额。记者在某电商平台看到，“富荣王”的月销量达到3000条以上，而“黄金叶·帝师”紧随其后，月销量超过2000条。值得注意的是，线上渠道的礼品烟销售需严格遵守实名制和限购政策，每名消费者每月最多购买两条，这一规定在一定程度上抑制了过度消费。
在法律合规方面，记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现，对于礼品烟的包装、宣传等有严格限制。例如，禁止在包装上使用“尊贵”“顶级”等暗示身份或奢华的词语。某烟草企业法务负责人透露：“‘富荣王’的包装设计经过多次修改，确保符合法规要求。比如最初设计的‘龙纹’被调整为‘祥云’，以避免过度奢华的联想。”
针对“富荣王好抽吗”这一消费者普遍关心的问题，记者专门采访了三位资深烟民。第一位烟龄20年的陈先生表示：“‘富荣王’的烟气比较柔和，后味干净，确实比普通烟好抽，但价格摆在那里，不是日常抽的。”第二位烟民赵女士则认为：“女性消费者可能不太适应它的味道，更适合男性商务人士。”第三位烟民周先生直言：“我抽过‘富荣王’，感觉一般，可能是我口味偏重吧，不过送礼的话，它确实有面子。”
与此同时，部分消费者对烟草行业的礼品文化表达了担忧。公益组织“无烟中国”的负责人指出：“高端礼品烟的过度营销可能加剧青少年吸烟的风险，尤其是当这些产品与‘成功’、‘尊贵’等概念挂钩时，更容易被年轻人模仿。”这一观点也得到了部分家长的共鸣。一位母亲在采访中表示：“我担心孩子会模仿送礼场景中的吸烟行为，希望烟草企业能承担更多社会责任。”
综合来看，2025年礼品烟市场在消费需求、监管政策、行业竞争等多重因素影响下，呈现出复杂的发展态势。以“富荣王”为代表的品牌在高端市场占据一席之地，但其“好抽吗”的讨论背后，折射出消费者对品质、价格与合规性的综合考量。未来，如何在满足市场需求的同时强化合规经营，将成为烟草行业礼品市场发展的关键课题。
