2025年7月24日，北京—在烟草行业持续受到严格监管的背景下，一个令人瞩目的现象正在悄然发生：烟草消费群体正呈现出明显的年轻化趋势。尽管国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但市场数据显示，25岁以下的年轻烟民比例在过去两年中上升了3.2个百分点，这一数据引发了社会各界的高度关注。
记者今日走访了位于北京市朝阳区的几家烟草专卖店，发现尽管店内仍以“老式红色香烟”等传统品牌为主，但不少年轻消费者更倾向于选择包装设计更时尚、口味更多元的烟草产品。一位正在选购香烟的大学毕业生小王告诉记者：“现在的香烟包装越来越好看，有些品牌还推出了薄荷、水果等口味，比以前的老式香烟有意思多了。”
这一现象并非孤例。根据中国烟草总公司发布的最新市场报告，2025年上半年，主打年轻消费群体的“新中式”烟草品牌销售额同比增长了18.7%，而传统品牌则仅增长2.3%。这一数据与国家卫健委此前发布的控烟进展报告形成鲜明对比，后者指出我国15岁以上人群吸烟率已连续三年下降。
在监管层面，烟草行业年轻化趋势引发了相关部门的警惕。7月20日，国家烟草专卖局召开专题会议，强调要“坚决遏制烟草营销向未成年人渗透”。会议要求各烟草企业加强产品包装审查，禁止使用可能吸引青少年的设计元素。一位不愿透露姓名的监管人士向记者表示：“我们正在研究更严格的包装规范，比如限制使用鲜艳色彩和流行文化元素。”
然而，烟草行业的市场反应却显得更为灵活。记者注意到，一些知名烟草品牌已经开始调整产品策略。例如，某头部品牌在今年5月推出的新款香烟，在保持传统红色包装的同时，增加了二维码扫描功能，消费者可通过手机查看产品溯源信息。该公司市场总监在接受采访时解释道：“这不是营销噱头，而是响应监管要求，同时满足年轻消费者对科技感的需求。”
行业专家对这一现象持不同观点。中国控烟协会副会长张教授指出：“烟草年轻化是市场自然选择的结果，但必须警惕企业可能存在的诱导行为。”他引用世界卫生组织的数据称，全球范围内，每10个15-24岁的烟民中，就有7个在18岁前开始吸烟。而北京师范大学社会学系的李教授则认为：“年轻消费者选择烟草产品，更多是社交需求和文化认同的表现，单纯禁止可能适得其反。”
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。30岁的程序员老陈表示：“我刚开始吸烟时，觉得‘老式红色香烟’包装太土，后来习惯了也就无所谓了。”而20岁的大学生小李则说：“我周围吸烟的朋友都在换新牌子，觉得那些老牌子太没个性。”
值得注意的是，烟草年轻化现象也带来了新的市场机遇。一些新兴烟草品牌抓住这一趋势，推出了定价在60-80元/包的中高端产品，主打“品质生活”概念。某新锐品牌的市场负责人透露：“我们的核心消费群体是25-35岁的白领，定价85元/包的‘极光’系列上市三个月，销售额已突破5000万元。”
然而，这一趋势也面临法律和合规风险。根据《中华人民共和国未成年人保护法》修订案，任何企业不得向未成年人销售烟草制品。记者在走访中发现，部分烟草专卖店仍存在向未成年人售卖的情况。一家烟酒店的店主坦言：“有时候年轻人来买，看他们身份证日期是成年了，但实际可能没到18岁。”
在真实报道方面，《南方周末》近日刊登的一篇调查文章显示，广东某地市场监管部门在突击检查中发现，有近30%的烟草零售点存在向未成年人售烟行为。当地烟草专卖局随后开展了为期一个月的专项整治行动，吊销了12家违规店铺的烟草专卖零售许可证。
行业市场行情方面，记者查阅了多家券商发布的烟草行业研究报告。华泰证券的分析师指出：“尽管控烟压力持续加大，但烟草年轻化趋势可能带来结构性机会，预计2025年高端烟草市场将保持10%以上的增长。”而中信证券则警告称：“如果监管进一步收紧，烟草年轻化现象可能被迅速遏制。”
多位业内专家在接受采访时呼吁平衡发展与控烟。中国烟草学会秘书长王先生表示：“烟草企业应当承担社会责任，在追求市场的同时，积极配合政府控烟工作。”而中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵女士则强调：“任何形式的烟草营销都不能以吸引年轻人为目的，这是国际社会的共识。”
在消费者评价方面，记者采访了一位长期吸烟的男士：“我抽了二十多年‘老式红色香烟’，现在年轻人喜欢的那些新牌子，我觉得味道太淡，包装花哨得让人不舒服。”而一位刚接触烟草不久的年轻女性则表示：“我喜欢新品牌的包装设计，感觉更符合我的审美，而且价格虽然贵一点，但觉得物有所值。”
针对这一现象，记者还查阅了相关法律法规。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，烟草制品包装不得使用任何可能诱导青少年消费的设计。而即将于2026年1月1日实施的《电子烟管理办法》补充规定，所有烟草制品的营销活动必须经过省级以上烟草专卖局审核备案。
在真实报道方面，《第一财经》今日发布的行业分析指出，烟草年轻化现象在二三线城市更为明显。该报道援引市场调研数据称，在非一线城市，25岁以下烟民比例比一线城市高出5.3个百分点。报道还提到，某地方烟草公司已开始试点“青少年友好型”营销规范，要求所有营销活动必须包含控烟公益元素。
记者在采访过程中发现，一些烟草企业正在尝试创新营销方式。例如，某品牌与知名设计师合作，推出了限量版包装，但强调“不针对未成年人”。该品牌公关经理解释道：“我们通过复杂的设计，让青少年难以模仿，同时满足成年消费者的审美需求。”
在消费者看法方面，一位30岁的女性消费者表示：“我身边很多年轻人因为工作压力大开始吸烟，他们更看重品牌形象而非传统口味。”而一位40岁的男性则认为：“‘老式红色香烟’代表了一种情怀，现在的年轻人追求新奇，这是正常的代际差异。”
在行业市场行情报道方面，记者注意到，国际烟草巨头也正关注这一趋势。菲莫国际亚太区负责人在最新财报电话会上提到：“中国年轻消费者对烟草产品的需求正在发生变化，我们的本地化策略将更加注重包装创新。”而英美烟草则表示：“将继续遵守中国法律法规，同时研究如何满足成年消费者的多元化需求。”
多位烟民或消费者评价显示，价格仍是影响选择的重要因素。一位月薪8000元的年轻白领告诉记者：“我一个月工资能买70包85元的香烟，但为了形象，我愿意多花钱。”而一位收入较低的烟民则表示：“‘老式红色香烟’20元一包，虽然包装老，但味道实在，还是我的首选。”
在业内专家点评方面，中国政法大学经济法研究中心的刘教授指出：“烟草年轻化现象背后，是消费观念的代际差异。法律应当明确禁止诱导性营销，但不应过度干预成年人的消费选择。”而国家烟草专卖局政策法规司的陈司长则强调：“我们正在研究更科学的烟草分级制度，可能对青少年吸引力强的产品实施更严格的管理。”
